以品牌引领团青工作的实践与思考——以滁州卷烟厂团委为例

以品牌引领团青工作的实践与思考——以滁州卷烟厂团委为例

鲁长城 白月骄

安徽中烟工业有限责任公司滁州卷烟厂239000

摘要：随着社会的快速发展，青年群体思想多元，团青工作面临诸多挑战。品牌引领作为一种有效的管理策略，对提升团青工作效能具有重要意义。本文以滁州卷烟厂团委为例，探讨了品牌引领在团青工作中的实践应用。借助优化团青活动、提升工作影响力、利用新媒体传播品牌文化等方式，深化了青年员工对品牌文化的认同，激发了其工作热情。实践表明，品牌引领不仅能够塑造组织文化，提升团青工作效能，还能有效应对青年思想多元化和价值观冲突等问题。因此，品牌引领在团青工作中的实践应用具有重要的现实意义和推广价值。

关键词：品牌引领；团青工作；实践

品牌引领作为一种现代管理理念和方法，为团青工作提供了新的思路。其可以利用强有力的品牌文化建设，有效提升组织的吸引力和凝聚力，进而引导青年形成积极向上的价值观。以滁州卷烟厂团委为例，将品牌引领策略融入团青工作实践中，不仅为团组织的创新发展开辟了新路径，同时也探索了品牌建设与青年工作深度结合的有效模式，对于其它组织的团青工作具有重要的借鉴意义。

一、品牌引领概述

（一）品牌引领的定义

品牌引领，是指在竞争激烈的市场环境中，企业或组织利用塑造独特的品牌形象和文化，以其核心价值观和使命感引导市场潮流和消费者认知，从而实现对目标群体行为的影响和对行业方向的引领[1]。这一概念涵盖了品牌的视觉识别系统、品牌传播策略以及品牌文化的内涵建设等多个方面。借助品牌引领，企业或组织不仅可以巩固自身在市场中的地位，更能激发内部成员的归属感和荣誉感，以及在外部树立权威和信任感。有效的品牌引领策略可以帮助组织在激烈的市场竞争中脱颖而出，形成独特的竞争优势，并借助品牌的力量，驱动整个组织的可持续发展与创新。

（二）核心要素分析

品牌引领的核心要素构成了品牌的根基，包括品牌定位、品牌识别、品牌个性、品牌沟通和品牌忠诚五个关键维度。品牌定位是品牌引领的起点，明确了品牌所追求的市场领域和目标消费者，保证品牌信息的准确性和差异化。品牌识别则利用视觉符号系统如标志、色彩和字体等元素，建立品牌的外在形象，使其在消费者心目中具有辨识度[2]。品牌个性化是品牌赋予产品或服务以人格特质，利用情感化的连接，使品牌显得更具亲和力和独特性。品牌沟通涉及到品牌信息的传播方式，其借助广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，保证品牌信息与消费者的有效互动。最后，品牌忠诚是品牌引领的终极目标，体现了消费者对品牌的信任度和连续购买行为，是品牌价值实现的关键。这五个要素相互支撑，共同构成了品牌引领的完整体系，不仅可以帮助品牌在竞争中稳固自己的地位，更可以引导品牌持续成长和发展。

二、品牌引领在现代组织中的重要性

（一）提升组织形象与知名度

品牌引领对于现代组织而言，尤为关键于塑造和提升组织的形象与知名度。强有力的品牌象征着信誉与质量保证，可以在消费者心中留下鲜明的印象，从而吸引并维系顾客的忠诚度。组织借助有效的品牌管理，如统一的视觉标识、一致的服务承诺与持续的价值传递，可以确立其在市场中的独特地位。这种独特性不仅促使品牌在众多竞争者中脱颖而出，而且有助于建立长期的客户关系和提高市场份额[3]。随着品牌影响力的增强，组织的市场竞争力也随之增强，这种良性循环进一步巩固了品牌的行业地位，形成了对潜在合作伙伴和投资者的吸引力。

（二）增强组织凝聚力与向心力

清晰且具有吸引力的品牌不仅对外展现组织的价值主张，更在内部激发员工的归属感和自豪感。员工认同强大的品牌理念，这种认同感转化为日常工作中的积极态度和行为，从而推动组织目标的实现。品牌所传递的价值观和文化理念成为团队成员之间共鸣的纽带，促进了跨部门、跨职能的协同工作，使组织内部运转更为高效。同时，当员工对品牌持有坚定的信心时，自然而然会成为品牌的积极传播者，向外界展示组织的正面形象。这种内外一致的品牌体验让组织在激烈的市场竞争中保持稳定，保证长期发展和成功。简而言之，品牌引领塑造共享的信念和目标，不仅加强了组织内部的团结，也为外部的品牌形象提供了坚实的支持。

三、品牌引领在团青工作中的价值体现

（一）引领青年价值观，激发工作热情

品牌作为一种文化象征，所承载的价值理念和精神内涵可以深刻影响青年员工的思想和行为。利用明确的品牌故事和富有吸引力的企业文化，组织可以有效传达其核心价值观，进而与青年员工的个人信念产生共鸣。这种价值观的引领不仅促使青年员工对组织产生认同感，还能激励其将个人的职业抱负与组织的发展目标相结合，激发他们投身工作的热情和创造力[4]。在日常工作中，青年员工得到的不只是职业成长，还有价值观念的提升和个人使命感的确立。随着青年员工在品牌引领下的成长，他们自身的积极变化也为组织带来了新鲜活力和创新思维，进一步推动了组织的进步和发展。品牌引领因此成为团青工作中不可或缺的力量，其借助塑造积极、向上的青年形象，为组织注入持久的生机与动力。

（二）塑造组织文化，提升团青工作效能

品牌在塑造组织文化，提升团青工作效能方面具有独特的重要性。利用品牌故事和符号，组织可以建立一套共享的价值观和行为准则，这套文化体系为青年员工提供了一种归属感和参与感。这种文化的力量不仅仅体现在员工的日常互动中，更是激励其以更高的标准来要求自己的工作表现。组织文化的力量在于其能够潜移默化地影响团队成员的心态，鼓励他们主动承担责任，创新解决问题，从而提高整个团队的工作效能。在这种文化引领下，团青工作不再是简单的任务执行，而是变成了一种追求卓越和实现自我价值的过程[5]。团青员工因组织文化而感到自豪，这种自豪感转化为对工作的热爱和投入，最终提升了工作的效率和质量。组织文化的强化，使得团青工作成为推动组织前行的强大引擎，不断输出正能量，并在这一过程中，加强了团青员工对组织的忠诚度和归属感，使得组织与员工之间建立起了更加紧密的联系。

四、当前团青工作面临的挑战分析

（一）青年思想多元化，价值观冲突

当代社会的青年群体处于信息爆炸和全球化的交汇点上，其接触到的思想观念前所未有地多元和广泛。这种多元化带来的直接后果是价值观的多样性，尤其在不同文化背景、经济条件和社会环境中成长起来的青年之间，其价值观和信念体系存在显著差异。这样的差异不仅仅体现在个人层面，更在集体交流和社会互动中产生冲突。在日益开放的交流平台上，青年们表达己见的同时，也会遭遇与自身立场相悖的观点。这种情况下，价值观的冲突变得尤为尖锐，导致理解的障碍、代沟的加深乃至社会团体间的撕裂。由于缺乏足够的经验和处理复杂社会关系的能力，青年们在面对价值观冲突时显得不够成熟，有时候甚至采取极端的态度或行动，进一步加剧了冲突。此外，主流媒体和社交平台上的声音会对青年产生片面的引导，使得其在形成个人观点时缺乏全面和深入的考量。因此，在当下社会，青年思想的多元化和价值观的冲突已成为一个不容忽视的现实问题。

（二）团青工作创新不足，难以吸引青年

随着科技进步和社会发展，青年人的兴趣爱好、消费习惯以及社交方式都在快速变化，但团青工作的内容、形式乃至于宣传方式似乎还停留在传统的框架里，难以与青年人的现实需求和精神追求相契合[6]。这种落伍的现象不仅使得团青工作显得陈旧、乏味，而且失去了与青年人对话的有效途径。青年人的生活节奏加快，对创新和多样性的要求更高，但团青工作在活动策划和资源整合上的同质化严重，缺乏新颖的思路和方法来激发青年人的参与热情。此外，团青工作在传播和实施过程中缺乏针对性和个性化，难以形成与青年人个性化需求相对应的服务和活动，因此无法有效地吸引其注意和兴趣。青年人渴望在团青工作中找到自我价值的实现和个性表达的空间，然而现实中的团青工作却很难为他们提供这样的平台，这种状况使得团青工作与青年人之间的距离越拉越大。

五、品牌引领在滁州卷烟厂团青工作中的实践探索

（一）以品牌理念为指导，优化团青活动

以“打造‘青’字品牌 ‘团’聚青春力量”品牌理念为指导，滁州卷烟厂团委采取了一系列创新性的实践，打造“致青春”团青品牌。首先，确立了与品牌核心价值相吻合的团青活动主题，保证每一项活动都能传达出品牌的理念和精神。调研组通过日常走访、召开青工工作征求意见座谈会等形式，深入调研青年员工的兴趣和需求，设计出既能体现品牌特色又符合青年期待的活动方案。例如，围绕工厂的绿色环保理念，组织青年员工参与植树造林和环保知识竞赛，让员工在实践中体会品牌的社会责任和可持续发展理念。其次，利用现代化的信息技术，利用社交媒体和内部网络平台进行活动的宣传和互动，以此来增强活动的参与度和影响力[7]。最后，组织开展“我的活动我设计”青年职工活动创新创意大赛，鼓励青年员工在活动策划和执行中担任主导角色，使其可以在参与过程中发挥创意，并将个人的成长与团队的发展紧密结合起来。这样的方式下，活动不仅仅是完成任务，更成为员工展示自我、提升技能和加深对品牌理念理解的平台。此外，厂团委还需要定期评估和反馈活动效果，保证团青活动的持续优化，同时也让青年员工感受到自己的意见和反馈被重视，从而增强他们对品牌的认同感和归属感。利用这些举措，滁州卷烟厂的团青活动变得更加生动、有趣，有效地提升了青年员工的参与度和工作热情，使品牌理念在青年员工中得到了深化和传播。

（二）借助品牌力量，提升团青工作影响力

滁州卷烟厂团委在增强团青工作影响力的过程中，深刻认识到品牌力量在其中的关键作用。策略性地将品牌特色与青年活动相结合，让品牌理念利用团青工作的渠道得到生动展现。举办的每一项青年活动都紧扣“致青春”品牌核心价值，以此保证活动不仅吸引员工参与，同时也传递出企业的品牌形象。借助让员工在活动中直接参与到品牌故事的创造和分享中，其必然会自然的成为品牌的传播者。激发员工的创造力和参与感，让他们在不同的活动中扮演核心角色，从而提高了团青工作的吸引力和参与度。活动内容设计充满创意，不断更新，保持青年员工的兴趣和活动的新鲜感。借助举办与品牌历史和文化相关的特色活动，如纪念日庆典或者产品发布的内部体验会，进一步促进员工对品牌的理解和认同。这样的实践不仅加深了员工对品牌的忠诚，也利用他们的社交网络向外扩散，增强了整个团青工作的社会影响力。如此，巧妙地借助品牌力量，使团青工作成为连接员工和品牌之间的桥梁，有效地提升了团青工作在内外部的影响力。

（三）利用新媒体进行品牌传播

全媒体时代需要充分利用各种新媒体平台的特点，如社交网络、微信公众号、短视频平台和喜马拉雅电台，构建与受众之间的互动关系。精心策划内容，保证每条发布的信息都能与品牌形象和价值观保持一致，同时又符合平台用户的喜好。利用故事化的内容呈现，如分享企业历史、创新成果、员工生活点滴，以及顾客的真实反馈，让品牌故事更加贴近受众，增加了信息的吸引力和传播效率。此外，还重视用户反馈，及时互动，借助问卷调查、评论互动等形式收集用户意见，进而优化内容和服务。同时，定期分析各种新媒体的数据，如点击量、转发量、互动量，以此来调整传播策略，保证内容的时效性和相关性[8]。这种多渠道、互动性强、内容丰富的新媒体运营方式，“致青春”团青品牌不断提高品牌的知名度和用户的参与度，使品牌信息传播更为迅速和广泛。

（四）开展线上线下相结合的品牌活动

滁州卷烟厂团委采用线上线下相结合的方式来举办品牌活动，充分发挥各自的优势，提升品牌的综合影响力。借助线上平台进行活动预热，利用社交媒体、官方网站和电子邮件等渠道发布活动信息，吸引受众的注意力和兴趣。这些线上活动不仅包括互动式问答、话题讨论和线上竞赛，还涉及利用直播等形式让无法亲临现场的受众也能实时参与。线下活动则着重体验和互动，如现场讲座、工作坊和社区服务活动，让参与者可以亲身体验品牌的价值和理念。厂团委特别注重线上线下活动内容的衔接和互动，保证两者形成良好的互动循环。比如，线下活动的精彩瞬间可以实时更新到线上平台，让未能到场的受众也能感受到活动氛围；同时，线上活动产生的用户反馈和建议也会被用来优化接下来的线下体验。这样的双向互动不仅扩大了活动的覆盖面，也加深了受众对品牌的理解和记忆，形成了一种全方位的品牌体验。

（五）通过实践活动深化品牌文化认同

通过组织形式多样的互动活动，如角色扮演工作坊、品牌故事分享会以及团队建设挑战，这些活动让员工在参与中体验品牌的核心价值和精神。为了让品牌文化得到更好的传承，还鼓励员工参与到品牌历史的挖掘和整理中来，利用制作品牌历史墙、纪念册等形式，让员工亲自参与并了解品牌的发展脉络。此外，开展实地考察、社区服务等活动，员工不仅可以将品牌的社会责任理念付诸行动，还能在亲身实践中感受和认识到品牌文化的深刻内涵。定期举办员工表彰大会，表彰那些在日常工作中积极传播品牌文化、并在实践活动中表现突出的员工，进一步激发内部对品牌文化的认同和自豪感。这些丰富而具体的实践活动，成功地将品牌文化融入员工的日常工作和生活中，使其成为员工行为的自然引导，从而深化了整个组织对品牌文化的认同。

结束语

综上所述，以滁州卷烟厂团委为例，深入分析了品牌引领在团青工作中的重要性和实践效果。品牌引领的团青工作道路虽然任重道远，但已经迈出了坚实的步伐，相信在持续的创新与实践中，“致青春”团青品牌引领的力量将更加深远，团青工作的质量和影响力将得到不断提升。

参考文献：

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[3] 李博. "一学一做"背景下构建共青团思想政治育人体系[J]. 现代职业教育,2018(29):270.

[4] 姜周,赵薇. 以精神成长引领高校共青团品牌工作创新[J]. 品牌研究,2020(4):96-97.

[5] 陈卫娅. 高校共青团微信公众号发展现状与思考——以贵州省5所高校共青团公众号为例[J]. 传媒论坛,2023,6(11):52-54,114.

[6] 汪学峰. 企业共青团工作与生产经营深度融合的实践与探索[J]. 企业党建,2023(3):54-57.

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[9]李东一.新时代国有企业推进青年思想政治建设的工作分析[J].老字号品牌营销,2023, (09): 100-102.

[10]李婕闻.新时代国企团青工作的有效引导路径探讨[J].办公室业务,2020,(02): 62-63.