简介:惭愧祖师又称“祖师菩萨”“惭愧祖师公”“阴林山祖师”或“荫林山祖师”①,是梅州客家人的守护神,也是闽台地区的重要神明。惭愧祖师在梅州地区的神格形态是高僧模样的客家乡土神祗,其神格职能主要表现为祈雨救灾、御敌弭寇、助佑学业和灵签降示等②。台湾的惭愧祖师信仰,基本上沿续其禅师崇拜,但由于特有艰困环境衍生出来的生存需求,惭愧祖师信仰的功能化、世俗化趋势增强,其形象演变为“头戴王爷冠,身着文武装,跷足坐王位,举剑斩魍魉”的凶煞武将造型,其神格型态是移民守护神、防番之神、灵医天尊和灵占能神③。梅州地区的灵光寺作为祖庙,长期以来以惭愧祖师为中心,与地方社会之间建立了密切的互动关系,尤其是在宗族势力的推动下形成了较为稳固的地域组织。同时,随着区域经济文化的交流、移民的流动以及旅游开发,惭愧祖师信仰的地域范围也在逐步扩展。
简介:摘要:在社会经济不断发展的形势下,大多数人都有着“走遍大好河山,吃遍天下美食”的想法。研究在广告学范围内美食的地域意象研究这一选题的目的在于剖析美食作为一种地域意象如何以广告为载体所表达“借物言情”的特色。地域文化是一种区域意象的来源,它所承载的含义是人们认识和理解地域形象的物质载体,也是最重要的信息内容。正如,一个地区的旅游广告不仅需要融合地域特色、自然人文景观,更需要展现各地各具风味的地域美食,将旅游广告和地域美食结合起来,展现“食物”对人情世故鞭辟入里的浓缩和讲述,以及对民俗文化、地域文化、民族精神传承与发展的作用,借助广告关联美食与地域形象是这篇文章的主要内容。