简介：摘要在传统的影视行业中，内容的传播是单向的。影视公司制作内容，发行方负责影视剧的包装推广，放映环节则由视频网站、电视台和影院主导。这几个环节将影视作品单项输出给了观众。而在现在的互联网时代，如何制作出观众喜欢的影视作品是所有影视公司成功的关键。

简介：<正>21世纪是一个信息大爆炸的时代,在信息化社会进程中,广告几乎无处不在,充斥着我们的视线。现代广告是社会经济发展和物质文化充盈的表现,它渗透到社会生活的方方面面。企业通过广告宣传,将产品自身的特点、功能等信息传递给广大受众,方便他们进一步了解企业产品和企业文化,进而实现产品市场营销的目的,而消费者又可以从广告中获取他们所需要的信息资源。随着广告市场的不断壮大,各企业之间的竞争也开始逐渐升温,越发显得激烈和

简介：随着科技的发展，互动影视广告已经成为深刻影响人们日常生活的重要媒体。面对新媒体的发展境遇，互动影视广告业要想获得发展空间，必须准确的把握自身的发展方向，发掘进一步的发展空间。本文认为，要做到这一点，需要互动影视广告积极发挥自身优势、扩展优势空间；把握宣传空间、重视观众体验、有效传播自身信息；注重服务质量、满足观众需求。

简介：市场经济的好处就是任何一个企业或产品都可以来分享一杯美羹，那么企业或产品的形象自然不可小觑。如何让广大的消费者树立良好的企业及产品印象，单靠传统电视广告的形式恐怕除了能够加深消赘者的印象外再没别的优势了．因此企业主动寻找新的营销模式，专为品牌或产品形象拍摄一部微电影，或者在长片电影中依托明星效应设计产品的形象都是非常常见的做法。产品植入式影视剧（电影、微电影、网络自制节目）是目前非常成熟的市场体系，一年前陈凯歌执导的《搜索》让我们感受到原来产品的植入可以做到不被观众排斥和反感：张元年初导演的《床上关系》让观众看到最后才恍然大悟：搜狐自制剧《属丝男士》第二季，360公司看中其惊人的点击率，360四大产品的成功植入，也成就了互联网企业跨界娱乐营销的经典之作。

简介：2000年1月第2版. [3] 中国广告协会主办. 《中国广告》. [4] 中国广告协会主办.《国际广告》,《中国广告》,第57页. 　 2、中国广告协会主办.《中国广告》

简介：水墨元素作为一种艺术手段，以其多变的图形状态和极具民族特色的视觉效果应用于影视、广告、图像等各个设计领域，将水墨元素与影视广告创作相结合，能够很好的彰显本土设计特色，加强民族背景下民众对于设计作品的情感认同，同时也打破了中国一直跟随西方设计潮流的局限，给我国甚至世界影视广告设计都带来了前所未有的改变，给中国传统艺术带来一次飞跃性的应用与传播．

简介：摘要声音是影视广告中必不可少的一个基本要素，它在和其他要素结合过程中发挥着渲染气氛，抒发情感，剧作等方面的作用。在进行影视广告创作时，我们必须考虑到声音各元素的综合效果。声音与画面是构成影视广告的两个基本要素，他们相辅相成，互相补充，互相依存，共同完成影视广告的宣传作用和艺术表现。声画组合的方法通常有声画同步和声画对位两种。

简介：影视广告课程是笔者所在高校动画专业三年级开设的专业选修课,是针对动画本科专业学生的专业拓展课程。通过该课程教学使学生了解影视广告的一般理论知识和数字时代广告的发展趋势,掌握影视广告的设计制作方法和技巧,能够利用所学知识对广告创意进行表现。通过学习与实践,拓宽学生的知识视野,增加学生在广告设计应用方面的知识经验,对学生未来的职业发展有很重要的意义。《影视广告》是动画专业本科三年级所开设的课程。在

简介：摘要：随着社会环境的不断变化，影视广告呈现出不同的表现形式与传播效果，对高校毕业生也提出了更高的实践要求，但传统教学模式下的影视广告课程仍然存在各种问题，如教学模式落后、学生缺乏市场观念、教师指导不充分等。本文在长期的教学工作基础上，结合新媒体时代的特点与要求，完善教学改革的体系过程，引入赛事创新教学方法，探索更具有实践意义的教学模式，创新性培养新时代广告人才。

简介：<正>近年来世界各国影视事业的发展如火如荼,广告设计者正是瞄准了这一趋势,使设计逐渐与影视相结合进而形成了一种全新的广告设计理念。本文中,笔者针对现代影视广告发展的历程及前景进行了系统分析,并深入探讨了优化影视广告设计的途径。随着信息化社会的不断发展,广告成了人们获取信息的大众化途径,越来越多的广告商开始重视广告所带来的效应。于是人们被各色各式的广告包围着、影响着。由于对广告缺乏有效管理导致大街小巷充斥的大小广告呈肆意

简介：影视广告中人称的表现手法主要有第一人称、第二人称、第三人称、复合人称四种，不同的表现手法其镜头的叙事风格各不相同，应根据不同主题的特点采取相适应的人称表现手法。

简介：摘要《影视广告》课程是许多艺术类高职院校的专业必修课程，它具有专业性实践性很强的特征。该课程旨在培养学生对广告功能的认识、学习影视媒体的特征，并将两者的特征融合进行设计的专业能力。教育信息化已经成为高职院校教学的大趋势，这对《影视广告》教学提出了新的挑战。笔者通过调研与数年实践研究，对《影视广告》摄影部分提出了信息化的教学创想，并付诸实践，获得一定教学成果。希望通过此篇论文，为其他高职院校类似专业教学提供一定的参考。

简介：摘要：近年来，中国的数字建设发展迅速。数字媒体技术是数字时代的新产品。数字媒体时代的到来为电影电视广告的发展提供了更好的机会，数字媒体技术在电影电视广告中的应用可以进一步提高作品的质量。因此，数字媒体技术应灵活应用于当前的影视广告，有效提高影视广告质量，促进影视广告的可持续发展。

简介：千年传承赋予水墨元素厚实的文化内涵,是中国艺术本源美学的直观反映,使其不仅成为审美符号也是文化符号,是宝贵的视觉图像艺术资源。水墨元素与设计的融合从平面走向动态的影视艺术设计,成为影视广告创新的一种手法。二者的融合优势互补,有着融合的契合点,从其中可获得文化产品＂诗性＂的体会和高雅的文化感受。这种融合迎合了设计的双重需求,以美的形式,透着传统文化的气息,诱导受众的注意力,影响其思想和行为,成为突显传统文化、本土设计的设计方式,为设计界注入活力,为现代影视设计提供借鉴。

简介：摘要：近年，商业插画在国内的发展势头强劲，各大高校的艺术类专业相继开设了商业插画的课程。本课程的意义在于引导学生了解商业插画和影视广告设计市场中的发展趋势，了解设计思维和综合运用能力。在教学的过程中，根据教学内容的特点，总结出行之有效的教学方法。

简介：摘要：如今的广告产业非常发达，现代经济市场活跃都离不开广告的效应，从以往的传统式广告发展到动画特效技术的应用，表现了广告行业的创新与发展。那么，在影视广告、网络广告中所带来的不一样的效果，就会起到不同的作用。今天来讲述一下关于动画特效技术在影视广告中的应用与分析。

简介：摘要：在当今全媒体环境下，传统媒体话语权大幅下降，新媒体作用突起，以微博、微信、短视频为主的社交平台高度活跃。随着新媒体的崛起，公众对于信息的接触渠道也发生着明显变化，为适应新媒体发展的大好形势，如何提升公共气象服务成效，加强新媒体传播过程中气象影视广告的创新发展与转型升级，本文围绕气象新媒体广告发展面临的机遇和挑战，分析了气象影视发展中存在的问题，旨在推动气象新媒体广告资源的开发和创新发展

简介：根据《影视广告摄制与编辑》课程的教学目标,主要从实验教学方面进行探讨。在实验题目的设计和要求上体现本门课程的层次性,题目设计到最终目标影视广告成品的制作与完成。在课前准备、课中实施、课后总结与评价与实验效果评估等方面,论述了该门实验课程的具体进行的方式和内容。实验环节的设置,对培养学生技能、创新思维能力、创意及综合能力有重要作用。

简介：摘要

简介：本文从总体评价、广告传播特性、广告表现、动画广告元素等四个方面展开对中国广告戛纳第一金——阿迪达斯08奥运影视广告的分析，以推动中国广告批评实证研究。