简介:摘要: 随着奢侈品在中国的销售份额不断扩大,中国市场逐渐成为奢侈品品牌战略布局的高地。在全球化的浪潮之下,不同国家、地区的奢侈品消费特征呈现出同一性与大众性倾向,为奢侈品品牌统一布局提供契机。但想要在本土市场立于不败之地,奢侈品品牌仍需因地制宜调整营销战略,根据不同地区制定差异化传播战略。网络时代,新媒体成为奢侈品品牌传播的前线,但中国网络生态复杂,机遇与风险并存,奢侈品品牌在打通传播渠道的同时,更需要依赖强大的公关手段,提高中国市场对品牌的认知与认可度。本文通过对中国新媒体网络传播渠道的分析,探讨了奢侈品品牌在中国市场推进本土化的手段方法,以及其效果与利弊。
简介:摘要:本文设计并实现了一个基于SpringBoot的二手奢侈品交易系统,实现了大量奢侈品闲置问题,使其二手交易更方便,更快捷。系统采用的是Java语言,使用IDEA做系统的集成开发环境、以MySQL作为数据库、基于Vue作为前端框架和基于SpringBoot作为后端框架来开发。系统为用户提供一个出售和购买闲置奢侈品的平台,使人们能快捷方便地将闲置物品进行二次售卖,而线上交易的方式解决了原本传统二手回收的空间和时间的限制,提高了二手商品的利用率,增加了社会经济效益。
简介:摘要:本文通过对CHAUMET尚美巴黎于2021年金秋在北京三里屯太古里举办的“Tiara Dream冠冕绮梦沉浸式互动体验大展”进行整体的活动复盘,从实际操作的角度去展示整合营销传播理论如何在最新传播媒介及科技手段的背景下,进行实际商业传播活动。本次论文通过文献研究发和描述性研究法,得出CHAUMET的本次活动运用整合营销传播的全渠道传播,多方位沉浸式体验与消费者沟通,持续强化品牌的优势产品在商品高度重合时代下的独有性,为品牌在消费者心智的占领及长期发展建立坚实基础。