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  • 简介:营销传播技术的新发展让市场营销人员可以更精准地洞察消费,最大化顺客价值,然而.他们至今仍面临一个令人难以克服的障碍:只掌握了消费行为的不完全数据。他们可能掌握顾客与自己交易的完整消费数据,却不掌握顾客与竞争对手的交易数据。

  • 标签: 消费者行为 市场营销人员 鸿沟 交易数据 传播技术 竞争对手
  • 简介:虽然离2008年美国总统选举还有一年多,但因为前总统克林顿的妻子希拉里和美国现任国务卿赖斯两个女人之间的战争,有可能诞生美国首位女总统,而使美国四年一度的总统竞选提前升温,据说希拉里正悄悄构建起竞选的基本架构和筹措选金,更是吊起了公众的胃口。

  • 标签: 消费者 投票 眼球 总统竞选 总统选举 基本架构
  • 简介:赠品营销是市场营销和品牌建立的常用手段之一,有很多知名企业借助赠品营销达到很好的效果,例如肯德基、麦当劳等。这是因为通常广告主会认为,给予消费免费赠品,会让消费对品牌产生好感,并感觉亏欠。因此会通过购买更多该品牌的产品来弥补自己的亏欠感。但美国《消费研究》杂志最新研究显示,赠品营销或许会让你失去消费

  • 标签: 消费者研究 赠品 市场营销 品牌建立 知名企业 肯德基
  • 简介:如果一个公司能够在一个特定的环境下把消费联系起来,而不仅仅是考虑现实的商业需要,那么消费就会因为想和其他朋友保持联系而购买更多的产品。迪斯尼就是依靠这种集体联系的力量来增进玩家对这个品牌的忠诚度。

  • 标签: 消费者 迪斯尼 游戏 忠诚度
  • 简介:消费研究》杂志发布的一项研究结果表明,消费的品牌忠诚度严重影响着他们对竞争品牌的认知与理解。来自爱荷华州立大学、俄亥俄州立大学及威廉和玛丽学院的研究团队发现,忠诚于某一品牌的消费对其竞争品牌的广告有着不同的理解。“如果消费的品牌忠诚度极高,他们就会寻找各种对竞争品牌不利的信息以证明其与广告中描述的内容不符。”研究人员补充道。然而,

  • 标签: 品牌忠诚度 消费者研究 俄亥俄州立大学 竞争品牌 研究人员 广告
  • 简介:拥抱数字时代海尔首席执行官张瑞敏曾表示:“企业要么触网要么死亡。”现今,数字营销以其能够更快速、实时的传递企业品牌、产品信息、活动信息等以及传递人群更广,传播成本更低等优势,逆袭了传统营销而深入人心。

  • 标签: 企业品牌 消费者 壳牌 产品信息 首席执行官 数字时代
  • 简介:随着互联网的兴起.电商迅速崛起,广告主对线上流量越来越重视,传统商场受到来自电商的冲击,发展举步维艰。而随着智能手机的普及,移动互联网开始迅猛发展,线上流量的获取也逐渐达到饱和,大家纷纷开始找寻新的突破口,而通过移动互联网,实体商场可以突破传统时间和空间的限制,基于移动互联网产生场景化营销,为传统商超与广告主提供了更多可能性。

  • 标签: 消费者决策 100米 移动互联网 蜂巢 智能手机 广告主
  • 简介:“要购物、先淘宝”,“外事问谷歌、内事问百度”,网络的普及,让现代消费足不出户,就已将需要购买的商品的信息了然于胸。十年前,人们还在为货比三家而四处奔波,十年后的今天,人们虽然稳坐家中,却早已货比天下。

  • 标签: 消费者购买行为 网络传播 购物 商品
  • 简介:很多广告都喜欢用名人代言,但美国《消费研究》杂志最新的一篇文章表明,也许存广告中表现普通人的真情实感比使用明星更能获得消费共鸣。请想象,一个自信满满的运动员站在领奖台上向万人挥手和一个因为紧张而双腿颤抖着向女朋友求婚的小伙子哪个更容易让你动容?

  • 标签: 消费者研究 名人代言 普通人 真情实感 运动员 广告
  • 简介:《判断与选择》杂志发布的一篇研究结果证明,触摸一个商品,便能大幅地增加消费购买它的几率,而且甚至愿意多花点钱。研究人员将144位志愿者分为A、B两组,每个参与都被赠与10美元当作实验酬劳。在A组中,一些参与在触摸一只原价为3.95美元的咖啡杯约10秒钟后在纸上写出了自己能出的最高价格。结果,这些触摸杯子约10秒钟的参与的平均出价为2.24美元。接下来,

  • 标签: 最高价格 消费者 商品 营销 参与者 研究人员
  • 简介:比起不作为带来的损失,人们更厌恶作为带来的损失,但厌恶风险并非消费倾向于反复购买同一产品、服务的唯一因素。进取型的消费比保守型的消费更愿意尝试新产品、新服务。

  • 标签: 消费者 品牌忠诚度 风险 个性 新服务 不作为
  • 简介:在如今这个全球化的时代,消费被用多国语言传递的市场信息所包围。《消费研究》杂志发布的一项最新研究结果指出,用本土化语言表达和阐释的信息最能引起人们的情感共鸣。来自荷兰鹿特丹大学的Stefano等人对欧洲通晓两国及三国语言的人群进行了研究,他们将不同标语呈现给参与并且发现了人们在理解这些信息时的差异。“我们发现,一般来说,

  • 标签: 消费者研究 情感共鸣 本土化 广告语 市场信息 语言表达
  • 简介:不管你是否承认,如今我们的确已经进入了共时性媒介消费时代,同一时间消费多种媒介的现象越来越普遍,新兴的媒体已经开始打破简单的传播环境,信息的接受越来越碎片化,消费的注意力越来越分散。

  • 标签: 消费形态 传播环境 媒介 共时 消费时代 碎片化
  • 简介:简化的奢华消费理念带来了一个新的市场的崛起.把大众平价和奢华多变的时尚结合起来.让更多的人降低享受奢华的门槛,细分平价的奢华市场,快速时尚品牌就开始流行起来。

  • 标签: 奢华消费 平民化 时尚品牌 消费理念 平价 市场
  • 简介:所谓营销就以知道市场需求,抓住市场需求欲望,以最好的方案进行推广'扩充,营造需求氛围,并进行目标销售,达到广告效应,品牌效应,以树立品牌性,而营销的另一个概念就是推广提高曝光率。通常情况下广告公司在做一个产品推广的时候,在意最多的往往是产品的表现力,即创意。然而,多数事与愿违的案例充分证明了,引导消费比推销广告来的更加有效。

  • 标签: 广告效应 引导消费 推销 产品推广 市场需求 品牌效应