简介：奥运会作为全球性体育盛会,受到了世界各地人们的关注。在如此知名的体育盛会影响下,各大品牌也借奥运关注度高的优势进行不同的创意营销,借此提升自身品牌的知名度。新媒体的快速发展及媒介融合愈发强烈,带来了信息传播方式的变化,品牌借势奥运营销的广告创意也应时而变,不断满足受众的审美及情感需求。借势营销是指＂利用某种契机或借助特殊事件、人为事件、历史事件、重大政治事件等具有影响力的，能够以此提高企业与品牌的知名度与美誉度的，有利于企业发挥营销优势的事件进行造势及开展市场营销活动的方法”。

简介：近几年，在我国文化和传媒产业快速发展的背景下，县级电视台由于其传播区域范围小，传播方式的单向性，传播内容的局限性，在受到各大电视台、报刊、网络、手机等媒体的冲击下，传播力大为削弱。进而影响到广告经营上，收入大幅度地减少。面对新的市场环境和激烈的市场竞争，如何改变在市场上的弱势地位，壮大县级电视台的实力，是我们县级电视台经营者共同面临的问题。

简介：版面构成是广告整体设计的重组成部分,是启动设计者与欣赏者情感沟通的枢纽,它的作用必将贯穿于欣赏的全过程。

简介：本文通过分析极端视觉语言在网络广告中的形式和应用原则，从而希望能够充实其理论肌体，为今后的网络广告设计提供一个新的创作思路。

简介：据中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯联合发布的新一期《中国报纸广告市场分析报告》显示，2015年传统媒体广告市场下降幅度最终定格在7．2％．传统媒体广告市场可谓陷入全面下降的境地。

简介：

简介：据《日经新闻》报道，日经广告研究所近日发布预测称，2014财年（2014年4月-2015年3月）．日本同内企业的广告费与2013财年相比将增长1．7％。其中，电视、广播、报纸、杂志等四大媒体的广告费预计增长1．2％。

简介：日本电视广告的西方符号与日本传统符号的角力，可分为西方符号占据主导地位、传统符号回归、西方符号和传统符号平分秋色三个阶段。日本电视广告中的符号选择以日本本土传统与西方传统二元对立为基础，其视觉符号的变迁反映日本消费者在本土与西方二元对立中认知自我的动态过程，由冲突到融合。

简介：作为“微时代”组成部分的微电影，经过巧妙融合，成为植入式广告的绝佳载体后，不但可以给企业带来利润和关誉度，也可以给消费者带来美的享受，是广告业的一大进步。但是，作为新兴事物，微电影植入式广告发展还不甚完善。本文主要分析微电影植入式广告的优缺点并展望、探讨其未来发展趋势。

简介：当下，广告策划者在广告的生产与传播各环节始终贯彻舆论理念，并以舆论的生成规律来要求和规范广告的生产和传播，这就导致了广告舆论化现象的产生。随着微博的兴起，广告舆论化愈加变得复杂，对受众而言，他们对舆论背后隐含的广告信息全然不知，反而积极地参与传播。本文主要分析广告舆论化的本质与内涵；广告舆论化的形成原因；在分析微博特征的基础上，提出微博广告舆论传播已经成为当下广告传播方式的一大主流。

简介：广告学是一门实践性非常强的应用型、交叉型学科,学科性质和市场需求决定了实践教学的重要性。要想将学生培养成广告＂通才＂、＂全才＂和＂专才＂,仅靠理论知识和2个月的实习是难以实现的,它需要在大学四年的课堂学习中系统地、有计划地规划和引导,循序渐进地进行实践训练和指导,提升学生的实践能力、团队意识、创新能力。

简介：在信息渠道多元化的今天,报纸广告应如何在吸引力和独特性方面有效形成报纸广告的品牌效应,真正发挥广告品牌化经营的影响力,是报纸在今后发展过程中值得重视的问题。目前企业投放广告呈现新趋势,广告与终端推广并重、利用媒体呈现多元化态势、寻求媒体差异化策略是其主要特点。为此,实现报纸广告品牌化经营的创新,加强品牌化策划是我们在报业广告竞争中立于不败之地的关键。本文从加强有效的广告品牌化策划、加强报网互动促进报业广告品牌化创新、打造品牌化的行业经典活动等方面,探讨了在受众接受信息方式日新月异的今天,如何更好地发挥报纸在市场拓展方面的能动作用,以报纸独有的权威性和公信力,结合网络广告的互动性和精准性等特点,打造以报网互动为基础的广告经营,努力实现广告主、消费者和报纸的三方共赢,促进报纸广告品牌化稳步发展。

简介：奢侈品是一类用来满足现在拥有相对较高消费实力的中产阶级和比较富裕的消费群体需要的商品。按照世界标准．一个国家的国民平均年收入达到1000美元的时候，就会出现一个奢侈品的消费群体。随着中国经济的持续增长，奢侈品已成为中国消费品的一部分。中国有1．75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13．5％。奢侈消费已是一个不争的事实．奢侈品广告也开始越来越多地在国内的各种媒体上出现，对其广告诉求新特色的研究也就非常关键。

简介：全媒体时代,新的广告样态不断涌现,尤其是基于移动互联网技术的各类APP开发,进一步拓展了新媒体广告的发展空间,而作为传统媒体的报纸广告,其经营却面临着前所未有的危机。本文结合新时期报纸广告经营现状,针对所面临的现实困境,从三方面入手重点探讨报纸广告的突围之道,以期为相关主体提供有益参考与借鉴。

简介：随着我国经济、社会、政治、文化的全面进步,越来越多的企业热心于社会公益事业和慈善事业。笔者认为,企业出资赞助社会公益事业、慈善事业的种种公益慈善活动,同企业的其它经营活动一样,具有企业自身的功利追求。企业公益慈善活动在一定程度上是企业的一种更为高明、更加艺术的商业广告,其本质是企业商业广告和品牌营销方式。

简介：<正>今年一季度,中国网络广告市场规模为21.11亿元。从市场份额来看,百度、新浪以及搜狐仍然位居前三;从行业整体来看,新浪、搜狐、腾讯等门户网站的市场份额普遍有所上升,而百度、Google等搜索引擎厂商的市场份额小幅下降。

简介：<正>公益广告,是指不以赢利为直接目的,采用艺术性的表现手法,向社会公众传播并推销社会正义和伦理道德的广告活动。网络公益广告则是它与互联网络广告相互渗透与融合的产物,

简介：报业市场化机制的确立和运行,使区域性的省级党报与各级晚报、都市报一样要面对市场的优胜劣汰。面对严峻挑战,省级党报要走出经营困境,求得生存和发展,改版变革势在必行。而在省级党报的改版扩版浪潮中,动作最大的要算《南方日报》。从去年8月6日起,《南方日报》就提出'高度决定影响力'的办报理念,在内容上栏目设置整合为时政、经济、文体三大版块,在版式上采用国际通行的'黄金报型'和五栏走文,定位为区域性、国际化的权威政经大报。时隔一年,《南方日报》已逐步走出'机关报'传统形象的阴影,并以崭新的面貌立足广东报业市场。今年8月6日,适逢改版一周年之际,《南方日报》乘势而上,再度改版扩版,提出'更权威、更专业、更城市'的口号,进一步强化主流政经媒体的优势地位。

简介：在互联网技术的支撑下,新媒体与传统媒体的融合构成了全媒体语境,给予受众以视觉、听觉、触觉、感觉等方面全新的刺激,这对于传统媒体广告语的传播产生积极影响。本文概述了全媒体语境形成的时代背景与必然条件,分析了全媒体语境促进广告语发展的成因,并提出全媒体语境促进广告语传播的策略。

简介：21世纪，人们把生活变成了新闻，广告无处不在。正因为如此，越来越多的新闻媒体依靠广告生存，不在意读者或听众的多寡，而在意广告订单数量的多少。换句话说，经营者关心媒体的收视率，不是在意节目的质量，而是关心广告的投放量。在这样的社会大背景下。思考新闻媒体经营中的广告税收法律问题，具有特别重要的意义。