全球体育赞助新气象

毫无疑问，2009年获得体育赞助是件很困难的事，但还是有相当数量的交易得以进行。《体育市场调查》提供的从2008年11—12月、2009年1—6月全球180项体育赞助交易的数据显示，新赞助项目占72.78％，只有27.22％的赞助项目重新续约。赞助是品牌宣传最有效的方式之一，通过较高的曝光率可提升企业的品牌知名度。以上数据一方面说明虽然经济不景气，但企业仍然认为赞助体育能够提升商业价值；