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简介：做品牌与做产品的不同在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,万科、绿地算是成功的典型。可见,做品牌比做产品难很多。对于产品与品牌的本质区别,现代品牌策略大师史蒂芬·金做了精确的概括:“产品是工厂所生产的东西;品牌是消费者所要购买的东西。”产品是具体的,具有某种特定的功能,以满足消费者的使用需求。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和。对地产项目来说,品牌能够全面地代表“生活方式”。在北京的房地产界,最成功地运用了品牌策略的项目是“SOHO现代城”。“SOHO现代城”很好地挖掘了目标消费者的深度需求,以全新的SOHO生活方式构成了项目行销及传播核心利益,并整合广告、公关、楼书、卖场包装等各种传播通道,塑造了个性鲜明的项目品牌,不仅有效规避了产品的不足,而且在销售上也取得了极大的成功,形成了独有的“SOHO现代城”现象。品牌策略的作用1、传播核心利益,有效整合项目的卖点品牌策略的真正高明之处,新在于超越产品的具体形式,将能够带给消费者的利益直接、形象地表达出来。对于地产项目来说,这一核心利益就是所代表的“生活方式”。其他诸如区位、户型、配套、园林等所谓卖...

简介：从狭义上讲，健康产品包括保健品、药品(包括0TC、RX)、化妆品等与人类健康密切相关的消费品；而广义上的健康产品还包括医疗器械、健康电器等相关产品。这种产业划分的方法已取得业内人士的共识，本文所要探讨的是狭义上的健康产业。健康产业本是一个持续走强的优势产业，或者说“黄金产业”、“希

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简介：当前，工业发展正处在一个关键时期。随着改革的深化和市场经济的发展，如何正确地选择企业产品定价方式；如何运用营销理论；如何有效地驾驭营销方法．是摆在企业市场营销面前的研究课题。

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简介：企业在产品营销中，常常会陷入“想做，可做和能做”三者的悖论之中，主观愿望，客观环境以及自身条件三者之间的冲突，会让企业家和营销人左右为难。所有的中国企业都已经感觉到市场环境正在发生重大变化，一个消费旺盛的时代改变了一切。人们从来没有发现自己的消费需求如此丰富多彩，货架上层出不穷的新产品足以让人眼花缭乱，媒体上此起彼伏的叫卖声更让人心动神迷。

简介：烟草行业是我国的一个传统的支柱产业。而烟草产品市场一直处在垄断经营的市场背景之下。其营销活动还受到道德和伦理的制约。文章通过分析当前我国烟草产品传统的营销策略，从水平营销角度进行了营销策略创新的探讨。

简介：当今时代,科技进步日新月异,市场竞争激烈,农机产品更新的速度加快,从科研成果转入生产过程,直到产品进入市场的周期也日益缩短。在社会主义市场经济新体制下,转换经营机制,改进农机产品的传统营销方式,以高速、高效的方式来增强企业活力。拓宽广阔的生存与发展空间,农机产品的营销走进网络信息服务势在必行。Internet(因特网)在本质上和电视、报纸一样,是一种媒体,同时又因具有提供产品信息、展示和交易的三合一功能,所以也是产品流通的一种渠道。这种特殊的媒体与流通渠道,能起到互动营销的作用。在网上,市

简介：随着中国进入WTO，中国越来越多的城市开始了国际化的进程，而国际化的最明显的一个标志就是对大量掌握英语的各个专业人才的需求，语言培训机构应运而生。提到语言培训机构，我们首先想到的往往是“新东方”——一个民办的教育机构。它成熟的管理体制和系统，在中国甚至海外作为基本模式而被效仿着、复制着。

简介：<正>现代市场营销学认为:企业向顾客提供的产品是由三个部分组成的。即核心产品、有形产品和附加产品。也就是说,市场营销上的产品概念,是一个包含多层次内容的整体概念,而不是单指某种具体的、有形的东西。重视附加产品的市场营销,一从而增加产品的附加价值,已成为现代市场竞争的新焦点,亦是增强企业市场竞争能力的重要途径。一、顾客对产品的需求是一个整体概念按照传统观念,产品是指某种有形的劳动生产物,如服装、家具、电视机等。但是,从

简介：随着我国履行世贸组织协议的陆续推进,我国农业将逐步融入经济一体化的全球市场.对农业的保护政策也将逐步取消,农产品的市场竞争将日趋激烈.如何使我国的农产品在激烈竞争的市场中占有一席之地,除了我们充分利用现代网络信息技术,进行营销观念、手段的创新及开展品牌营销、网络营销外,绿色营销应成为农产品市场营销中的主要内容,本文仅从绿色营销的含义,重要性及营销策略和措施等方面,就在经济全球化时代下的农产品营销,作以简述.

简介：惠普在办公领域的打印机方面一直处于市场的领军的地位，但是在办公领域以外还有很大的市场空间。比如说像传统的印刷行业，在大型打印的市场里有很大的市场空间。在现有的市场情况下，比如说我们的激光打印机在中国市场份额是60%左右，但是在整个输出市场，包括打印、印刷，我们只占4%。我们有信心在这个领域有更大的市场份额。

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简介：企业产品畅销时的营销思想与实践廖桂林企业产品畅销的原因是多方面的，但其主要原因不外乎主客观两个方面：在主观方面，企业通过艰苦的、卓有成效的努力，以自己优良的产品在众多的产品竞争中赢得了市场。在这种情况下，如何保持住胜利者的地位便构成了企业营销成败的关...

简介：可乐就是可乐．可口可乐不是汽水!沃尔沃卡车不是车．是挣钱方案!这就是消费者认知!如果可口可乐就汽水卖汽水．绝对卖不到今天这样如火如荼!这些成功品牌运作的核心就是不卖产品本身!将同样的产品卖出不同!

简介：成熟期产品销售如何对于一个企业的生存与发展具有决定性意义，在当今新的经济环境下．企业为应对挑战，必须对传统营销手段进行整合，以终端为突破口．扩大成熟期产品销量．使企业在竞争中处于不败之地。

简介：企业要在激烈的市场竞争中生存和持续发展,正确分析产品的营销环境,制定正确的竞争策略至关重要.结合燕山石油化工股份有限公司低压聚乙烯产品销售的实际工作,从宏观和微观两方面对企业所面临的外部环境进行分析,并通过确定和评价企业内部职能要素,剖析企业内部条件,探讨了企业在低压聚乙烯营销实践中采用的竞争策略.