简介:摘要进入21世纪社会经济迅猛发展,商品经营已经由价格时代转向了品牌时代。同样,媒体经营也要依靠品牌,传媒业也处于弱肉强食的竞争时代。如何能在竞争中占据不败之地,以及如何能让自身的品牌获得公众的认可,是每一个媒体都应该思考的问题。构建和经营媒体品牌,完善媒体的广告经营策略,是摆在中国传媒业面前至关重要的问题。本文针对这些问题,初步分析新时期媒体品牌的经营策略。
简介:企业文化一词是美国管理学术界总结日本企业经验后提出的。现在美国企业普遍开始重视并加以运用。美国的《纽约时报》发表了一篇名为《繁荣:同文化的联系》文章,文中指出,一个国家的经济财富不仅仅由政策、技术、自然资源或其他人们经常提到的影响因素所决定,还有另外一个强有力的因素:文化。几十年来,日本、韩国、台湾、香港、新加坡、西班牙和巴西都采用了重视国际市场的政策,并且都经历了经济“奇迹”。仔细研究一下则可发现,这种成功差别很大,而在解释这种差异上,文化是至关重要的。在对一些特殊经济现象的解释上,文化有助于探索其本质的根源。许多人感到很奇怪。中国是一个很重视儒教文化的国度,但〔中国人在国外比国内成功的例子