简介:企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略,相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化,广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主,应当找到适合自己的市场营销前进策略,只有方向制定正确了。广告的浪费,才是最少的。上期《焦点》,旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径,这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径,分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》,希望能给广告主一点启发。
简介:新闻出版总署出台《复制管理办法》新闻出版总署日前根据《出版管理条例》和《音像制品管理条例》的有关规定,制定了《复制管理办法》,并于8月1日起实施,旨在加强
简介:重庆主城暂停审批户外广告5类广告将严禁"露脸"9月29日,重庆市工商局发布消息:为配合户外广告专项治理工作的进行,主城区户外广告的审批即日起被一律喊停。重庆市工商局局长王元楷称,今后5种类型
简介:广电总局禁止广电机构播出《智慧先锋》节目由于有人举报北京声动环球文化传播有限公司未取得《广播电视节目制作经营许可证》,违规发行广播电视节目,广电总局核查属实后,
简介:北京市药监局拟授权大型网站售药目前,北京市药监局已经就授权网站售药问题和部分大型商业网站展开沟通。同时,市药监局已经向国家药监局提出这一建议,并得到了原则性支持。市药监局副局长王志
简介:食品广告违法率高媒体广告发布资格将被取消国家工商总局9月2日发布《食品广告监管制度》,对食品广告监管职责做出明确规定。国家工商总局有关负责人表示,食品广告违法率居高不下的媒体将被取消广告发布资格。对于发布违法广告情节严重的广告主,可责令其退
简介:柳斌杰:新闻出版界要在保增长等三方面下工夫3月18日,新闻出版总署召开会议传达今年全国两会精神。总署党组书记、署长柳斌杰就如何贯彻落实全国两会精神作了重要讲话。他
简介:广告是个外来行业,几乎全世界的广告公司都在做着同样一件事:就是帮助客户在竞争激烈的市场中为品牌及产品在市场推广上进行创意性的表达。在中国,庞大的内需市场不仅带动了具有后起优势、代表着先进营销模式的国际品牌进入本土市场,同时也推动了具有当地资源的本土企业不断崛起,在这一过程中,不可避免地形成了国际品牌本土化及本土品牌国际化的潮流;而这一趋势正不断推动着广告行业逐步从单一走向多元化、从简单的物理渗透走向有机的化学融合,市场竞争的加剧以及庞大的广告运动和多层面的市场区隔,给广告公司之间、媒介购买公司之间、公关公司之间、以及本土与国际公司之间都创造了各自的生存空间和发展机会。
简介:数据说明:1.以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)2008年度的"中国电视频道覆盖及收视状况调研"。2.本文的31个省会计划单列市TOP3是以"覆盖人口和覆盖率"
简介:数据说明:1.以上数据调查总体是全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺)的电视人口,总人口约12.55亿人,3.35亿户;调查对象包括全国中央、省级、市级各级电视频道共计500余家;采用分层不等概率多阶段抽样,确定抽样点数430个;在2008年7月中旬到8月下旬对样本户进行入户面访,获得最终有效问卷为14206份。