简介:众所周知,法国不仅被视为广告传媒业非常发达的国家之一.也被视为广告传媒创意的中心。解读法国的广告不仅可以了解广告发展的悠久历史,又可领悟现代广告发展的未来趋势。在法国,由于广告传媒触及社会的每一个角落,为广告的设计和广告的发展提供了极为广阔的发展空间,其独特的表现形式使它享有无限的创意要素。仅就数字符号而言,在法国的广告传媒中其表现形式也是多种多样的。从符号传播学的角度看,除了文字符号“0”系统之外,还有很多符号系统,它们共同构成了人类社会的“功能符号”。如有的广告利用一些简单数字符号比较完美地表现产品诞生的年代(有真实的、有虚构的),有的则是产品的配比、时间单位及专利符号,有些还具有明显的文化色彩和论证功能。本文通过对几则图片广告中数字语义表现形式的分析,旨在研究数字作为一个特殊的符号系统在媒体传播中的语义价值。
简介:舆论思想是中共领导人新闻思想的重要内容,也是我们党治国理政方略的构成部分。本文通过梳理当代中共领导人舆论工作的相关论述,从舆论功能、舆论传播的中介、舆论主体等三个维度来理解不同阶段领导人舆论观特点及其变迁逻辑。研究发现,当代中共领导人舆论观变迁具有以下特征:舆论功能经历了从为革命服务到为建设服务、再到为治理执政服务的变迁轨迹;舆论传播中介经历了从宣传本位到对象本位、从自上而下到自下而上传播模式的变迁轨迹;作为舆论主体的人民,经历了从能动主体到引导对象再到积极表达群体的变迁轨迹。变迁过程中,领导人的舆论观始终强调坚持中国共产党的领导、坚持党性原则。在上述分析基础上,本文借用拉卡托斯的“科学研究纲领方法论”中“硬核”和“保护带”理论,总结了领导人舆论观的继承和发展逻辑,指出相关变迁背后存在典型的“实践导向的功能性表达”特征。