简介:<正>在我国的广告活动中,一种新颖的广告常常会引起竞相仿效,导致广告设计雷同、广告效果下降。刚刚兴起的企业形象广告正处于这种境况中。确切地说,现时的企业形象广告已经发生了程度较深的偏差,本文试图从企业形象广告的由来、特性、效果三个方面寻找偏差的原因,并探讨纠正的方向。一、“企业形象广告”的缘起企业形象广告出现时间虽短,但中央大报和省市级报纸上都可以见到,成为报纸媒介特有的广告类型。这些广告的设计大体相同,通常占用整版篇幅,文字长,图片多。除企业名称、标志、口号外,大量的空间被用来填充企业的创业史、经济实绩、管理制度、技术更新、主管部门评价等信息。信息的编码方式类似于通讯或特稿,新闻五要素俱全。
简介:在他1974年12月24日以85岁之高龄寿终正寝以前的近半个世纪,大约一千万美国人,包括总统在内的,美国政治生活中"权势可观"而又"最为积极和最有发言权的人",都在忠实地随时等着拜读他的文章,无论他们是敬佩他还是恨他。这就是美国当代一位最负盛名的新闻记者,一位在美国家喻户晓的专栏政论家——沃尔特·李普曼。他在报上的文章,常常使人坐卧不安。他那些忠实的读者中,很多人在读到他就重大事件所发表的意见之前,并不清楚自己应当如何思考这些问题。在他最活跃的年代里,他促成了一大批人获得公职,又挫败了另一批人。事实上,1916年威尔逊总统的第二届