简介：  摘要：随着烟草行业的迅猛发展，卷烟营销中的广告活动也愈发频繁。然而，由于相关法律法规和规范性文件的缺失，卷烟营销过程中的广告活动潜藏着不少法律风险。这不仅可能影响到烟草企业的形象，还可能对行业的健康发展带来一定的威胁。本文探讨了当前卷烟营销中广告活动的法律风险及其防范措施；同时，提出了加强卷烟营销中广告法律风险防控的建议，以期为烟草行业的健康发展和消费者权益的保护提供参考。

简介：残雪的小说被认为是展现了存在的荒诞、虚无以及人性的丑恶本质，残雪被称为中国的卡夫卡。笔者赞同这样的评价，但纵观残雪的小说作品，笔者认为残雪的小说创作显示了一种模式化、单一化的倾向。因此．本文试从结构、形象、意象、人际关系、对话方式五个方面来分析这种模式化倾向。为了分析的方便，本文主要以《残雪自选集》中收录的10部中篇小说、24篇短篇小说为例。

简介：中国16世纪著名思想家、评论家李贽提倡“绝假纯真”，反对一切虚伪、矫饰的东西．重视具有真实性的、人情世俗的现实文学艺术，并将其提高到理论高度予以肯定，这就是“童心说”．也是李贽文艺美学思想的核心。人类思想的强大共通性体现在300多年后出现在英国画坛的“拉斐尔前派”，其在成立之时的目标和之后几年的文艺实践都是遵照“真实、自然”的准则执行的．也是凭着一颗“绝假纯真的最初一念之本心”进行创作。两者对陈规定式和虚伪做作进行大胆挑战，并希望冲破时代观念的束缚。虽然他们都因为太过率直、真实而受到抨击和打压．但是他们对后人的积极影响却一直延续到今天。

简介：【摘要】本项目以2021年十大“翻车”广告为例，通过“翻车”广告的共同特点概括出这类广告的特征，剖析社会各类群众对于现代商业广告“翻车”现象的看法，深入调查广告“翻车”现象频出的原因，根据报告研究出解决广告翻车现象的治理方案。

简介：星传媒体隶属于全球四大广告集团之一的法国巴黎PublicisGrouD（阳狮集团），在世界76个国家设有110家分公司或办公室，拥有超过4800名员工，总部位于美国芝加哥。星传媒体（中国）在北京、上海和广州设有办公室，现有员工近300人。

简介：本文通过收集语料的方法对英汉化妆品广告中的滑溜词进行分析，发现这些滑溜词能在广告中起到推销产品并帮助广告商逃避责任的作用。但广告商也不宜过分使用滑溜词，让广告内容过于空洞，而消费者应该警惕这些滑溜词制造的语言陷阱。

简介：

简介：公益广告是基于社会大众的共同利益而设计的广告,其存在的意义是利用大众媒体向人们传达积极向上、健康有益的信息和观念,从而推动健康有益的社会风尚广泛传播,因而公益广告创意是否契合社会大众的心理需求、是否能使大众觉得感同身受成为了至关重要的问题。文章从我国公益广告的发展现状出发,对于目前我国公益广告创意存在的困境展开了详细的论述,并从内容创新、形式创新、表达方法创新三个方面进行了深入的分析与思考。

简介：当前，我国广告监管存在的问题主要是缺位严重、消极被动和时松时紧。究其原因主要在于广告监管体系和模式成型于计划经济时期，是建立在政府对社会和经济生活全面管制基础之上的，我们应当按照积极监管、服务监管、系统监管、透明监管、效率监管、责任监管和注重结果的要求来树立新的广告监管理念。

简介：为促进广告监测工作的规范化、制度化，提高广告监管工作的主动性、预见性，建立违法广告发布预警机制，有效实施对广告发布活动的动态监管，对广告监测工作提出以下指导性意见：

简介：摘要：在新媒体的持续发展中，我国的媒体领域格局已产生了天翻地覆的改变，在此背景下，我国广播电视台应及时转变自身的发展观念和思路，保障能够满足新形势下对广播电视台发展和进步的要求。广告收入为广播电视台的主要经济来源之一，而在自媒体的较大作用下，当前的广告市场受到了巨大的冲击，采取何种方式来保障广告运营的效果，已经成为广播电视台相关工作人员关注和探讨的一项重要问题。基于此，本文就以广播电视台广告运营工作现状分析为出发点，而后探讨了广播电视台广告运营工作的问题，最后研究了广播电视台如何做好广告运营工作。

简介：摘要：医疗服务和医疗用品是一种特殊的服务和商品。其技术品种、数量愈多，监管的困难也愈大，而安全性、有效性与民众的健康息息相关。因此，推动医疗广告监管的完善，对于个体和国家都有着重大的现实意义。虽然我国的医疗广告监管制度发展得比较晚，但是得益于国家的重视，发展较快且在不断的完善之中。近几年，我国政府相继制定了相应的监管措施，完善了相关法律法规，但网络虚假医疗广告问题却接二连三地出现。在此基础上，本文对网络虚假医疗广告进行了研究，并提出相应对策，以期对网络络虚假医疗广告监管提供一点帮助。

简介：摘要：本研究旨在探索基于脑电数据的品牌广告效果评估与改进策略。在现今竞争激烈的市场环境下，品牌广告的效果成为企业关注的焦点。我们综合运用脑电数据分析技术，从情感体验和注意力两个维度评估品牌广告的效果。通过分析受试者在观看广告时的脑电波形，我们能够揭示广告对情感状态和注意力分配的影响。基于这些分析结果，我们提出了针对不同情感和注意力水平的广告改进策略，包括情感引导的广告设计和注意力操控的方法。通过本研究，我们期望为品牌广告的优化提供新的思路。

简介：作为双重世界的文化越界者,包柏漪特殊的人生经历、文化背景造就了其作品的独特性。学术界对包柏漪及其作品的研究还只停留在起步阶段,研究的视角较为单一,还有许多空白有待填补,这些研究将有利于促进华裔美国文学研究的深入以及中美文学文化的进一步交流。

简介：摘要：在艺术表演形式多样性变化的背景下，舞台美术创作方式丰富多样，舞台美术创作中融入现代艺术元素能够呈现出多种风貌，借用现代艺术元素的形式结构能够明显增强剧作的感染力。但是舞台美术创作中融入现代艺术元素应当充分了解现代艺术设计元素，应用不同形式的多样性表现手法为受众带来视觉冲击，并围绕着现代艺术设计元素、戏剧概念以及舞台效果等诠释戏剧的内在价值。

简介：

简介：

简介：广告是人类社会的一种特殊生活现象，也是一种文化现象。它必然要受到其所属民族文化的制约、影响。中国现代广告也不倒外，它明显表现出对传统文化的继承、弘扬：中国传统文化是一个庞大的文化体系，包括价值观念、思维方式、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵，随时左右着国人的各种行为活动，当然也左右着广告的发展变化，而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定，它既可促进现代广告的发展，亦可对现代广告起阻碍作用，为此，我们应“取其精华，弃其糟粕”，尽量减少传统文化的负面影响，发挥它的促进作用，从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告，并在此基础之上走“标准化”与“本土化”相结合的道路。

简介：随着社会经济的发展和人们生活节奏的加快,现有的广告衫销售渠道已经不能适应市场快速发展的需要。同时,广告衫销售的渠道和模式也在不断发生变革和创新。通过对兰州市场的调查研究,分析现有销售渠道的不足,综合考虑市场、消费者和企业三方面因素,对销售渠道进行优化和整合,在借鉴其他行业成功渠道模式的基础上,建立一种新型的广告衫混合销售渠道模式,以期促进广告衫行业的发展。

简介：刘奇玉《古代戏曲创作理论与批评》认真梳理了中国古代戏曲理论家和戏曲作家有关戏曲创作的言论，全面论述了他们的创作理念及其背后的文化内涵。作者文化视野开阔，著述理论架构稳称，材料丰赡，新见迭出。