基于模糊前端的皮革珠宝包装外观分析

胡占梅 胡志刚 张丽倩 韩滨阳

（陕西国际商贸学院，陕西 咸阳 712046）

摘要：皮革作为古老的包装设计材料，有着悠久的使用历史。珠宝包装外观设计应用的材料广泛，目前主要有应用的材料有木质、布类、纸质、皮革等材料。皮革材质的色彩、肌理等因素应用在珠宝包装设计中有着独特的设计美感。本文通过对目前珠宝包装设计存在的问题，采用模糊前端法进行调查研究，发现客户需求，总结目前设计问题，将皮革材质应用在珠宝包装设计中，以细节、方法、结构的创新增加珠宝包装的装饰价值，结合珠宝具体设计为包装增添实用意义，为后期关于材质对珠宝包装的影响做基础研究。

关键词：模糊前端；皮革材质；珠宝包装；外观设计；创新元素；

引言

包装在现代产品设计中的起到的作用非常大，体现地区这一时代的科技、经济、文化及审美水平，不同包装材料的具有不同的特点，在使用方面也有很大的区别。珠宝首饰是作为体积小、价值高的产品的典型代表，在包装材料的使用上，目前市场主要以：纸质、木质、布类、塑料、皮革几种材料为主。本文主要从皮革材质在包装设计中的应用特点进行分析，并提出创新的设计方法。

1.模糊前端研究

设计初期通过大量的调研工作，结合目前市场对于珠宝包装的需求及使用情景信息资料均以获取总结，但是由于用户需求的描述上具有一定的模糊性、信息交叉重叠较多，采用模糊前端设计方法中的AHP发进行层次分析，了解客户需求，对零散信息进行分析，通过QFD质量分析法，得出结论：消费者需求权重最高的需求为：“质量安全”、“美观独特”、“突出品牌”。这三个对应的设计要素在质量这一块的对应的要求为质感好、设计效果呈现好，包装材料上档次，结合珠宝包装中使用的各种材料，本文主要这么低欧美皮革材质的珠宝包装外观分析。

2.皮革材质

皮革材质有着悠久的使用历史，在加工方式、制作技术方面非常成熟。皮革产品依据其质地基本分为动物皮革、二层皮革、人造皮革三部分^[1]。

动物皮革由于种类较多，在重量、质感、肌理方面都有着很大的创意空间。二层皮革价格较低是优点，减少对动物伤害，塑形能力优于动物皮革。人造皮革是合成材料，表面装饰多样性，表面肌理花纹单一。

3珠宝包装设计

2.1目前珠宝包装设计现状

通过对大量的品牌珠宝及包装销售企业的调查发现，目前珠宝包装的现状大致分为以下几种情况：（1）珠宝包装的精致程度与品牌影响力有着直接联系，品牌价值高的珠宝包装设计选材考究，制作精良，品牌差的珠宝包装设计粗糙，有的甚至只有软包，元宝袋类的产品^[2]。（2）包装造型方面，以盒型包装主要是圆形、方形、桃心设计，布袋包装以方形为主，同质化设计现象严重。（3）在包装材料方面，主要是以纸质、木质、布类、塑料、皮革几种材料为主，并未考虑到包装材料与珠宝材质的联系分析。（4）包装设计文化研究不够，品牌珠宝包装只有显示品牌logo，对于包装内首饰的设计、种类、材质、大小等信息并未进行直接展示或介绍。

2.2珠宝包装设计存在问题

通过研究发现目前包装设计存在的问题比较多。首先，包装在造型方面同质化现象严重，包装功能单一，包装造型仅满足实用功能，具有保护首饰的意义，但是在设计中往往美感不足；其次，包装与产品之间缺少关联性^[3]，没有对应的联系，在细节的处理上不到位。最后，包装设计的材质很少能显示珠宝的价值，存在廉价、制作粗糙、制作文化缺失、个性化不足等问题。所以，围绕怎样通过包装材质改善包装设计存在的问题是十分值得思考的问题。

4皮革材质在珠宝包装外观中的应用分析

皮革材质具有质感上乘、肌理明显、天然色彩以及优良的加工工艺，用于珠宝首饰包装中，利于提升产品的品位和商业价值。下面首先针对皮革材质在珠宝包装外观中应用的具体特点进行分析：

3.1皮革造型因素分析

3.1.1皮革色彩

皮革材质的色彩呈现主要以皮革本身的颜色，后期加工处理颜色两种。在珠宝首饰包装中用的颜色主要以红色、黄色、黑色三种为市场主流。红色皮革的珠宝给人喜气、热烈的感受，黄色皮革材质给人尊贵、价值高的感受，黑色皮革给人庄重、正式的感受，可以与内容物搭配选择相应的色彩包装。

3.1.2皮革肌理

皮革肌理通过加工主要由生物原来的肌理和再造肌理两种表现形式。原来生物肌理目前在市场的应用主要有：斑马纹、豹纹、鹿纹、鳄鱼纹、奶牛纹、荔枝纹六种形式，在珠宝外观包装中以鳄鱼纹和荔枝纹两种形式应用最为广泛。肌理的设计还要结合流行、传统、科技等因素，赋予设计艺术表现力。

3.1.3 皮革装饰图案

图案按装饰题材可以分为这些主题：植物、动物、人物、风景、器物、文字、自然现象、几何图案以及复合图案。在珠宝首饰包装外观设计中，应用到最多的装饰图案就是品牌logo，这些logo通常并未经过精细处理，只是简单的压缩处理，以皮革的凸凹方式进行处理。

3.2皮革珠宝包装外观创新分析

通过对皮革造型因素的分析可知，目前的珠宝包装虽然用到皮革材质，也具有一定的设计效果，但并未充分结合皮革材质的特点进行创新设计，下面就具体可实施方法进行阐述：

3.2.1拼接处理

皮革通过拼接处理，采用不同色彩、形状、材质的结合，可以产生得到设计好的图案，层次感更加鲜明、活跃。拼接的使用的线迹颜色，与皮革一致或对比色，形成新的图形纹路，产生较好的创意效果。拼接处理的皮质珠宝包装更能彰显个性，提升设计美感，从而益于增添包装内珠宝产品的实际价值。

3.2.2 刺绣工艺

刺绣工艺是我国流传民间历史悠久的工艺技术，适用范围广，尤其在装饰效果方面非常优秀。刺绣工艺与皮革材质的种类和方式非常多,珠宝包装设计目前需要引入刺绣工艺，提升包装设计美感，展示皮革材质与刺绣的精湛工艺，将珠宝产品以刺绣的方式展示在包装设计中，既增添珠宝首饰包装的装饰价值，也提升珠宝的价值。

3.2.3 镂雕设计

皮革材质结构通过镂雕孔洞^[4]的设计可以很好的美化包装盒，提升包装档次，用于高定珠宝更能彰显珠宝的优良品质，个别珠宝包装采用的结构是镂空的开窗设计，可以直观看到珠宝造型及材质，对于展示效果来说，可以更好的提升商品价值。

3.2.4 缀挂设计

缀挂装饰即将装饰品局部固定于皮革面料表层，其他部分悬空^[5]。这样的设计在包装中的应用主要就是增加包装动感，最典型的应用就是流苏，珠宝包装设计中应用到流苏的主要以布艺为主，皮革材质流苏设计较少。

4结论

皮革材质将其独特的因素展示于珠宝包装设计中，本文重点分析皮革造型因素：色彩、肌理及装饰图案进行调研，总结目前珠宝包装的问题，将皮革材质的优势与珠宝包装在细节方面进行对接处理，主要以拼接、镂雕、刺绣、缀挂几种形式进行处理，益于优化珠宝包装设计。今后重点关于珠宝包装产品的具体特点进行在设计，比如具体细化珠宝分类，将模糊算法、质量分析法等方法进行应用，今后珠宝包装创新设计在皮革优势方面分析，设计元素不断丰富，将新工艺以及新材料结合应用，提升珠宝包装设计价值。

参考文献：

[1] 郝永睿，皮革材质在家具设计中的应用，艺术设计与理论（理论），2018.5：

[2] 李妍，首饰包装的互动式设计研究，包装工程，2020.6

[3] 陈梦雪，基于情感体验的珠宝品牌包装设计策略研究，武汉大学，2017.5

[4] 王子玮，时尚皮革面料图案设计元素及表现，中国皮革，2021.6

[5] 黄梅荣．基于工作室模式提升艺术设计类大学生创新创业能力探讨[J]．合作经济与科技，2017（18）：155-156

基金来源：陕西省教育厅2021年度一般专项科研计划项目，项目名称《基于模糊前期理论的红宝石珠宝包装研究》，编号21JK0514.

作者简介：

胡占梅，女，讲师，1987年9月生，硕士，主要从事产品创意设计、珠宝文化相关研究，

胡志刚，男，副教授，1977年9月生，博士，主要从事产品造型设计文化研究。