纪录片中的国家形象软实力建设

白晶  毛嘉岳  赵蕾

哈尔滨金融学院 商务英语系  黑龙江省 哈尔滨市 150030

【摘要】 随着世界进入全球化日益加剧的跨文化传播时代，提高文化软实力也提升到国家战略的高度。纪录片是中国文化走出去的载体之一。近年来，我国纪录片发展迎来了前所未有的机遇，涌现出了许多优秀作品，有些传播到世界各地，有力地提升了我国的国家形象。本文分析了纪录片在国家形象建设中的作用，并对国产纪录片的制作过程进行反思，最后提出了提高中国纪录片文化软实力的策略。

【关键词】纪录片  国家形象  文化软实力

一、纪录片在国家形象建设中的重要作用

一个国家的文化软实力是指该国对他国的文化吸引力，国家形象是国家软实力的重要组成部分。在当今的信息社会，提升国家软实力以及国家形象的重要手段是以文化产品为载体，对外进行文化传播。在文化软实力中，影视文化软实力的提升在推动中国文化的对外传播和提升国家文化软实力以及国家形象方面起到举足轻重的作用。在这其中，优秀的纪录片作品在提升国家形象、促进本国文化的国际传播方面能够起到重要的推动作用。纪录片具有内容的真实性、主题的丰富性及其直观可视易接受的传播特性。因此，纪录片在塑造和传播国家形象方面所起到的作用日益显著。

当今的国际社会正处于风云际会、多元剧变的时代。在以提升国家文化软实力、塑造和传播国家形象为主要诉求的时代语境中，国产纪录片已经成为能够形象展示中国发展进步状况的重要文化传播载体，成为能够与大千世界共鸣的重要媒体介质，并以其真实直观、客观深刻的本质品性记录和传递着中国人类社会和自然世界精彩、生动鲜活的历史与现状，向国际社会传递出一个精彩而有温度、有分量、多元立体、真实可信的生动中国形象。

从对外传播的角度来看，纪录片可以从两个方面提升国家文化软实力，首先，从纪录片的纪实特点出发，纪录片能够针对外部世界针对中国的误解误读等情况，加以澄清解释、沟通交流，还原一个真实的中国，从而维护国家形象。其次，从纪录片的国际传播能力出发，针对外部世界对中国模糊的、片面的模式化认知，用纪录片多角度地塑造更加丰富的国家文化形象和文化符号，呈现出一个传统与现代多元共生的立体中国，重塑国家形象。并以此来提升中国文化对世界文化的影响力，加强中国的文化软实力。

纪录片这种朴素真实的呈现方式客观上更符合对外文化交流的特点和语境。它能够以一种让人们更易于接受的方式来彰显文化理念、达到情感上的共鸣。真正做到中国内涵、国际表达。

二、国产文化题材纪录片的制作反思

在肯定纪录片传播成果的同时，在发展文化题材纪录片来提升国家文化软实力以及国家形象的道路上，也有一些普遍存在的问题需要我们反思。

第一，盲目追求视觉效果，表演痕迹过重。随着拍摄硬件的升级与拍摄水平的提升，不断有深受观众喜爱的精美的文化题材纪录片涌现出来。但所有纪录片的拍摄者都应谨记一点，恰恰是纪录片的真实性，赋予了它最强大的力量。这种真实性也可能是模糊的、粗糙的，但就是这种真实性，造就了纪录片的朴素之美。当纪录片的拍摄得以快速发展时，最不能丢弃的就是坚守真实、相信真实的初心。决不能因为急功近利，而导致品质下滑。

第二，纪录片的风格选材跟风扎堆，造成观众审美疲劳。一种题材的火热可以帮助拍摄者把握观众类型偏好，但是在纪录片创作中应当注意的是，每一部成功的纪录片都有自己成长的真实土壤和独特的时间机遇，国家形象的表现形式也是多元化的。一个国家的国家形象也应该是多方位、立体化的。我国不仅有悠久的历史文化资源，有壮丽的大好河山，同时也有着人口基数庞大的各类人群，也有形形色色的人和事，这些都为我国的纪录片拍摄者提供了丰富的题材。从我国大型纪录片创作情况来看，题材偏重于历史、地理、人文方面，在科技题材、现实题材、自然题材等方面有明显欠缺。应该用多元化视角对中国的纪录片进行选题创新，要多关注现实题材，多关注普通人的生活。这样的纪录片作品才能够使中国的国家形象更加立体化。

三、纪录片中的国家形象软实力建设

在当今全球范围的跨文化传播时代，在“提升文化软实力”的国家战略下，在提升文化软实力的背景下，必须要有符合本国纪录片发展实际的创作理念。

第一，要积极融入全球化进程。文化软实力是一种关系性力量，是对不同文化形式进行比较和竞争而体现出来的。要提升中国纪录片文化软实力，不能只是固守本土，而是要胸怀世界。要用全球化的眼光和战略推动发展，勇于面对国际世界，积极参与到全球的文化竞争中。

要提升中国纪录片文化软实力，必须在文化本土化和全球化之间找到适合的契合点，让两者和谐共生。当然，文化要多样化，这样才能丰富世界文化生态，中国纪录片要有自身独特的艺术风格和美学风貌。但是，在目前的全球化时代，产业化的文化多样性是需要接受更加广泛的美学标准的评价的。要在全球范围内获得更大的认可，最终形成文化软实力逐步上升的局面，中国纪录片首先必须让自己成为世界文化。在今天的文化背景下，要用差异性的文化内容表达出人类的共同感情，既影响本民族的人民，也能向世界传播我们优秀的民族文化。全球化对文化产业发展趋势正发挥着深远的影响，中国纪录片要提高文化软实力，就必须遵循全球化时代下的市场规则，积极融入到世界文化市场运行规则中。

第二，要大力创新中国文化价值观的世界表达。这是提升文化软实力的具体实践。创新中国纪录片的国际表达，要从两个方面着手：一是提高拍摄者对文化题材的选择能力，力争以多元文化的视角来提炼中国文化符号，用包容的心态传播中国文化精神；二是增强中国纪录片的国际叙事能力，更多地运用观众易于接受的叙事策略来表达、传播。

第三、努力加强中国纪录片在海外市场的国际营销。在全球化时代，文化信息泛滥，要想在众多信息中突围，必须善于抓住观众的眼球，引起观众的审美兴趣。

中国纪录片的营销要充分理解把握文化的国际营销规则，遵循文化市场的运行规律，尊重他国的文化传统，以避免不必要的文化冲突，并且在更广阔的范围内获得文化认同。纪录片的营销，在本质上就是要找到产品和他国文化的交流沟通方式。在营销过程中，要着力强调中国文化的独特魅力及其对世界人类历史的价值，而不能停留在宏观的、高高在上的叙事层面。要始终以世界性的胸怀，发掘和阐明中国文化对其他不同国家民众日常生活的关怀和启发。

中国纪录片的国际营销，可以通过参加国际纪录片大赛、国际纪录片展览等形式，全面融入国际营销渠道。在这些国际营销平台中，不仅可以营销某一部具体的纪录片，而且也可以加强对中国纪录片整体概念的推广，推进中国纪录片的品牌建设，为中国纪录片走向世界搭建综合性的平台。

参考文献:

[1] 于波．文化软实力视角下国产纪录片的翻译教学研究[J]．空中美语，2022，4：19-21．

[2] 史石吏磊．中国纪录片“走出去”的路径探寻[J]．新闻研究导刊，2023，8：48-50．

[3] 刘靖．提升影视文化软实力语境下的纪录片创作理念探析[J]．视听，2015，12：55-56．

作者单位：白晶   哈尔滨金融学院   商务英语系   副教授

          毛嘉岳 黑龙江农业工程职业学院  人文艺术学院  讲师

          赵蕾   黑龙江外国语学院  公共外语教研部  讲师

基金项目：本论文是2022年度黑龙江艺术科学规划项目《文化价值观视角下纪录片中的文化软实力研究》的阶段性成果之一（课题编号：2022D039）