摘要
谈到农产品,相信很多一线城市,尤其是办公室白领阶层顿时想到的是“褚橙”、“柳桃”，再者迅速能想到的则是”潘苹果”。为何三者能够如此迅速建立起在消费者心目中的品牌认知？除了产品背后的大佬背书外．移动互联网发挥的传输介质作用可谓功不可没。移动互联网带来的本质变化是一种思维颠覆，相对于传统大品牌，大企业而言．后来者与新新力量拥有了更多机会和可能，因为突然间，游戏规则变了！对于农产品品牌传输而言，这亦是一个绝佳的时代机遇。随着自媒体的发展，让消费者对于产品有了更多的监督及讨论可能，对于食品安全问题带来的信任危机逐渐深化，消费形态发生了改变——大众品牌消费时代开始转入个性选择时代！
出版日期
2014年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
