融媒体时代媒体融合的发展路径探析

李莹

潍坊工程职业学院 262500

摘要：在着我国社会水平飞速提高的背景下，信息技术也得到了快速的发展，随之，融媒体时代得以诞生，传统媒体手段和网络媒体手段正在走向深度层面的融合，从一开始技术方面的融合到后来机制方面的融合再到如今内容、形式等多方面的融合。基于此，文章将对融媒体时代媒体融合的发展路径进行探析。

关键词：融媒体时代;媒体融合;发展路径

引言

在融媒体时代，传统媒体和新媒体的有机融合成为媒体行业发展的方向，融媒体技术引起媒体中心的广泛关注。为顺应时代发展的需求，有关部门应高度重视媒体融合的发展，将“互联网＋”技术充分渗透到媒体融媒体平台建设中，加强媒体改革宣传力度，不断的创新媒体内容，促进媒体信息的融合，充分发挥融媒体技术在媒体发展中的作用，推动媒体行业的可持续发展。

1融媒体时代媒体融合的必要性

随着我国科技取得了快速发展，社会各行业的发展也面临着很大的挑战。为了能在竞争激烈的市场中占据一席之地，各行业一直都重点创新和加速发展，想要成为行业的主导。现阶段，我国的互联网科技实现了快速发展，也因此带动了新媒体的跨越式发展和增长，这主要是新媒体可以让所有人员都能有话语权，表达自己的观点和想法，能够让更多人知道自己的观点和想法。这种从个人角度出发的文化极大地影响了传统生活。使用自媒体一定程度上改善了传统信息的传递，在这个过程中所有人都可以主动参与自己感兴趣的问题。随着我国社会的快速发展与进步，新媒体也更加重要。新媒体还没有被广泛推广之前，传统媒体直接展示了当代社会的文化趋势，在传播的过程中可以有效地屏蔽一些不好的舆论，很好地控制社会中的各种不稳定因素。传统媒体和新媒体之间并不是对立关系，两种媒体的内容是可以兼容的。只有新媒体和传统媒体之间实现更好的融合，才能更快速地传播各种有价值的新闻。

2融媒体时代媒体融合发展现状

2.1思维滞后，阻碍媒体融合发展

在当前的媒体融合过程中，难题有很多，首先最突出的就是从业人员的桎梏思想，这也成为影响新旧媒体融合的重要阻碍因素。很多人都觉得从事媒体行业的人必然是思想前卫的，但实际上媒体融合对当前的媒体发展好处并不大，这就导致其实际融合过程中见不到益处，无法说服行业人士去积极推动两者融合。特别是理论的普及不到位，实践应用不彻底，从业人员未意识到媒体融合发展的必然趋势，因而，在真正融合期间，工作效率低、效果不理想都是非常常见的。其次，媒体融合中存在的问题就是信息的优质、可靠性不足，难以得到大众认可。众所周知，旧媒体之所以受大家欢迎是因为它的可信度非常高，而新媒体，像微信、短视频、微博等信息数量庞大，可信度不高，导致很多人对新媒体的好感度不高。因而，对于促进两者的融合会受到一部分人的阻碍。特别是新媒体抢占旧媒体生存空间，导致部分媒体从业人员产生抗拒心理，阻碍媒体融合的全面发展。

2.2缺乏指导性经验，资源配置不合理

新媒体对社会发展的贡献是巨大的，也是无可替代的，但因为缺乏指导性经验，导致很多人无法从中汲取有效借鉴经验，受到很多人的忽视和轻视，导致新媒体的发展受到不良影响。另外，在实际工作中，新媒体手段丰富，方案多样，能为解决社会问题带来更多的途径，这也让不少年轻人极大地依赖新媒体，造成资源配置的不公平倾斜。另外，新旧媒体融合中缺乏规范化制度引领也会导致其发展不顺。

3融媒体时代媒体融合的发展路径探析

3.1有效实现跨界整合，打通产业价值链

使用互联网不会被时间和空间限制，可以快速传递各种信息，随着现阶段互联网的快速发展，媒体行业在融合传统媒体和新媒体的过程中，也应该注重和其他行业的融合，确保在最大程度发挥新媒体与传统媒体优势的情况下，不断借鉴和吸收其他行业的优势。传统媒体在发展的过程中要充分发挥新媒体的优势快速传播各种新闻信息，加快媒体行业的发展速度。融媒体主要是指有效整合各种不同形态的媒体，在此基础上展现各种各样不同的媒体功能和表现方式。

3.2建立健全媒体融合法律监管体系

现阶段，社会上经常会有一些不法分子恶意散播一些谣言，会扰乱普通大众的视线，严重毁坏社会的秩序；还有一些人会利用网络做出一些诈骗行为，也因此导致社会承受了非常严重的损失。针对因为网络出现的这些不良现象，媒体行业一定要采取措施建立健全媒体融合法律监管体系，为传统媒体的发展创设一个和谐、健康和有利的发展空间。一方面，媒体行业的工作人员应该依据行业的实际发展情况制定相应的规章制度和法律法规，严格规范相关工作人员的媒体行为，确保广大网民能做到言行一致，传播合适的内容，在评论时始终持有一种公平公正的态度，提升媒体的公信力和权威性。另一方面，加强日常的监督管理。在互联网环境下，媒体有各种各样的形式，能够最大程度地满足广大受众群体的多元化需求。但是因为网络环境比较复杂，也比较多元化，在无形之间导致无法有效监管整个媒体，因此，媒体行业应该制定相应的机制，以此有效检索媒体网络中出现的各种舆情，并且及时采取应变措施。特别是要随时监控一些热门性的话题，确保舆论始终能往正确的方向发展。

3.3提升媒体中心的全媒体能力

在互联网技术背景下，人们的发展越来越多元化，由于每个人的成长背景和经历不同，对同一信息的关注度和认识层面也不同。因此，媒体中心应不断完善优化信息数据库，根据群众对新闻信息的浏览记录，向大家及时准确的推送相关信息，从而提升群众对媒体的满意度。另外，媒体工作人员应具备随机应变的能力，根据媒体信息所要向人们传达的感情基调，合理的转换语言风格，从而增加群众对信息的理解。例如，少儿频道的有关人员在介绍与幼儿成长有关的信息时，可以采用比较欢快的语气向受众传递知识。除此之外，有关媒体单位应提倡工作人员不断提升自身的审美意识，提升画面的美感，从而提升媒体信息的吸引力。

3.4增强媒体中心的服务性

增强媒体中心为群众服务的性能，是提高有关媒体单位核心竞争力的有效措施之一。传统媒体新闻的传播渠道比较单一，这已经不能满足群众多元化的需求，有关单位及工作人员应积极的运用互联网技术，合理的利用相应的视频软件，不断拓宽融媒体新闻的传播渠道，让群众更便捷的获取媒体新闻信息，从而增强媒体的服务性，提高媒体中心的市场竞争力。例如，某短视频平台从创建到现在，仅仅四年的时间，其日活跃用户已经达到32亿。主要因为短视频记录的大多都是群众日常生活事件，和人民群众息息相关，受到了群众的广泛关注。因此，媒体中心可以注册短视频账号，入驻这一平台，从而向更多的群众传递时下热点信息。另外，有关工作人员还应全面结合当地的社会经济发展水平，创建更多的便民项目，从而为群众提供更大的便利，进而不断优化媒体服务水平，充分发挥媒体对群众的领导作用。

结束语

随着现代社会互联网实现了快速发展，新媒体与传统媒体之间的快速融合已经成为进步发展的一种必然趋势。由于互联网极大地冲击了传统媒体，传统媒体必须要有效结合互联网实现良好转型，必须能最大化发挥传统媒体的资源优势，从而保障传统媒体的快速发展。

参考文献

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