简介:为了探讨哪一类别商品的平面广告更适合于采用幽默诉求方式,研究随机选取64名大学生为被试,以产品颜色矩阵(ProductColorMatrix)为商品的分类标准选取了八种具有代表性的商品,并对应改编了16则平面广告,以广告类型(幽默,事实性)、商品类别(白色商品、红色商品、黄色商品和蓝色商品)为自变量,以广告评价、广告顺序为协变量,以商品印象、喜爱程度、购买意向、眼动指标(首次进入时间、注视时间密度、注视空间密度)为因变量,进行平衡设计实验。通过传统自评和眼动指标表明,幽默平面广告可以提高具有功能性和低风险的蓝色商品的记忆效果,在幽默广告中被试更关注广告图片,而事实性广告中被试更关注广告词。
简介:市场经济的好处就是任何一个企业或产品都可以来分享一杯美羹,那么企业或产品的形象自然不可小觑。如何让广大的消费者树立良好的企业及产品印象,单靠传统电视广告的形式恐怕除了能够加深消赘者的印象外再没别的优势了.因此企业主动寻找新的营销模式,专为品牌或产品形象拍摄一部微电影,或者在长片电影中依托明星效应设计产品的形象都是非常常见的做法。产品植入式影视剧(电影、微电影、网络自制节目)是目前非常成熟的市场体系,一年前陈凯歌执导的《搜索》让我们感受到原来产品的植入可以做到不被观众排斥和反感:张元年初导演的《床上关系》让观众看到最后才恍然大悟:搜狐自制剧《属丝男士》第二季,360公司看中其惊人的点击率,360四大产品的成功植入,也成就了互联网企业跨界娱乐营销的经典之作。