简介：信息传递的交互性、视听效果的综合性是网络最明显的特点，也成为网络广告的优势。网络广告创意中合理巧妙地使用民俗元素，可以提高广告受众的参与热情，进一步强化网络广告的交互性，也可以更好地提高网络广告的视听效果，从而使网络广告视听效果综合性的优势更加突出。

简介：虽然从严格意义上说．”大红鹰”这个品牌违反了国家的广告法规，但在它无疑已经广为人知。这只鹰经常现身于电视．户外广告和店内陈列等地。但是，一旦立法部门批准加入11月10日签署的联合国反吸烟条约，那么大红鹰的营销策略恐怕就要成为泡影了。

简介：现代广告文化是现代文化的一个组成部分，同时又在大文化背景下决定其发展方向和水平。现代广告文化的结构与层次是一个复杂的复合体。与其他文化相比，现代广告文化具有商业性、时代性、民族性特点，具有共享性、社会控制、审美、教育功能。

简介：［摘要］公益广告的创作与其他类别的创作形式一样，都是源于生活，同样是一个发现、挖掘、提炼、升华、由表及里、由浅入深的过程，大处着眼小处入手，找准切入点，尽可能用最少的画面传达最多的信息，使每一个画面都要直接服从、服务于广告主题。

简介：法国著名广告评论家罗贝尔·格兰的有句名言:“我们呼吸的”空气,是由氮气、和广告组成的”在现代社会中，广告无处不在地影响着社会经济和人们的生活。毫无疑问，广告对于沟通生产和销售、刺激需求和消费、促进经济繁荣起了巨大的作用一但同时也应该看到，在商业利益的驱动下，一些虚假的、不道德的广告仍然普遍地存在,这些广告既破坏了正常的市场秩序．又损害了消费者利益,同时也给广告行业的声誉带来了不利的影响,针对这种情况，世界各国部从立法、行政管理、行业自律和消费者监督等各个方面建立了各具特色的厂告秩序保障系统，其中在广告业最为发达的美国，行业自律作为一个完备而目．有效的自我约束体系，就取得了很好的效果。一、产生原

简介：本文阐述了广告代理制下的广告运作流程，剖析了我国虚假广告产生的多维原因；在此基础上，从广告主、广告公司和媒介、广告审核机关、广告监督机关以及广告受众五个方面提出了治理虚假广告的对策建议。

简介：打开王朔新书《我的千岁寒》，读者就会看到一个印有广告的小书签。做这个事情的是一个叫司新颖的人和他创办的一家名为“诺贝国际”的“书媒”公司。他们只是在这本书里加上了带有广告的小书签，就赚了几十万元。

简介：一家媒体公司在同一市场上，拥有多种媒体，将它们结合为一体进行广告经营，这样的经营方式目前正在变得时兴起来。人们也将这种方式叫做跨媒体捆绑式广告销售策略。这种资源的整合的确能节省成本，所以，近年来，这种广告销售方式在美国很流行：但最近一段时间以来．媒体公司开始重考虑这种方式的有效性．例如．美国TribuneCo．是掌握跨媒体所有权的先锋和拥护者．但其采取的跨媒体捆绑式广告销售策略却未能给该公司带来大笔收入。

简介：

简介：

简介：广告作为一种信息传播形式和一种社会文化现象,经历了从原始发展到现代再到后现代的发展过程。后现代广告是对现代广告的一种取代。在现代广告中,物本观是它的特色广告观念,而到了后现代,以人为本的观念充分融入到广告中,成为了后现代广告观念中的核心观念。本文针对后现代广告的人本观进行了一定程度的探讨和研究。

简介：<正>暮春五月,风和日丽,一场高水平的欧美运动会正在紧张进行。突然,一架印有富士胶片商标的飞机出现在运动场的上空。只见它悠然自得在原地兜着圈,招摇巡航,机体上富士胶片的商标在晴朗的天空里格外醒目。吸引了众多好奇的目光。几乎是于此同时,在东方的日本,架涂着柯达标志的飞机,在富士山上空翱翔。机

简介：由于我国现行法律关于明星代言虚假广告规定的缺失，导致明星代言人的法律地位处于“真空状态”，我们既无法对、职星代言人进行有效的责任追究，也无法对其进行合理的审查和监管。因此，应当完善相关法律制度，确立明星代盲人法律地位，明确其应承担的法律责任，建立有效的监管体制。

简介：传统产业经济学研究的进入壁垒一般是基于厂商在生产领域内的非对称优势壁垒,如规模经济、产品差异化等;或制度性壁垒,如政策、法律等。但是,在供给过剩的条件下,生产领域中的非对称优势会被迅速模仿并最终失去壁垒作用,而基于消费者选择行为的品牌机制,将会成为一种新的壁垒形式,即品牌壁垒。对于品牌壁垒的形成途径,本文从广告形成品牌壁垒的线索出发进行了理论评述,进一步的,我们证明产品转化为商品的过程也存在着成本,而由选择成本决定的品牌机制,可以提高产品转化率,在厂商内部实现转化效率,从而获得非对称优势。在商品过剩及消费者选择的条件下,由品牌构筑起的进入壁垒对于防止新进入者的进入显得更为持久更为有效,同时这也将成为厂商竞争最重要的壁垒形式之一。

简介：当代中国广告中的意识形态观念是在既有的意识形态之中慢慢摆脱其束缚,逐渐显露其商业文化的本性。当代中国广告的意识形态功能有一个逐渐加强的过程。当代中国广告中所蕴涵的意识形态观念及广告为推行它而做的努力,受制于当代中国经济文化发展的大环境。

简介：摘要：随着互联网技术的不断发展，新媒体平台资源日益呈现出个性化、多样化、丰富化的发展趋势，在为人们的生活带来了极大便利的同时，也从诸多方面改变了人们的生活方式和思维方式。与此同时，众多社交媒体平台、网购平台、信息分享平台等如雨后春笋般蓬勃发展、逐渐壮大，改变了传统的营销路径和模式，使广告营销的发展空间更加广阔。

简介：

简介：本文站在网络营销的角度对网络广告应采取的策略进行了探讨，总结归纳出多种不同的网络广告策略，从而使企业能够根据自身的实际情况，采取有效的策略，达到最佳效果，以期为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。

简介：克莱斯勒汽车广告标题突出、新奇，正文采用直述式，引言采用设问句的形式，主体采用主题转移升级的手法，结尾醒目突出。其非语言手法运用艺术摄影手法使汽车光彩夺目，构图富于性格斜形构图和十字构图相结合使整个版面设计达到提高注意值的目的。在语言运用方面主要运用了设问句引起注意、平行句构成整体性、并列句构成一致性及连贯性、五种基本时态的手法

简介：首届北京国际广告展览会于2003年在北京举行，随着十几年的发展，该展览会在全国乃至全世界都有着一定的影响力。北京广告展一直秉承专业、创新、热情的服务理念，开通国内外的市场，给参展商和买家提供优良的商贸平台，并在广告标识行业中名列前茅。如此成功的展览会，肯定离不开独具创新的营销模式。文章对北京国际广告展览会发展的情况进行分析，了解该展览会的营销模式，在此基础上结合近年来的展会，发现其营销模式存在的问题，并提出解决问题的相关策略。