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  • 简介:品牌经理遇到的最大挑战是如何将那些没有消费偏好的消费者转变为有品牌偏好的消费者。当30%以上的人说他们的最佳选择与品牌偏好无关时,就是品牌经理们重构营销传播方法的时候了。

  • 标签: 品牌偏好 冷漠 品牌经理 消费偏好 传播方法 重构营销
  • 简介:从iPhone4到iPad2,每一次苹果产品的推陈出新都在续写着乔布斯苹果帝国的又一奇迹。苹果成功地缔造了一个精神王国,在这个王国里,每一个人都是忠实的拥护者同时又是自己的国王。至少在未来十年内,很难有企业能复制苹果的这种成功模式。随着价值观驱动营销时代的到来,苹果的成功带给业内人士哪些启示呢?如何将品牌打造成精神图腾?《广告主》记者采访了各方专家,与您共同探究这些问题。

  • 标签: 品牌打造 精神 图腾 成功模式 营销时代 记者采访
  • 简介:自称“平均每周会推掉一个片约”的韩寒,品牌在想方设法拉拢,公众尤其是年轻群体在一如既往追捧。每次他有新的动态都会引发一轮网络传播的热潮,更何况,这次是携手全球咖啡界价值最高的品牌雀巢。也许是雀巢公司为配合韩寒身上“不羁”的烙印,抑或是韩寒认同咖啡能传达出的创新、追梦、建造希望的精神,雀巢此次的传播主题大胆使用了一个新词——敢性。

  • 标签: 韩寒 精神 网络传播 雀巢公司 传播主题 品牌