三维动画技术在影视广告中的应用

李明洋，张凯雯，缑甜甜

辽东学院艺术与设计学院 辽宁丹东 118003

摘要：本文通过对三维动画技术的概述和对影视广告表现形式的分析，研究了三维动画技术的发展现状，阐述了三维动画技术在影视广告中存在的问题及解决方法，并从三维动画技术的优势、存在的问题和制作流程等方面探索三维动画技术的价值，不断优化和创新三维动画技术，实现收益最大化。

关键词：三维动画技术；影视广告；图像处理

为了满足市场的要求，影视广告需要保证整体的设计和拍摄具有一定的视觉冲击力。因此，有必要借助三维动画技术制作特效，提高视觉效果，吸引更多的关注。传统的影视广告具有一定的局限性，而三维动画技术能够打破这些限制，更好的促进影视广告行业的发展。三维动画技术是未来影视广告发展的主要方向。有必要研究三维动画技术在影视广告应用中存在的问题，并对其进行优化，使影视广告的表现形式更加多样化和新颖。

1. 三维动画技术的概述

根据三维软件的开发程度定义了三维动画技术的发展。通过三维动画技术制作软件构建三维世界。在这个虚拟世界中，各种场景需要通过设定的参数进行建模，并配合摄像机的运动轨迹和计算机计算，形成精确的画面。三维动画技术是在二维动画的基础上创新的。二维动画属于平面造型设计，连续播放与运动相关的二维单帧图像。三维动画需要特定的软件支持。许多功能需要编写应用程序来控制效果，从而提高艺术感染力。将光学图像导入计算机，转换成电子图像，再通过数字技术对电子图像进行操作。对于很多拍摄难度大或动作效果要求高的场景，都可以进行完美的模拟。随着人们生活水平的不断提高和时代的不断发展，人们对美的概念的理解也逐渐多样化。美在不同的角度和不同的层次有不同的答案。三维动画技术利用技术探索传统美学，整合大量虚拟元素，满足观众的感官需求，三维动画技术需要在影视广告中不断创新，优化模式，并将美学与广告商业目的相结合。

2. 影视广告的表现形式分析

三维动画技术需要满足影视广告的市场需求。因此，在广告的诉求模式中，要保证客观的感性，从而缩短感官与思维的距离。广告有三种形式，即字母、图片和图像。同时，广告的形式受时间的限制，需要根据时间的长短仔细分析，目前广告的形式比较全面，趋于成熟。利用语言优势和形象优势的包装广告是最常见的广告形式。影视广告与传统广告有很大的不同。在表现方式上有不同的风格和技巧，如解释形式、情节表演形式、生活片段还原形式、戏剧形式和使用演示形式等。不同的表现形式需要针对不同的产品和不同的观众制定不同的表现形式。

3. 三维动画技术的发展现状

由于其较强的可操作性和画面的三维现实性，3D动画技术在现阶段的影视制作中被应用到很多方面。3D动画技术需要支持许多动画制作和镜头特效。从2004年开始，三维动画技术逐渐成熟，进入了全面发展的时期，在短短的几十年时间里，三维动画技术已经融入到人类的各种活动中，从事三维动画技术的人员数量逐年增加。由于其制作技术要求低，制作成本和设备需求低，收入高，逐渐衍生成为一个专业的学习课题，在影视广告中，我们需要运用三维动画技术来提高广告的艺术性和鉴赏力。作为一种融合文化、艺术和科技的植入方式，对观众来说是非常有用的。

4. 影视广告中三维动画技术存在的问题及解决方式

4.1三维动画技术在影视广告的应用方向不明确

在3D动画技术在影视广告中的应用中，很多时候，方向不够明确，也没有明确的理由应用广告技术。三维动画技术的应用在电影和电视广告主要是突出广告的内容,而不是炫耀或反映三维动画技术的先进性,从而导致许多三维动画技术的应用过于分散。广告内容主体不突出。这种现象主要是由于三维动画技术团队与广告设计团队之间的交流较少，两者之间的互动和联动程度较低。在广告设计和三维动画技术设计的过程中，两者都需要同时制定方案，这样才能更好的将创意和技术结合起来，更好的挖掘三维动画技术的经济价值。

4.2三维动画技术水平和创意能力不足

3D动画技术在应用和设计过程中缺乏目的性，对很多广告内容缺乏了解，导致3D动画技术缺乏创意能力，很多元素的选择不合适，这就导致了整个影视广告的平庸，根本不能引起观众的观看兴趣。这种现象主要是由于对3D动画技术的设计准备不足，很多时候，他们在收到广告内容后，没有深入分析广告内容背后的文化内涵，就直接开始对三维动画技术进行加工。此外，很多时候由于文化水平的限制，对广告内容的理解存在偏差，不能深入挖掘广告内容背后的文化内涵。然后提高自己的认知，保证认知的准确性和深度，将各种传统和潮流元素融入到不同层次的影视广告中，从而引起观众的兴趣。并在一定线索的引导下逐渐了解背后的文化层次，从而达到广告的目的。

5. 三维动画技术在影视广告中的应用

5.1三维动画技术的影视广告形态塑造和角色设定

三维动画技术具有特定的特点。对于具体的场景动作或形式，可以通过三种视图，结构图或标准图来构建，人物可以通过具体的动作或颜色来表达。在人物方面，需要不断地融入现实生活，在虚拟中可以找到真实的映射，让观者产生共鸣并有一定的归属感。

5.2三维动画技术的胶片处理

3D动画技术需要对捕获的胶片进行处理，将光学图像转换为电磁图像。它需要将许多影片中的信息进行数字化，并将其记录在数字硬件设备上，以供后期编辑和使用。6.3图像处理三维动画技术影视广告来源分为两个渠道:摄像机捕捉图像和动画图像。这些图像需要数字化才能成为三维动画技术的素材。在采集的过程中，需要保证图像的完整性，很多图像的成像质量不符合标准，需要处理页面的数量，然后根据三维动画技术的设计进行创造性填充，并根据实际需要制作特效。

总结：

三维动画技术在影视广告中应用愈发频繁，想要拓展三维动画技术的应用领域需要对三维动画技术进行分析，从优势、存在的问题和制作过程多方面进行分析来发掘三维动画技术的价值，并不断对三维动画技术进行优化创新实现收益最大化。

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第一作者：李明洋，学历：本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，学号：0412418029，研究方向：动画。

第二作者：张凯雯，学历：本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，学号：0412418017，研究方向：动画。

第三作者：缑甜甜，学历：本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，学号：0412418001，研究方向：动画。