做实做新县级融媒网络宣讲让党的理论深入寻常百姓家

胡润林

四川省泸州市叙永县融媒体中心

习近平总书记指出：“要讲人民群众听得懂、听得进的话语，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”本文以川滇黔三省交界之地、具有“革命老区”“少数民族聚居区”“高寒山区”等特殊县情的四川省泸州市叙永县为例，在深度调查研究和工作实践探索基础上，重点针对“移动优先”战略背景，分别从阵地建设、内容组建、宣传手段、传播方式、互动引导等方面入手，着力探讨梳理“做实做新县级融媒网络宣讲、让党的理论深入寻常百姓家”的措施办法。

一是建设本地区基础扎实、功能优良、覆盖面广的媒体阵地。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。习近平总书记的重要讲话精神和中央有关文件高屋建瓴指向明确，作为最基层最直接面对群众的“县级融媒”，在开展“网上宣讲”及其舆论引导工作方面，尤其要考虑如何打通“最后一公里”“最后一米”“最后一屏”，这样才能保证党的创新理论、好政策、好声音到达群众眼前，走进群众的心坎里。按照四川省统一安排部署，每个区县都开发建设了自主可控的新闻客户端，并全部接入于2023年7月成立的“天府融媒联合体”，有力构建全媒体传播体系。县级融媒在此基础上，还应建强、完善自身的媒体阵地，形成全覆盖本地区的基础扎实、传播功能优良的媒体传播体系，包括但不限于地方权威新闻客户端安装推广、电视传输网络铺设及荧屏到达呈现、微信微博抖音等具有较强社交传播功能的平台入驻运营。

二是建立权威全面、方便阅读、贴近群众的媒体资源库。解决好“怎么讲”的问题。习近平总书记强调：“传播好马克思主义，不能照本宣科、寻章摘句，要大众化、通俗化。”让党的声音传得更开更广更深入，需要在宣传方式上不断创新。首先要建好网上媒体学习资源库，将法律法规、党的二十大精神、习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记系列重要讲话、各级重要会议精神和重要方针政策汇编入库，以便广大读者查阅、学习。其次是运用“金句 + 案例”“金句+ 图片”等方式创作贴近群众的海报、短视频等作品，让广大群众一看就懂“重要讲话精神”和大政方针政策。再次是要创作方便群众阅读的“短平快”的宣讲作品。以叙永县的实际工作为例，已成功探索出理论宣讲“常规动作”“基本要求”之外的“网络宣讲”系列创新工作。该县的“网络宣讲”工作充分运用县级新闻客户端、微信公众号等媒体平台，创作设置专门的标识Logo“理响叙永”及其相应的媒体专题专栏，分别创作编发海报、短视频、广播音频、图文报道等贴近基层的宣传作品，达到了“网络宣讲”预期目标，获得了广大群众的点赞认可。

三是灵活运用形式多样、表达新颖、方便快捷的新闻宣传产品。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，强化媒体与受众的连接，生产群众更喜爱的内容。因此，媒体机构可以根据工作实际，成立相应的短视频、主题海报、广播音频、图文报道、创新议题设置等工作组，分别牵头生产创作相应的表达新颖、方便快捷的宣传产品，分发投放新闻客户端、电视台、微信公众号和抖音等社交平台，更好地开展“分众化”传播、覆盖更广的受众群体。

四是形成媒体主动发力、干群合力助推、圈层相互转发媒体传播格局。首先要争取地方党委政府支持，通过下发文件等方式要求干部职工下载安装地方上重点打造的新闻客户端、关注指定的微信公众号及视频号，并将其点击率、稿件转发情况列入日常检查，确保政令畅通、党的声音全覆盖传播到每名群众。其次是要通过大型活动推广媒体平台，提高自身媒体的影响力、渗透力。再次通过各种会议、网络话题互动等方式推介自身的媒体及其宣传产品，形成党员干部合力助推、群众代表相互转发、圈层互动的有效传播格局。

五是针对民族村寨地区群众量身定制宣讲内容和主题稿件。群众在哪里，理论宣传就跟进到哪里。可在少数民族聚居区组建少数民族宣讲队伍，充分吸纳熟悉党史和党的民族政策、能用民族语言宣讲的人员，开展“双语”宣讲，让民族干部成为推进理论大众化的行家里手和理论宣讲的主体。针对性地组织媒体单位和少数民族宣讲队伍共同策划创作“双语”宣讲融媒体作品，再结合院坝会、夜间课堂、民族节庆活动进行展播展示，形成共鸣，让党的创新理论和重大方针政策传得更广泛全面、更深入民心。牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的媒体传播阵地。