简介：<正>广告是一种文化。广告的传播是一种文化的传播活动。在广告的样式层出不穷、表现手法千姿百态、各种技术融合贯通的今天,广告的文化特性愈加明显。一件优秀的广告作品必定要反映一个国家特殊的文化传统、生活理念、艺术风貌和审美情趣等,它是文化的载体。不同国家的广告有着不同的价值观念、艺术追求和风范

简介：<正>伴随着改革开放的大潮,广告业应运而生,如雨后春笋,日新月异。漫步街头,巨幅路牌广告、招贴广告、高悬的气球广告,营造了现代路市的氛围;随手翻开报刊,名目繁多的工业、商业信息,令你目不暇接;打开电视,一幅幅活泼动人、婀娜多姿、声形并茂的画面,充满着强烈的诱惑力。还有那五光十色的霓虹灯广告,穿梭来往的车身广告,新颖别致的新媒体、新工艺、新材料广告……各种广告充塞社会的每一个角落,创造一种挡不住的感觉,形成一种挡不住的诱惑……据国家工商行政管理局统计,目前全国广告经营单位已发展到3.1万户,广告经营额已达134亿元,从业人员已达31万人。广告业成为融知识密集、人才密集、技术资集于一体的令人瞩目的第三产业。作为社会主义市场体系中重要组成部分的广告业,正发挥着沟通产销、指导消费、促进流通的作用。人们在期待着广告业迈向更加辉煌的明天。然而,当我们认真地审视一下现今我国广告业的境况时,又不免有点担心和困惑:

简介：<正>随着市场经济的发展,弥漫于我国工商界的广告大战也日趋激烈。但从某种纯粹商业文化观点来看,目前我国广告业的相对繁荣带有很大的欺骗性,更多的广告没有深入到商业文化自身的价值层次上去实现其目的,也没有深入中华民族的心理深层中去实施自己的策略,而多停留于一种对国外广告的简单模仿和不顾国情的一味追求形式的浮华和浪漫上。因此,就目前的多数广告特别是电视广告来说,其风格的花俏和对观众的纯审美化的形式感动无疑都有值得称道的地方,但遗憾的是,商业广告在本质上并不是要求把自身变成某种纯娱乐性需要的补充品,也不是着眼于对广告受众的某种无

简介：最近，一幅半裸的人体彩绘广告在江西这块红土地上引起了一场轩然大波。社会各界对此褒眨不一，有人说这是惊世骇俗的创新，也有人说这有伤社会风化。随后，工商部门对该广告亮起了“红灯”。厂家不服，一纸诉状将南昌市工商行政管理局告上法庭，从而引发了——

简介：中国历史悠久的民族传统文化为现代广告文化提供了取之不尽、用之不竭的资源，现代广告从传统文化中汲取营养，寻求与消费者产生感情交流的共鸣点。

简介：艾瑞咨询集团发布的（2007年中国网络广告市场份额报告》数据显示，2007年中国网络广告市场规模达106．1亿元，较2006年增长了75％。

简介：纵观当前中国的洗发水市场,宝洁旗下的洗发水可谓是占领了半壁江山,这与宝洁成功的营销是密不可分的,而广告是整个市场营销组合中一个非常重要的环节。一个公司不仅要创造优质的商品,还应把产品的优点告诉顾客,使产品在顾客心目中树立良好的品牌形象。广告作为现代营销的一个重要促销工具,对消费者有着强大的感召力,本文旨在以一个全局的观点,从宝洁旗下的洗发水这一小的角度切入,以小见大地去探求宝洁在中国市场的广告策略。

简介：如果行为人不知道广告人发出了悬赏广告而完成了广告中指定的行为,而某人一旦完成了悬赏广告中指定的行为,就避免了由于行为人在完成悬赏行为时不知悬赏广告内容而广告人拒绝给付报酬的问题

简介：广告杂俎吴炳南从改革开放初期由标语牌改为广告牌开始，广告以日新月异之貌、铺天盖地之势参与市场经济的竞争舞台，占领了人们的广阔时空。耳闻目睹，无不充斥着广告大战的＂炮声＂与＂硝烟＂，谁妄想避开它，揪着自己头发远离地球，对不起，月球上留下的那些有关国籍的...

简介：如同文学创作一样，广告也需要有周密巧妙的构思，优美富于哲理的词句，归纳起来，主要有下面几种方式。一、提问式。广告作者设身处地站在消费者的角度，提出问题以引起消费者共鸣和思考，从而追成较深印象。解放前有一种杀虫药水广告是“我们宝贵的血液，为什么供臭虫果腹？”

简介：据《新华日报》10月18日载某,地有两家楼盘为了市场促销竞在地方媒体上先后打出了勤劳未必能赚钱想赚钱别,工作』的广告。笔者和许多人看了都瞠目结舌惊,讶不已!开发商打出如此广告的用意是:我这楼盘是『升值潜力无限』的商铺你,买了即不用再工作和劳动就可以一辈子坐当富翁想,以此来拉动销售。这明显不符合广告法中的有关规定按,规定广,告内容不得违背道德风尚和社会主义精神文明建设勤。劳致富是中华民族的传统美德和价值观。『以辛勤劳动为荣以、好逸恶劳为耻』在,深入学习宣传社会主义荣辱观的今天他,们竟然为追求自己的经济利益而无视企业的社会责任公,开倡导不劳而富的观点怎,不令人惊讶和气愤!广告人追求一点语言噱头让,广告多些趣味性是,无可厚非的但,同时更要有益于人的思想道德修养。只有高尚的道德,才有高尚的趣味。『如果道德败坏了趣,味也必然会坠落』人。们从此等『广告语』中可以看透主人的德性,其广告效果也会适得其反的!更加让人惊讶和生气的是,这几则广告,分两次『整版篇幅刊登在地方几家主要报纸的醒目位置』人。们不禁要问报:纸是宣传党和国家政策法规、传播精神文明的载体,它必须以正确的舆论引导。人而如此与传统美德和时代精神唱反调的广告,怎,能...

简介：一次和几位同事闲谈,其中一位讲了一个故事。说有位仁兄,初次乘坐民航飞机出差,因不知机票中已包含途中饮食费用,又加之自己确实囊中羞涩,故而在空姐春风满面地递上饮料、食品之时,却演戏般地推说自己牙痛难耐,强忍辘辘饥肠,违心地、很有“风度”地只要了一杯开水。下机后,得知详情,顿足瞠目,懊悔非常。

简介：

简介：“为了一支‘骆驼’，我愿多走一里路”，“Camel（骆驼）”香烟这句著名广告语至今在美国烟民心中仍然经久不衰（不少广告创意书籍还将它奉为20世纪最优秀的广告语之一）。不要觉得言过其实，因为这句广告语来自消费者亲口所言，是对Camel香烟的由衷喜爱和赞叹。

简介：广州的广告确实令人眼花缭乱,这也是"国际大都市"的风光!可是赞美过后我还要说几句广州人大概不喜欢听的话。我到广州后不久后即产生疑问:广州莫非流行性病?要不然怎么大街小巷凡是有墙可贴的地方都有种种治疗性病的招贴?有一次我到市府大楼去开"名城保护与国际大都市建设研讨会"。去得早了一些,便在门口踱步。突然,市政府对面墙上一张蓝字广告赫然入目:"包医:杨梅淋病,花柳狐臭。"这张广告似乎是专为市政府的官

简介：1999年春节．张春霞和丈夫李红军到姨妈家走亲戚，闲聊中，她不经意地提起近几年来因患风湿性关节炎而遭受的种种痛苦。说者无意，听者有心，她表哥王旭东立刻向她介绍说他知道一种药，专治风湿、类风湿性关节炎，效果特别好，药名叫“风湿一盒愈”，张春霞眼睛一亮，忙问在哪里能买到这种药，王旭东告诉他，济宁市只有某医院有，是湖南省衡阳市的一家药厂生产的，据说是祖传秘方，他现在就正用着呢。张春霞当即表示也想买几盒试一试．李红军提醒说：“别先做决定，要知道．你们单位是不能报销的，要不，你先看看表哥服用的情况如何，如果真有效的话，再买不迟。”

简介：北宋年间,湖北爆发了瘟疫,百姓染病死亡无数,天空中弥漫着死亡的气息。就在这紧要关头,苏东坡不知从哪里捣鼓出一副灵丹妙药＂圣散子＂,他配制好药剂后,大量分发给当地百姓,令人惊奇的是,瘟疫真的被控制住了。苏东坡成了人们的大救星，百姓自是对他感激涕零，又是跪拜又是道谢。苏东坡很是得意，说这“圣散子”是神药，能治百病，他嘱咐百姓，如果家中有人染病，就服用此药，保证让你药到病除。

简介：当今中国，人们最崇信的是科学，最容易轻信的是伪科学。而那些云山雾罩、神乎其神的“赝科学广告”，却是误导人们失去对科学的崇信，走向对伪科学的轻信的“蒙汗药”。广告本身无罪，要看是什么广告。如果说，时下最无奈的等待是插播广告，那么，最受精神蹂躏甚至损害身心健康的则是“赝科学广告”。

简介：随着社会主义市场经济的发展，商业广告日益渗透到广大人民群众的生活之中，不法分子利用虚假广告非法牟利的现象日趋严重，针对这一情况，新《刑法》第２２２条啬了虚假广告罪这一新罪名，以打击此种犯罪。

简介：USP理论是广告学中的经典理论,是由美国广告人罗瑟.瑞夫斯(RosserReeves)提出的。它包含三个要点,强调产品具体的特殊功效和利益;其特殊性是竞争对手无法提出的;具有强劲的销售力。USP理论随着市场环境的改变不断在实践中发展完善,从最初的以产品自身为出发点向观念的USP转变,为广告市场贡献了许多精彩纷呈的案例,值得我们分析借鉴,以促进我国广告市场的繁荣发展。