简介：音乐是富有想象力和表现力的表现手法,对受众的心理和行为有着重要的作用。文章回顾了背景音乐、广告效果及背景音乐对广告效果的影响,提出背景音乐对电视广告效果的相关假设。通过发放问卷进行案例的实证分析,探索背景音乐对电视广告效果的影响并提出建议。

简介：中国16世纪著名思想家、评论家李贽提倡“绝假纯真”，反对一切虚伪、矫饰的东西．重视具有真实性的、人情世俗的现实文学艺术，并将其提高到理论高度予以肯定，这就是“童心说”．也是李贽文艺美学思想的核心。人类思想的强大共通性体现在300多年后出现在英国画坛的“拉斐尔前派”，其在成立之时的目标和之后几年的文艺实践都是遵照“真实、自然”的准则执行的．也是凭着一颗“绝假纯真的最初一念之本心”进行创作。两者对陈规定式和虚伪做作进行大胆挑战，并希望冲破时代观念的束缚。虽然他们都因为太过率直、真实而受到抨击和打压．但是他们对后人的积极影响却一直延续到今天。

简介：公益广告是基于社会大众的共同利益而设计的广告,其存在的意义是利用大众媒体向人们传达积极向上、健康有益的信息和观念,从而推动健康有益的社会风尚广泛传播,因而公益广告创意是否契合社会大众的心理需求、是否能使大众觉得感同身受成为了至关重要的问题。文章从我国公益广告的发展现状出发,对于目前我国公益广告创意存在的困境展开了详细的论述,并从内容创新、形式创新、表达方法创新三个方面进行了深入的分析与思考。

简介：移动互联网信息流广告因融合在用户阅读内容中,内容原生,形式多样,打扰性低,极易吸引用户注意力,但不恰当的信息流广告模式会减弱消费者品牌偏好程度,进而影响其购买意愿和行为。文章以大学生手机市场为例,实证调查并总结大学生用户在浏览偏好手机品牌移动互联网信息流广告前后的品牌偏好变化情况。调查结果显示,大学生不太喜欢自己偏爱的手机品牌在网页中频繁植入广告,42.44%的受访者表示频繁地在网页中植入自己偏爱的手机广告会对自己购买此款手机的意向有一定负面影响。文章从优化网页植入手机广告的内容、手机广告频率适量化、大数据下网页手机广告的精准定位等方面对移动互联网信息流植入广告模式提出了建议。