简介：随着传媒市场竞争的加剧，仅依靠传统纵向营销思维来应对已倍感吃力，基于横向思维的水平营销的提出为应对竞争提供了另一种可能。通过运用替代等技巧对传媒市场层面的需求、目标、情境等维度进行横向置换，则可能发现新的产品或是新的市场。但在水平营销创新的过程中也必须注意创新的逻辑性以及与纵向营销的关系等问题。

简介：一位美国学者经过研究认为：中国儿童消费是一个拥有670亿美元潜力的市场，中国儿童消费和他们对家庭消费的影响每年以大约9％的速度增长。然而，一直以来，中国少儿报刊利润几乎全部来自发行，广告处于可有可无的境地。

简介：会展活动中整合多种媒介优势并使其服务于某个对象相关信息的传播过程，所使用的载体超越了会展本身有限的时空完成了一个在时空上相对无限的完整的传播载体布局，在实物和现场的基础上完成了直接和间接两条信息获取方式的融合，通过对来自不同信源信息的比较挖掘出潜在信息，充实了信息传播的内容，从而完成了信息集中而全面的传播，适应了信息社会对信息获取快速、高效的要求。

简介：随着中国特色社会主义进入新时代,社会转型加速,改革进入深水区。与此同时,建立在互联网基础上的新媒体、人工智能、物联网等技术的革命性变化,则深刻影响政治、经济、文化、社会的方方面面。新闻传播学也随着生动丰富的社会现实而在新闻生产与消费、传播秩序、传播方式和传播效率等多方面发生巨变,呈现出复杂多元的表现形态。在前所未有的技术平台迷思及数字漩涡面前,新闻传播研究在新闻现象、

简介：英国空中广播公司(BskyB)是英国著名的卫星直播电视机构．被誉为欧洲大陆。雄鹰”的BskyB在英国市场的发展并不是一帆风顺的．直到取得新成立的英国空中广播公司39．88％的控股权的两年之后，在1992年才实现经营收支平衡。此后在英国卫星电视市场便一路春风。到1999年已有27％的英国人口．600万以上有线电视和卫星

简介：曾经看到一组数据：“在中国，我们必须从290种冰箱中选冰箱，从455种啤酒中选啤酒，从499种香烟中选香烟，从575种衬衫中选衬衫，从609种包装水中买水喝。”其实，我们每个人每天都会面对这么多信息筛选，“如何选择”也成为普通消费者和追求个性诉求的客户共同面对的难题，简单的卖点营销，把产品一个卖点一个卖点地卖，已不能满足客户对活动策划的要求。

简介：伴随移动互联网的快速发展，电视行业面临着前所未有的冲击。直面传统电视媒体的痛点和局限，创新运用新理念、新产品、新技术，嫁接更为有效的营销手段成为必然。本文旨在研究移动互联背景下，电视媒体如何应对挑战、抓住机遇，创新运用TV＋电视跨屏互动场景化营销，通过优质内容及产品吸引和沉淀用户，提升电视媒体的影响力和商业价值。本文将着重分析电视场景化营销的互动模式、商业模式和效果监测，梳理行业内若干成功的电视互动案例，探究电视场景化营销的重要性和方法论。

简介：借势营销,是一种常用的营销手段,是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略.在竞争激烈的新媒体时代,媒体本身也不得不跳出旧有的“巢窠”,将自身投入汹涌的市场洪流中,利用一切资源和可能,将自己的节目、品牌形象、美誉度等也作为产品推向市场和受众,以期获得更高的关注度、收听收视率、影响力,最终取得更好的经济效益.在此过程中,合理利用“借势”这种行之有效的营销手段,如何在实际操作中巧用“借势”,就是一个值得思考的问题.

简介：20世纪下半页,以计算机为代表的高科技得到了较快发展,强有力地推动了出版业的发展,使出版物的品种不断丰富、出版物的营销手段也随之发展变化.特别是进入21世纪以来,我国加入WTO,全面融入世界经济体系,经济发达国家的先进经营理念也传入我国.客观条件的这些巨大变化,促进了我国出版物营销学理论的新发展.

简介：本文借中国接入互联网服务20周年之机,总结了互联网技术创新给信息传播业、传媒业、政府治理和民间社会等领域带来的深刻变化,提出信息传播方式的创新是驱动社会发展的动力。互联网技术创新改变了信息流动的方式,重塑了信息传播的格局。开放式的信息流动促进了传播领域的更新换代,破除了传统传媒业对信息的控制和垄断。传播业的开放倒逼了政府治理的公开透明,信息化建设提高了政府施政的效率。互联网的网状结构培育了强大的自组织能力,释放了民间社会的活力。呼吁进一步破除制度壁垒,促使创新驱动社会发展的正向循环。更多还原

简介：低碳营销传播是企业在全球气候变化背景下实现可持续发展的现实选择。在厘清低碳营销传播的理论源头及其核心理念基础上,首次系统提出了低碳营销传播的基本准则、可行策略与实践方法。研究认为,绿色营销是低碳营销传播的思想源头,社会营销是低碳营销传播的方法论基础。加强企业自身的碳管理效率与低碳营销传播创新能力,建立前瞻性的低碳营销传播管理体系,应对气候变化背景下树立低碳消费者导向的新型营销传播理念,加强低碳消费者行为研究,科学的低碳产品开发与营销传播推广,持续开展低碳营销传播策略与方法的创新及实践,是企业实现低碳转型需遵循的基本准则。通过碳披露在透明化的社会公民形塑中打造可持续的企业品牌声誉,利用碳标签赋予产品尊贵的具有差异化的低碳身份符号,通过建立低碳供应链打造价值共创的利益共同体,实施低碳产品、低碳补贴策略以创造和让渡最大化的消费者低碳价值,企业开展低碳营销传播策略与方法创新具有广阔前景。

简介：随着微博在国内的快速发展，越来越多的商业化实施更多体现在这一社交网络。企业的发展离不开营销，而营销的渠道和方法应该与时俱进。在这样的背景下，微博营销成为现代企业低成本营销的首选之路。企业应该采取有效的措施，进行合理微博管理，使微博成为企业低成本高效率的营销渠道。本文从PRAC原则出发，并借助分析消费者决策购买的5As过程，探讨了管理企业微博英的四大方向：平台管理、关系管理、行为管理和风险管理。最终本文为企业进行微博管理提出了一些具体性的策略。

简介：微信用户量猛增,其蕴含的商业价值和潜能巨大。微信广告作为一种新颖且效率高的营销手段,如何充分利用其广阔的微信平台,将庞大的用户群转化为商业价值,是企业越来越重视的问题。本文首先对微信推广的优点进行了分析,进而结合微信特性提出了微信广告的投放策略与技巧,以期为微信营销模式的发展和微信营销价值实现最大化提供有效参考。

简介：21世纪以来，技术的发展对新闻传媒业来说不仅带来了媒介变革，还带来了新型的传播方式和体验、本文将以财新网为例，结合它利用虚拟现实技术进行新闻报道的案例，来简要分析“vR＋新闻”的发展趋势及利用技术进行新闻报道时所面临的挑战。

简介：社会化网络的诞生使人类获取信息的方式开辟了一个新天地,它不仅为人们提供了一个新的交流平台,也改变了网络营销的生态和进化。本文从社会化网络中粉丝的特点入手,阐释了社会化网络中＂粉丝经济＂的营销由传统的单轨链式转变为三轨循环网络状模式,并提出＂从传播思维到社交思维,打造引爆圈子的沟通元＂和＂从对粉丝营销到对粉丝圈子营销,经营粉丝社群＂的营销策略。

简介：传媒行业,被西方媒体称为中国市场的最后一块"处女地".为了打开中国市场,跨国传媒集团运用了各种经营手段,如在中国传媒产业政策许可范围内局部的兼并收购与合资等.在这些经营手段当中,最使跨国传媒企业在中国市场赢得市场份额的,还是其根据中国市场特点所采取的营销策略.

简介：运用现代营销学的思维方式打造“雷锋”品牌是雷锋形象传播的重要手段。本文基于“整合营销传播”理论视角,并综合学界关于整合营销传播的策略工具,探讨了雷锋形象传播的4P策略组合：产品（PRODUCT）策略、渠道（PLACE）策略、促进（PROMOTION）策略、民意（POLLING）策略。旨在启发人们用新思维、新视野、新手段弘扬雷锋的品牌精神,在我党提出“四个全面”战略布局的大背景下,我们的社会更需要雷锋精神,更具有现实针对性。

简介：布洛陀文化是壮族文化的精髓,是壮族文化的宝贵遗产,具有重要的社会价值、文化价值和经济价值。新媒体时代分别从布洛陀的文化传承场、经济传承场、学术传承场、艺术传承场和宗教传承场五大方面切入,借助新媒体扩大文化传播力,影响培育民族文化受众,传承发扬布洛陀文化。

简介：纪录片一般主要依靠人文或自然题材的特别性、现场情景纪录的真实性来体现相关的认知价值和文化意义,其故事性构建方式因为自身类型差异而有所不同。与故事片相比,纪录片故事性通常要弱一些,构建方式也有自己的特色,但这并不影响它的成功传播。上世纪末叶开始,随着创作方式与作品样态的日益丰富,各种类型纪录片创作几乎都更加努力、甚至非常刻意地追求故事片一样的故事性,这使得纪录片创作传播在获得空前商业性成功的同时,有所影响直接关注当下生活并具有积极批判意义的纪录片创作。

简介：体验营销从体验的角度研究消费者行为和品牌建设，针对性地解决了消费者行为变迁的问题，并在运用中彰显出其实践价值。电视行业属于体验行业，电视行业竞争激烈的现状、观众收视行为需求的变化等都决定电视行业应该实施体验营销策略，以获取新的发展空间。