基于消费心理影响下的趣味性香薰产品包装设计

李浩宇 刘佳蕙 周萌 杨万杰

山东省烟台市  烟台南山学院   265713

摘要：经济的快速发展和人民生活水平的提高导致了我们生活方式的重大变化，消费不仅是满足生存需求的物质需要，而是成为具有审美标准、生活情趣和心理满足的精神享受。趣味性包装则是随之而来的新兴设计理念，通过其“趣味”的刻画，突出包装设计主题并给予人更新奇更有记忆点的视觉感受。

关键词：消费心理；包装设计；香薰产品

1、研究背景

在消费日益个性化和营销方式多样化的现代社会,包装设计不再满足于保护商品、装饰商品、方便运输和促进销售的基本功能。包装设计应更加注重设计视觉表达的个性化和人性化。社会的繁荣使现代商品种类、质量和口味不断进步，出现了许多同功能和同系列的新产品。当今大众消费生活的新需求随着时代的发展而登上了历史舞台。人们的生活方式、世界观以及价值观均发生了新的变化，人们的消费观念从单纯的基本使用功能的物质需求，逐渐转变为向内发掘且更加注重精神世界以及文化与情感的体验[1]。消费者需求的特点是物质和精神的多样性和可变性。增值性消费已经逐渐成为一种从物质价值转为精神和心理价值的趋势,这意味着我们已经进入了一个新的消费时代。与此同时，由于现代经济的飞速发展，人们的生活节奏变得愈来愈快并且社会竞争日益激烈，所以人们或多或少在心理方面都会有紧张感。在这样的社会环境中，我们的心理压力加大，精神放松的手段和方式变得愈加重要。这为趣味性包装设计的发展创造了优渥的土壤和条件,满足消费心理需求的趣味包装也应运而生。

2、香薰产品包装设计实践

一件成功的商品包装需要满足创意新奇以至于吸引消费者发生购买行为,所以一套完整的设计程序便是不可缺少的,而通过这种严谨的设计程序来达成设计的最终呈现效果及形象,则需要培养良好的设计习惯以及按照科学的设计程序来进行设计[2]。现如今，香薰备受人们青睐，流行于全球范围。它的纯植物成分对身心有着一定的疗愈功效，既能令人减轻压力，又能使人安神醒脑，充满活力。所以，对香薰产品包装设计进行研究和探讨，是适应潮流趋势的。香薰产品大体可以分为两种，即固体香薰和液体香薰。固体香薰通常涵盖了香薰蜡烛、藤条香薰以及线香香薰等。且香薰蜡烛外形较丰富，给人美妙嗅觉体验的同时，也给予人们视觉享受。

3、 趣味性的纸盒包装的外观形态设计方法

包装盒的结构是包装内的纸质骨架，决定了包装的外观和物理功能，而包装盒的外观作为包装的具体“脸面担当”，是在第一次接触包装时吸引和打动顾客的有效元素之一。而在挖掘其中趣味性时，设计师通常使用以下两种设计技巧来达到吸引消费者的目的。装饰方法作为包装设计中最常见的手段之一,装饰常常被用来创造包装的外观形状。通过使用装饰艺术手法，包装的外观可以得到艺术性的提升，创造出各种形状的变化，为包装增添活力和趣味性。在某些条件下，设计者会增加额外的外部装饰元素，以提高包装的整体美感和趣味性。丰富纸盒包装的外观，可以增加人们对纸盒包装的兴趣。

3.1 反常态的设计

反常态的设计方法是一种提高人们对包装的兴趣的有效途径。常态的包装设计方法是指设计呈现出事物的普通状态，人们通常对这种事物状态已然有了先入为主的认识和经验性的总结概括。而反常态设计方法则反之而来，突破传统的包装形式和结构，摒弃单调古板的外观模式和想当然的惰性思维，使之焕然一新。但这种创新并不是对传统形式的无端颠覆，而是顺应了包装的基本功能的，是使包装设计更富有盎然的生命力的创新。通过这种极具意义的创新，使纸盒包装拥有了属于自己的生命和灵魂,为使用用户也带来了新鲜的体验感和浓厚的审美情趣。这些创新有的改变了包装盒的整体外观，有的则改变了包装盒的局部结构，目的都是为了使包装盒的整体更加有趣，同时增强包装的整体实用功能[3]。

3.2 比例协调

比例是几乎所有设计创作中的一个基本概念，而对于严谨的纸箱结构设计，这显然也是适用的。比例在一定程度上决定了美感和用户的舒适度，两者之间的和谐关系可以为包装增添美感和趣味。正因为如此，纸盒设计的比例应当既符合人体工程学的逻辑，又尽可能符合美学规律。只有比例准确并且统一，包装才能体现出精巧别致的特点，并最终产生赏心悦目的效果。

3.3 构造巧妙

构造巧妙的设计是区别于一般盒子结构的包装设计，它给人以非比寻常的视觉印象和感受。笔者认为，构造巧妙的结构设计则是通过充分利用和结合各组部件的功能，使盒子在满足各部件和谐统一的基础上，又从整体上提高了盒子的物理功能，使人们在使用包装时享受到便利和愉悦，随着社会文化的不断发展和设计艺术潮流的不断变化,人们对包装设计的外观提出了新的要求，包装设计的审美情趣和精神内涵也越来越重要。设计师需要具备艺术审美和对设计灵感的良好判断，如规格、形状、材料和细节等，通过独特的创意设计达到高的视觉效果，撷取新的时尚潮流，以敏锐的眼光征服市场。总而言之,包装的结构和形状设计的意义以及重要性主要体现在人与物的关系上，所有这些都反映了人们在不同认知水平上的自然差异性

[4]。只有对不同年龄不同性格的人的生活方式和价值观进行深入了解和分析并作出反应，才能使设计概念和思想得到尽可能多的扩展,才能创造出让人们感觉到亲切的且具有吸引力的包装设计,才能使创新的包装设计符合消费者的多样化和个性化需求的基础上，创造出新形式的包装设计，并发掘新的设计风格。在包装设计中，形式和结构是紧密相连、相辅相成的。没有严谨的结构设计，就无法实现良好的包装形式的出现,所以可以说包装结构设计是具有一定的科学性的[5]。同样，没有基于结构的建模设计，就不可能实现良好的包装的包装功能。在探索包装构造巧妙的同时，还需遵循工程学原理，将材料组合成合理的结构，确保结构有足够的强度、刚度、硬度和承受其他外部因素的能力，使产品在搬运和销售过程中不至于被破坏或分解。所以包装设计构造巧妙应当是基于严谨的结构，在此基础上去进行结构和造型方面的创新设计。

4、结论

由于现在同类型产品在性能以及外观等方面逐渐趋同，类似产品愈来愈多，可供消费者选择的产品也愈加让人眼花缭乱，而在这个时刻，如何使产品包装在同类产品中脱颖而出便是一个值得研究分析的课题，对于该问题而言，趣味性包装设计显而易见是一种有效的宣传途径。通过消费心理对趣味包装影响的剖析，挖掘出趣味性在包装设计中的心理特性,并运用各种视觉元素的创新将趣味有效地融入到包装设计中，既能在满足基本使用功能的同时，又能够使消费者在精神层面获得愉悦的情感体验，更易被选择和购买。所以对趣味性包装设计的深入挖掘则具有一定现实意义，而今后包装设计的趋势中，趣味性设计也将会占有愈加重要的地位。

参考文献：

[1]徐思萌.食品包装设计的趣味性创意研究[D].中南民族大学,2015.

[2]薛曼龄.浅析现代消费心理下趣味包装的表达[D].大众文艺,2018.(第 13 期)

[3]崔德群，于讴，吴凤颖主编;谭爽副主编.包装设计[M].延吉:延边大学出版社.2016.07.

[4]魏洁.创意包装设计.[M]上海:上海人民美术出版社，2014.01.

[5]陈玲，姚田.包装设计:[M]武汉:华中科技大学出版社，2017.01.