简介:品牌粉丝的狂热消费行为是近年来值得关注的现象。本文以哈雷、苹果、小米和耐克4个品牌的粉丝在线发的帖子作为数据收集来源,采用扎根理论构建出了品牌粉丝的作用机制模型。研究表明,粉丝是通过和信息、产品、事件以及粉丝之间的互动行为创造了价值(功能价值、享乐价值和心灵价值),进而,他们通过功能价值和享乐价值的创造来获取自我认同,通过心灵价值的创造获得了超自我认同,从而对品牌产生了心灵上的归属感。本研究重新界定了粉丝和品牌关系的内涵,提出了粉丝品牌关系的新概念——品牌皈依,并且归纳出品牌皈依的4个维度:超常规的购买行为、排外的品牌忠诚、非理性的品牌信念和成为企业内部人员的意愿。最后,论文讨论了本研究所构建理论的价值及管理意义,并进一步探讨了未来研究的方向。
简介:摘要生命是与生俱来的一个个体,它会因存在而彰显其价值和意义。每一个生活在这个世界上的人们,都在无时无刻地追寻着生命的含义,体现其自身的价值。然而,真正的价值和含义又是什么呢?当岁月的洪流淹没了沧桑的过往,当人生之路走向一个又一个阶梯的时候,我们细细感悟生命的内涵,原来生命的存在和演绎全因为有爱的存在才更精彩。