简介:移动互联网时代的到来,对传统出版的影响是始料未及的。多少年来,手捧报纸、期刊、图书阅读是多么正常而又天经地义的事情,可是短短几年时间,手机、平板、电脑以其更快的速度,更大的信息量,更便捷、更新颖的阅读方式迅速地俘获了读者。与此同时,泡在温水里的纸媒,缺少对媒体融合的认知、应对定力和能力,缺乏前瞻性思维和布局,以至于举步维艰。基于此,本文选择了在媒介融合背景下,纸质出版物的营销策略作为研究对象,结合4P理论,从产品策略、价格策略、渠道策略、宣传策略四方面进行分析,最后得出结论,即媒体融合背景下出版机构再像以前凭借追求出版的大而全占领市场是没有生存希望的,只有与时俱进,摒弃传统出版理念,培养互联网思维,在创新上下功夫,针对互联网时代读者的阅读需求细分市场,以内容为王,实现真正意义上的精品出版,才能在激烈的市场竞争中寻求突破口,打造自己的品牌,在价格和营销渠道以及营销宣传方面与新媒体手段紧密结合,优势互补,在真正的媒体融合中走出一条发展之路。
简介:近年来,伴随着科学技术的进步,一种崭新的传播媒介——国际互联网诞生了,并且正以迅猛的势头发展着它不但集电脑空间存储、承载巨量信息和光纤技术高速传递信息的惊人能力于一身,而且能集中多种信息形式——文字、声音、图形、影像为一体。基于信息高新科技的国际互联网的迅猛发展,对于报纸这种历史最长、影响广大的传统大众传播媒介,带来了很大影响。本文拟就互联网对于报业的冲击和带来的新机遇,以及报业应采取的对策,谈一些基本的看法。网络媒介迅猛发展对报业提出尖锐挑战报业前景再次成为传播学密切关注话题从现阶段国际互联网的发展来看,这一新兴传媒已经显出一系列重要特征,主要可以概括为以下四点。互联网的跨地域性可以说,在现存的各种媒介中,只有网络才是全球性的媒介,而报纸、广播、电视的传播都是受到地域限制的。网络媒体的最大特性,是它的非地域性。就是说,人们只要有计算机和电话线,就可以在全球任何一个地方接受地球上任何地方网络媒体传来的信息,哪怕这个网络是在宇宙飞船上。互联网信息容量的无限性只要愿意,人们可以把尽可
简介:研究政策冲突中的政府行为选择,不仅为规避冲突、实现政策协调提供了借鉴与参考,更为我们验证政府行为机理的理论预设提供了恰当的观察"视窗"。通过对不同位阶政策冲突、同阶政策冲突以及同一政策内部冲突中地方政府选择策略的实证分析,进一步验证和完善了现有的政府行为逻辑解释框架。主要观点是,相较于"特色财政联邦主义"和"分权化威权主义","回应型策略主义"在地方政府政策行为的自主性和回应性之间找到了平衡,更为准确地概括了地方政府因时、随势而不断调整政策选择策略的行为逻辑,提供了获得地方政府选择逻辑"全景式"解释的可能。这种选择逻辑带来的负效应在于政策排挤和政策异化,片面追求上级确定的优先战略目标,呈现出中心任务压倒一切、结果至上的排挤和异化倾向。研究的局限在于它只分析了不同位阶对政策冲突的影响,缺乏对不同政策类型、政策领域这些变量的考虑,还存在案例分析所固有的"以偏概全"的危险。
简介:湘西地区是湖南重要的资源集聚区,湘西产业园区是湘西地区发展的重要支撑。2004年以来,湘西地区产业园区在一系列政策支持下得到迅速发展,然而,湘西地区产业园区在工业发展基础、自主创新能力、基础设施建设等方面发展相对滞后,特别是在资源保护与开发兼顾要求下发展条件受限。针对湘西地区产业园区发展面临的主要问题,结合国家和湖南省对产业园区布局和发展要求,湘西产业园区应当以区域主体功能为导向,准确定位园区功能、发展方向、产业目标,推动园区从外延式开发战略向内涵提高式开发发展转变,通过特色产业培育、产业集聚发展、创新能力提升、绿色循环提质、跨区域合作共建、产业环境优化。全面提升湘西地区园区竞争力。