简介:当下,以古雅诗意的语言为特色的'阳春白雪'型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的'下里巴人'型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。
简介:摘要针对当前广告语不规范使用汉字的现象,本文通过调研分析得出其不规范使用汉字主要体现在乱用同音错别字、篡改经典成语、中英文混用等三个方面,并认为其对青少年语文学习效果、规范用字意识、文化自信培养存在负面影响。规范使用汉字不仅可以帮助青少年进行语文学习,更有助于传播文化、发展文化,因此,本文认为应对当前广告语不规范使用汉字现象予以管控。
简介:摘要随着时代的发展,科技水平、文化水平的提高以及开放的国际交流,人们的眼界也发生了很大的变化,审美能力和创造能力都有了很大的改变。在设计创造方面,人们的想象力非常的大胆丰富,尤其是在广告设计方面,各种题材,各种展现方式,新颖、独特。因为类似消费产品的增多,广告的的设计就会有雷同,所以这就必须提高广告设计者的设计水平,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文就从广告设计中视觉语言与文案策划的统一这一方面进行简要的分析。