浅析新媒体时代县级广电媒体的发展策略

孔静

河北省安国市融媒体中心

摘要：科技的发展使人们可以利用电子设备轻松地获取自己想要了解的数据信息，广播电视行业为了获取更多发展空间，同样可以利用大数据、新媒体技术来完成行业优化，以此来满足人们日益增长的精神需求。基于此，以下对浅析新媒体时代县级广电媒体的发展策略进行了探讨，以供参考。

关键词：新媒体时代；县级广电媒体；发展策略

引言

网络信息技术的创新和发展为信息传播方式拓宽了渠道。由于网络数据信息量巨大且流速较快，这就要求广电工程技术的数据传输方式必须进行革新。在这样的大背景下，广电工程迫切需要与时代和市场的发展需求相贴合，根据市场需求不断升级。融媒体这种新型的信息传播技术的出现给广电工程提供了一个新的思路，那就是提高媒体的互动性、提升网络技术在媒体运作中的有效运用，以达到时代发展的要求。

1推进县级媒体发展的意义

相对传统的信息获得方法，新媒体已经作出很大改变，传统的方法无非是从报纸、电视上获取信息，这种方法缺乏一定的时效性，不能使人们及时了解相关信息。而新媒体时代下，人们开始通过手机了解实时发生的事件，所以县级媒体的发展一定要顺应时代潮流，改变传统的运营方式。如果县级媒体不顺应时代潮流，没有迎合大众需求，便会被社会淘汰。推进县级媒体发展具有时代性意义，无论是对地方的发展，还是对媒体的发展都有非常重要的作用。传统媒体时代经常借助报纸传递信息，事件发生后，需经过多个环节的处理加工，这需要耗费大量时间，一些新闻信息发表出去被大家看到时，已经不具备时效性。另外，在信息收集和制作的过程中也会遇到许多问题。互联网技术的发展，可以有效解决这些问题，突破传统的信息传递方法，突出信息的时效性，使人们从电脑和手机上可以直接获取实时信息，信息只需要短短几分钟便能在网上散布开来。所以身为县级媒体要抓住这一时代特点，对传播方式进行积极创新，对传播内容进行大胆创新，在坚持信息真实性、遵循时效性的基础上，推进县级媒体进一步发展。另外，新媒体时代为人们发表言论提供了更多平台，在网络平台上人们可以随时随地对信息发表意见，表达自己的看法。不同的人有不同的性格特点，对新闻的关注点也大不相同，互联网技术可以根据人的喜好推送新闻内容。这不仅满足受众的个性化需求，也使县级媒体发展得到了更多机遇。

2新媒体技术对广电工程的影响

首先，广电工程能够借助互联网搭建起信息交互的桥梁，让电视栏目组信息的采集量有了质的飞跃，节目、录制的效率也得到提升。加之媒体工作者能够在互联网上搭建起信息交互的平台，如芒果TV、爱奇艺、腾讯视频等，这些信息交互平台的搭建可以让工作人员在迅速便捷地上传信息的同时，也能及时收到用户反馈的信息，这样去播放电视节目更容易与观众需要契合，也能提升用户的满意度。其次，新媒体技术可以应用于各个电视台之间的资源共享。面对新媒体的不断冲击，广电网络公司需要突破自我，拓宽产业链，走出当前广电行业所面临的困局。第三，广电工程可以将数据备份在云数据库中，提升数据的安全性与稳定性。将数据上传云端随用随取，可以在一定程度上提升广电工程设备的利用率，提高数据的管理与处理效率，同时也可以提高数据应用的准确率。

3如何推动新媒体与县级广电媒体的融合

3.1整合县域媒体资源，打造基层传播矩阵

以县级广播电视台为主体，将报纸、政府网站、微信、微博、客户端等县域公共媒体资源进行整合，着力打造传播渠道丰富，用户覆盖广泛，传播效果显著的新型基层媒体传播矩阵。如邳州广电将全县的媒体资源整合成了两微一网一端，其中“邳州新闻网”是集电视、广播、日报、手机报等各栏目内容于一体的综合型新闻门户网站，致力于以主流媒体的内容优势打造邳州最具影响力的网络媒体平台。“银杏甲天下”APP则充分结合当地特色，重视民生服务，成为邳州有影响力、百姓喜闻乐见的掌上品牌。同时邳州广电还广泛入驻了头条号、企鹅号、网易号、大鱼号、百家号等10个媒体平台，最终形成了“两微一网一端多平台”的移动传播矩阵。

3.2构建媒体业务平台

在广电行业高速发展阶段中，人们日常了解到的各种数据信息主要来源便是广播电视台，数据信息的发布在一定程度上具有垄断性。新媒体技术出现后，新媒体中的数据信息打破了广电行业的信息垄断地位，人们可以自行在网络中了解自己感兴趣的内容。在时代背景的作用下，广电行业为了谋求更多发展，就需要主动融合新媒体技术，通过构建属于自己的新媒体平台来完成媒体内容的有效传播。相较于新媒体中的自媒体人而言，传统广电媒体的内容质量更高，因此通过新媒体渠道发布精品节目能够有效拓宽传统广电的节目受众。除此之外，很多电视台如今开发出了自己的APP软件，通过这些APP软件还可以让自身的受众用户随时看到自己想要了解的城市新闻等资讯。

3.3借力省级技术平台，建设独立运营端口

融媒体中心建设需要很高的技术支撑，要求每个县都自己建设一个云平台是不现实也是不可取的。当前的首要任务是集中力量建设省级技术支撑平台，由建设完备的省级云平台为新媒体环境下全省的县级融媒体中心提供管理安全、使用便利、传播高效的技术支撑。县级融媒体中心要着力建设和运营具有独立形态的本土化移动互联网端口，使县级融媒体中心成为省广电云平台的运营端口。县级融媒体中心不但能够借助省级广电云平台实现云端生产，减少独立建设和运营成本，还能够节约大笔的系统后期更新维护费用，从根本上解决县级平台建成后难以持续更新升级的问题。

3.4监管模式转变

在广电行业中，随机采样的监管模式是比较常见的一种监管方法。但是这种监管模式却更加适合使用在数据信息有限的条件下。在大数据时代背景下，广电行业自身储备的数据信息量将变得越来越多，所以随机采样监管很难保证监管质量，转变监管模式也将成为一种发展趋势。广电行业在新媒体、云技术等技术的作用下，可以采用更为先进的设备仪器来完成数据信息的高效采集与整理，进而完成监管模式的转变，优化监管效果。

3.5建立健全人才体系、提升全媒体技能

融媒体建设对媒体人才结构和综合素质提出了全新的战略要求，培养践行融媒体创新理念，提升全媒体的技能，打造一支既有传统媒体的素养，又具有一定的新媒体生产技能，还具备一定的经营和管理能力的复合型新媒体人才队伍，是融媒体建设和发展的重要战略任务。融媒体建设的任务，自然离不开人力资源支撑。目前融媒体建设人才严重匮乏，培养和打造一批适应新业态的全媒体编辑和记者，是融媒体建设可持续发展的必然内在要求。从县级融媒体目前的人才结构实际情况出发，引导县级传统媒体编辑和转隶工作人员进一步增强移动优先的意识，进行全媒体知识的重构，帮助他们更好地完成从县级传统的编辑和媒体记者向全媒体记者和新闻工作人才的过渡。

结束语

新媒体时代对于县级媒体来说既是机遇也是挑战，身为县级广电媒体，一定要理性分析传统媒体和新媒体之间的不同，推进二者更好的融合，在确保信息准确性与时效性的同时，进行大胆的创新，转变传统的思想观念和报道方式，促进媒体的优化转型。

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