简介:摘要进入21世纪社会经济迅猛发展,商品经营已经由价格时代转向了品牌时代。同样,媒体经营也要依靠品牌,传媒业也处于弱肉强食的竞争时代。如何能在竞争中占据不败之地,以及如何能让自身的品牌获得公众的认可,是每一个媒体都应该思考的问题。构建和经营媒体品牌,完善媒体的广告经营策略,是摆在中国传媒业面前至关重要的问题。本文针对这些问题,初步分析新时期媒体品牌的经营策略。
简介:企业文化一词是美国管理学术界总结日本企业经验后提出的。现在美国企业普遍开始重视并加以运用。美国的《纽约时报》发表了一篇名为《繁荣:同文化的联系》文章,文中指出,一个国家的经济财富不仅仅由政策、技术、自然资源或其他人们经常提到的影响因素所决定,还有另外一个强有力的因素:文化。几十年来,日本、韩国、台湾、香港、新加坡、西班牙和巴西都采用了重视国际市场的政策,并且都经历了经济“奇迹”。仔细研究一下则可发现,这种成功差别很大,而在解释这种差异上,文化是至关重要的。在对一些特殊经济现象的解释上,文化有助于探索其本质的根源。许多人感到很奇怪。中国是一个很重视儒教文化的国度,但〔中国人在国外比国内成功的例子
简介:一、经营某商品(也可以是经营某企业),只要销售额在保本点之上,营业杠杆系数就大于1;只要股东净利润大于0,财务杠杆系数就大于1。二、随着效益的增加,两个杠杆系数在减小。说明经营单一品种给企业带来的杠杆利益是逐渐减小的。所以,求发展的企业往往愿意多品种甚至跨行业经营,以充分地利用杠杆效应。三、销售额在保本点之下时的营业杠杆系数、亏损企业的财务杠杆系数小于0,其绝对值从0到无穷大。四、在保本点或盈亏临界点杠杆系数最大。它说明对于处于保本点附近的商品或处于盈亏临界点的企业,最值得下功夫提高其销售额,降低费用,提高效益。因为这样的商品或企业的利润随销售额的波动是最大的。懂得这一点,经营多品种或管辖多个企业的经营者就明确了主要精力应该放在哪里了。五、经营者可以根据对市场的预测,有目的、有选择地调整经营策略,增大或减小杠杆系数,以增加利润或降低损失。例如:某种商品的销量预计会增加时可以用降低变动成本(增加固定成本)的办法提高营业杠杆系数以多获利;某种商品的销量预计会下降时可以用增加变动成本(降低固定成本)的办法降低营业杠杆系数以减少损失。再如:净利润较大的发展良好的企业往往愿意举债,就是因为债务的增加提高了财务杠杆系数,...