简介:做品牌与做产品的不同在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,万科、绿地算是成功的典型。可见,做品牌比做产品难很多。对于产品与品牌的本质区别,现代品牌策略大师史蒂芬·金做了精确的概括:“产品是工厂所生产的东西;品牌是消费者所要购买的东西。”产品是具体的,具有某种特定的功能,以满足消费者的使用需求。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和。对地产项目来说,品牌能够全面地代表“生活方式”。在北京的房地产界,最成功地运用了品牌策略的项目是“SOHO现代城”。“SOHO现代城”很好地挖掘了目标消费者的深度需求,以全新的SOHO生活方式构成了项目行销及传播核心利益,并整合广告、公关、楼书、卖场包装等各种传播通道,塑造了个性鲜明的项目品牌,不仅有效规避了产品的不足,而且在销售上也取得了极大的成功,形成了独有的“SOHO现代城”现象。品牌策略的作用1、传播核心利益,有效整合项目的卖点品牌策略的真正高明之处,新在于超越产品的具体形式,将能够带给消费者的利益直接、形象地表达出来。对于地产项目来说,这一核心利益就是所代表的“生活方式”。其他诸如区位、户型、配套、园林等所谓卖...
简介:摘要自美国总统特朗普上台以来,改变了以往对中国的贸易政策,致使中美贸易出现了剧烈波动,美国为寻求建立限制对华贸易联盟、频繁使用贸易保障措施调查,导致中美贸易关系严重倒退。这既是特朗普本人为了兑现竞选时的承诺以及对美中贸易失衡的政治需求,也是特朗普政府为转移国内民众视线以此来缓解美国国内矛盾的需要。主要通过大打贸易战,限制中国产品对美出口等手段来抑制中国的崛起。因此,在当前的局势下,中国应坚定推进新一轮的改革开放,在保持中国经济快速可持续发展的同时,促使中美贸易关系重回正常。针对此现状,本文重点梳理了特朗普对中国发动贸易战的原因和本质,并提出中国未来应对特朗普贸易战的具体对策,这对保持中国经济可持续发展,促使中美贸易走向正常化有着重大意义。