简介：社会语言学的产生是语言学史上的第三次革命,它旨在研究社会与语言的共变关系,将语言放在社会环境中考察,通过真实的语言现象解释语言的本质规律。罗纳德·沃德华的《社会语言学引论》可以说是当前例证最丰富、内容最翔实的社会语言学著作之一。此书有助于我们重新审视社会语言学在语言学史上的地位,借鉴其中的研究案例和研究方法,并将其作为深入研究的引子,有助于更好地开展我国社会语言学的教育与研究。

简介：如今数据的产生容量已经进入“大数据”时代,面对纷繁复杂的数据与日新月异的信息搜索、内容分享,广告专业的知识学习如何与时代紧密衔接成为广告行业从业人员不可回避的问题。本文从知识的获取、加工、管理维度来探析广告专业学习的可能,以期为广告专业学生、行业从业人员提供一种思考路径。

简介：

简介：地方高校广告设计专业普遍缺乏优质师资和广告行业资源,教育模式亟待改革。慕课平台在线开放式教学模式的兴起,为国内高校广告设计课程改革指明了方向。广告创意与设计课程应充分利用在线平台资源,重新设定课程建设目标,开展项目式教学,引入真实的教学案例,采用互动式的教学形式,调动学生的学习兴趣,提高课程的教学效果。

简介：功能性食品广告——松果体素、脑白金、竹叶青酒、劲酒、南方黑芝麻糊等功能食品的广告与营销案例,从礼品化开发、情感营销的广告效果、广告效果的长期性、功能食品广告的情感思维几个方面体现出明显的特点,也预示了功能食品广告在情感营销策略方面的发展趋势。

简介：媒体行业作为第三产业的重要组成部分,一直以来都是人们研究的重点内容,在新常态背景下,加强对媒体广告收益的研究具有非常重要的意义。本文从经济周期的角度出发,引出了媒体广告收益变化与经济波动之间的关系,并对二者之间的关系进行了分析与研究,最终认为总体媒体广告收益会随着经济波动的变化而不断变化,但是对不同媒体的影响并不是完全一致的。

简介：6月29日，中央广播电视总台“广告精准扶贫”工作交流会在京召开，会上发布了三大扶贫举措。中央广播电视总台作为国家级现代传媒航母，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，彰显主流媒体的社会责任和政治担当。

简介：以往再传播意愿影响因素研究多从传播要素的直接作用出发。然而,受众在分享传播信息时通常会预测该信息对他人的影响和价值,这种对他人受媒介信息影响程度的预测,就是近年来传播学领域中兴起的假定影响。从假定影响模式出发,构建了包括游戏接触频次及假定影响变量在内的分享机制模型。研究证明包括信息价值、娱乐价值、社交价值和经济价值四个维度的假定影响量表具有良好的信效度。经对470份有效问卷采用结构方程模型方法进行检验后发现,游戏接触频次不仅会直接影响用户的广告态度和再传播意愿,而且还会通过假定影响对其广告态度和再传播意愿产生间接影响。进一步的研究结果表明,间接影响效果比直接影响效果更大。研究揭示了假定影响模式对再传播意愿和间接媒介效果研究的理论价值,也为再传播提供了营销启示。

简介：6月14日白云区市场和质量监督管理局商广科、区个私协会、广州高新技术产业开发区民营科技园管理委员会、广东易春秋律师事务所在民营科技园共同举办了白云区“门前三包”进园区暨《广告法》宣讲及广告宣传风险规避培训会议。

简介：摘要广告设计者的思维模式对于广告的最终效果有着最直接的影响。只有拥有敏锐的直觉、突发的灵感并配合以充分的想象力，才能够在创作的准备、构思以及表现思维中体现出更突出的创意，获得更好的市场满意度，被广大受众所认可。本文笔者结合实际工作经验，就广告设计中的的思维过程以及影响因素展开探讨，从多个方向分析了广告设计者的思维形成影响因素，希望通过本文可以同行业工作者提供一些参考。

简介：摘要本文阐述了新媒体时代下广告设计教学面临的挑战与必要性，我们提出了新媒体时代的广告设计教学改革的实践对策一是采用模拟形式提高学生学习积极性，二是新媒体时代的广告设计教学体系的建构，三是采取新媒体化的互动教学形式。

简介：摘要《影视广告》课程是许多艺术类高职院校的专业必修课程，它具有专业性实践性很强的特征。该课程旨在培养学生对广告功能的认识、学习影视媒体的特征，并将两者的特征融合进行设计的专业能力。教育信息化已经成为高职院校教学的大趋势，这对《影视广告》教学提出了新的挑战。笔者通过调研与数年实践研究，对《影视广告》摄影部分提出了信息化的教学创想，并付诸实践，获得一定教学成果。希望通过此篇论文，为其他高职院校类似专业教学提供一定的参考。

简介：摘要在当前科学技术飞速发展的新形势下，数字媒体艺术逐渐渗入我们生活的方方面面。在这样的大背景下，实现数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用，能够使得现代广告设计获得更好的发展空间，有利于节约广告成本，更好地促进企业宣传工作。因此，探索数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用具有非常重要的意义。本文将从不同的角度来深入地探索数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用，以供同行参考和借鉴。

简介：广告设计发展到今天,除了拥有更多的技术手段实现令人瞠目结舌的广告画面,在大街小巷吸引着不同的消费者之外,更重要的是很多平面广告已经成为视觉负担,不但不能有效地传播信息,还会给人以厌恶感,而如何优化产品形象,设计一个有效又具有创意的广告是本篇文章研究的重点。

简介：摘要广告宣传作为宣传产品和企业形象的一种重要途径，越来越受到企业的重视。政府为调节经济，对不同的行业实行不同的广告宣传费税前扣除政策。面对广告宣传费用税前扣除政策的变化，如何进行广告宣传策划，达到既有宣传效果又节约税收成本的目的，值得事先筹划。

简介：户外平面广告是指放置在户外环境中的平面广告,户外平面广告要合理利用外部环境,全面发挥出宣传的作用。户外平面广告设计中比较注重创意的应用,以此来吸引公众的注意力,确保户外平面广告设计创意能够具备创新的特征,满足现代平面广告的需求,体现创意在户外平面广告设计中的重要性。由此,本文主要分析户外平面广告设计中的创意应用。

简介：摘要数字传播的兴起是为了适应现代社会的发展，数字传播时代，在传统的传播方式上融入了网络技术，让信息的传播更加高效及时，实现了人与人、人与社会之间的互动。在数字传播时代，高校广告专业的教育也需要开拓新思路，创新新方法，使广告专业的学习更上一层楼。本文通过现阶段高校广告专业教育的现状分析，提出了数字传播时代下高校广告专业教育的创新途径。

简介：摘要我国作为世界上第二大广告市场，广告如今已经成为我们生活中息息相关的事情。我们每天接触最多的就是广告，广告成为新的文化代名词，同时也印刻着属于文化的时间痕迹。在不同的时间，不同的历史背景，不同的文化环境下，广告也就呈现出不同的审美特征。本文主要就广告设计中中国传统元素的应用方式进行分析。

简介：摘要随着科学技术的不断进步，传统的媒体传播形式已经不适应社会的发展与人们的需求。作为大众传媒的一种重要方式，新媒体的出现使人们由主动地从各种角度来获取自己所感兴趣的信息。因此，为了满足新媒体时代的要求，各大高校要严格按照社会需求与先进技术对广告设计教学进行改革，提升教学条件，使学生更加适应社会的发展。

简介：设计是以人为本而出现的一种集统筹、计划、实行为一体的活动,并把成品通过各种感知觉表现并传达出来。如果说这是一种围绕人类而出现的活动,那么一定与人类的意识和心里满足有一定的关系,于是就出现了设计心理学。设计心理学是所有设计师必须要了解的一门学科,本文从设计心理学中的从众心理角度出发,结合现代主流媒体中的影视广告,浅析两者之间的关系,把设计心理学的理论与研究成果更好的应用到到广告媒体中。