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活出敢性雀巢新理念搭载韩寒精神

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摘要自称“平均每周会推掉一个片约”的韩寒，品牌在想方设法拉拢，公众尤其是年轻群体在一如既往追捧。每次他有新的动态都会引发一轮网络传播的热潮，更何况，这次是携手全球咖啡界价值最高的品牌雀巢。也许是雀巢公司为配合韩寒身上“不羁”的烙印，抑或是韩寒认同咖啡能传达出的创新、追梦、建造希望的精神，雀巢此次的传播主题大胆使用了一个新词——敢性。

DOI 7j6g3qqnd0/1093318

作者于娜

机构地区不详

出处《广告主》 2012年1期

关键词韩寒精神网络传播雀巢公司传播主题品牌

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2012年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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