简介:近年来有关广告诉求有效性的研究较多,但关于理性诉求和感性诉求哪一个更能导致积极的购买行为并无统一定论,且对各种广告诉求方式的适用条件也缺乏深入探讨。文章以我国某所大学的年轻消费群体为研究对象,通过实验设计与问卷测量实证研究不同广告诉求与消费者购买意愿之间的关系,并检验不同产品类型和产品涉入程度在以上关系中所起的交互作用。研究发现,不同广告诉求方式对消费者购买意愿具有显著的差异化影响,且广告理性诉求通常情况下会比感性诉求效果更佳。产品类型对广告诉求与消费者购买意愿关系的影响取决于消费者产品涉入程度,当消费者购买实用型产品且产品涉入程度较高时,广告理性诉求会比感性诉求更容易提高消费者购买意愿,且广告理性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到强化;而当消费者购买享乐型产品且产品涉入程度较低时,广告感性诉求会比理性诉求更容易提高消费者购买意愿,且广告感性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到进一步强化。
简介:确山县着力培育七大支柱产业一是稳定粮油生产,集中力量抓好60万亩中低产田改造,提高农业科技含量,扩大增产潜力。二是以发展养牛,猪、鸡等节食高效畜禽为重点,采用"公司+农户"为主的形式,实行规模经营。三是依托山区优势、发展各类果业,先后投入4000多万元,发展果林33.9万亩,年创产值6000万元,被确定为全国500个经济林基地县之一。四是发展花生种植,常年播种面积50万亩以上,成为豫南最大的花生集散地,花生初加工企业2000多个,仅此一项可使农民人均增收500元。五是发展优质烟叶种植,共计4万多亩,年创产值4000多万元。六是建各类日光温棚(室)1420座,实行区域种植。成了部分