简介:谈到农产品,相信很多一线城市,尤其是办公室白领阶层顿时想到的是“褚橙”、“柳桃”,再者迅速能想到的则是”潘苹果”。为何三者能够如此迅速建立起在消费者心目中的品牌认知?除了产品背后的大佬背书外.移动互联网发挥的传输介质作用可谓功不可没。移动互联网带来的本质变化是一种思维颠覆,相对于传统大品牌,大企业而言.后来者与新新力量拥有了更多机会和可能,因为突然间,游戏规则变了!对于农产品品牌传输而言,这亦是一个绝佳的时代机遇。随着自媒体的发展,让消费者对于产品有了更多的监督及讨论可能,对于食品安全问题带来的信任危机逐渐深化,消费形态发生了改变——大众品牌消费时代开始转入个性选择时代!
简介:本研究从消费者社会需求层面,探讨在中国新奢侈品会给哪些人带来优越感,什么样的产品可以带来优越感,以及为何会带来优越感等问题。本研究使用一个混合设计的实验,结果发现:(1)相比较非社会排斥状态,社会排斥状态增加了消费者的身份消费需求。(2)在产品炫耀性大时,相比较传统大众产品和奢侈品,社会排斥增加了消费者对新奢侈品的购买意愿。而在产品炫耀性小时,社会排斥的影响不显著;(3)社会排斥、产品种类和产品炫耀性三者的交互作用影响消费者购买意愿的中介变量是消费者感知的产品身份价格比。结论表明,相比较传统大众产品和奢侈品,炫耀性新奢侈品以相对低的价格满足了社会排斥消费者的身份消费需求,为他们提供了一个获得优越感的渠道。