简介:在中美洲墨西哥地区的玛雅文化遗迹中。有一种充满神秘色彩的文物——水晶头骨。古玛雅人将天然水晶打磨成人头骨的造型。用来进行某种祭祀活动。水晶和头骨都是具有强烈视觉冲击的物品,而这两样物品的结合。便成为玛雅文化神秘性的标志性符号。现藏于世界各大博物馆中的水晶头骨大约有十几个。其中最著名的一个据说是由英国探险家米歇尔·黑吉斯在1924年于中美洲发现的。这颗头骨的材料之纯净,工艺之精湛。令全世界的考古学家惊叹不已。所以直到2008年之前,它一直被当做玛雅文化最重要的文物之一。然而在2008年采用最新技术进行的检测表明,这是一颗大约在二十世纪初制作的赝品。
简介:近年来,运动类APP在“全民健身”和“互联网+”的热潮下数量呈爆发性增长,但也伴随着产品内容同质化严重、运动记录数据不准确以及盈利模式不成熟等问题。如何在众多运动类APP中脱颖而出,增加用户数量,赢得用户信任并进一步刺激用户在其平台上进行体育消费,最终获得利润并增强自身的竞争优势,是运动类APP的经营者们一直在思考的问题。相关研究发现,良好的品牌营销可以有效地解决这一问题。本文以目前国内较为主流的运动类APP“咕咚运动+”为案例,以体育品牌利益对用户体育消费行为的影响分析作为切入点,通过案例分析法、结构方程模型分析方法这两种定性与量化相结合的混合研究范式,再透过体育品牌经营管理的视角,深入刨析体育品牌利益对用户体育消费行为的影响路径与影响程度,构建运动类APP的品牌利益、品牌态度、用户忠诚度与用户体育消费行为的影响路径关系。研究结果:运动类APP的品牌利益会正向影响品牌态度;品牌态度会正向影响用户忠诚度;用户忠诚度会正向影响体育消费行为等结论。并以此为依据,给运动类APP的经营者们提出相应的品牌营销策略,也进一步拓宽未来“互联网+体育”项目的创新发展思路,为推进全民科学健身提供一定的借鉴参考。
简介:“十三五”时期给武术文化的发展带来了众多的机遇,对于武术文化的发展应充分把握这一时期,又要超越这一时期。若要武术文化的道路能更为久远,最重要的应该是武术文化的社会价值的实现,这也是把握“十三五”和超越“十三五”的关键所在。对武术文化价值的认识在于对武术文化的理解,武术文化汲取了厚重的传统文化,对武术文化的理解关键在于对传统文化的理解。文章采用描述法、分析法、文献资料法,以太极拳拳种为例,以人类学为视角,对太极拳的文化内涵进行描述,进而分析出太极拳的当代社会价值。认为,太极拳的当代社会价值主要体现在:一是对个人的修身养性的价值,一是促进社会和谐的重要价值。太极拳产业是其价值实践的重要途径,并对经济的增长有促进作用。价值不等于本质,价值会因时代的不同和人的不同而不同,武术文化的发展关键在于能因人、因时代的不同而最优地实现其社会价值。