简介:针对互补品在广告效果方面存在显著的溢出效应这一现象,从供应链合作的角度,研究如何制定广告策略,使互补品供应链双方都实现Pareto改进。文章将互补品广告策略分为独立广告、单向费用分担和双向费用分担模式。通过对三种决策模式决策过程的分析,构建了相应的优化决策模型并进行均衡结果求解。利用均衡决策结果,阐述了广告投入与销售价格、广告投入与潜在市场需求以及广告投入与价格敏感系数间的关系。最后,通过算例验证了所给出的论断,并通过三种模式下两条互补品供应链利润的比较,得出结论认为:在费用分担比例合理的情况下,双向费用分担模式可以作为互补品供应链的有效广告策略,并结合算例数据给出了费用分担比例的推荐范围。
简介:作为极具时代特征的营销方式,非透明销售在实践中取得了巨大的成功,也受到学术界和业界的广泛关注。不仅是服务集成商,越来越多服务提供企业也加入到开设非透明销售渠道的行列中。为指导服务提供商科学开展非透明销售业务,基于对现有成功案例的分析,初步给出非透明销售模式的适用条件。并在考虑顾客对渠道策略反馈的基础上,分别构建服务提供商经营非透明销售渠道和服务集成商(第三方)经营非透明销售渠道的优化模型,得出不同模式下服务提供商的最优价格策略;通过模型结果的对比,找出了服务集成商开设不同形式非透明销售渠道的条件。最后,结合文章研究成果,给出了服务提供商开展非透明销售业务的实施建议。
简介:文章从宏观经济名义变量与实际变量两方面分析了互联网金融对我国宏观经济的冲击效应。从名义变量看,互联网金融加速了我国利率市场化进程;导致基础货币量、货币乘数变化,各货币层次之间界限变得日益模糊,货币供应量界定与计量更加困难;货币需求结构发生变化,稳定性下降;冲击中央银行三大法宝,货币政策传导时滞性更加严重,削弱宏观信贷政策可测性、可控性;对现有金融业竞争格局产生冲击,促进我国整个金融产业系统整合等。从实际变量看,通过剩余资金聚集效应、资金流动性增强效应、交易成本降低效应、投资效率最大化效应、风险管理优化效应等途径冲击我国经济增长;实现普惠金融,缩小贫富差距,冲击我国现有社会阶层机构。对互联网金融带来的经济冲击,我们应该采取把互联网金融纳入宏观审慎监管框架、加快金融生态环境建设、促进传统金融与互联网相融合等有效措施,充分发挥互联网金融对我国宏观经济冲击有利的一面,努力消除互联网金融对我国宏观经济冲击不利的一面。