简介:随着网络和数字技术在传播领域的广泛应用.以互联网、手机电视、楼宇电视等为代表的新媒体,正以“忽如一夜春风来”的姿态。迅速成为资本和广告追捧的媒体新贵。2005年.中国广告经营总额超过1500亿元.增长15%以上,然而以电视为代表的四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例却呈下滑的趋势:与此同时,国人年均看电视和阅读的时间也双双下降。在这场争夺广告和受众的PK中。新媒体凭着传播技术特点和渠道等优势.支持率一路看涨。传统媒体受众和广告的流失,预示着新媒体时代的到来,中国的媒体市场正面临重新洗牌.一场以颠覆传统的“大众化”传播方式和运营模式为目标的产业革命已经拉开帷幕。
简介:摘要:网络技术推动了社会发展,助力了经济发展。在此发展过程中,网络技术又分为了数字技术和信息技术两大类,它们共同实现了网络信息多元化。信息传播的方式也根据内容的不同、渠道的分类以及介质方面的不同而呈现出多元化效果。信息化传播对电视媒体的发展形成了很大的威胁。电视媒体逐渐流失了大量的收视率、广告收入也不断减少,从而降低了在媒体界的权威性。可以说电视媒体在一定程度上失去了广告媒介的话语权。因此,电视媒体应当充分认识到全媒体时代的特点,抓住电视媒体庞大的客户群体,运用客户资源和信息资源,搭配潜在的电视媒体技术,结合多年的经营经验,实现电视内容、播出方式以及电视台经营模式的转型。