吴娜：创新主题设计 攀登行业高峰

李华筠

上海致源传媒广告有限公司

主题公园的设计是一个系统工程，涉及创意规划、设计、施工、管理、运维等诸多专业和学科内容，需要建设者具有集专业与系统相结合形成的产业链一体化的解决方案能力。主题乐园围绕主题文化满足游客多方位的体验需求,越来越受到人们的青睐,投资商也正在瞩目IP+主题乐园的模式，成为了现代旅游资源的重要类型之一。

在此背景下，吴娜作为主题乐园的设计专家，致力于将3D、BIM、大数据等现代信息技术与主题乐园的设计深度融合，不仅设计出了别树一帜、栩栩如生的作品，同时将客户独特的品牌价值融入设计中，结合主题娱乐元素为游客开发身临其境的娱乐体验，带动了传统设计行业进行技术升级，迈向了新的台阶。

涉猎主题乐园设计行业 助力行业转型

与常规的民用建筑项目相比，主题乐园项目通常具有占地面积大、建筑类型多、涉及专业广、交叉施工多、协调难度大、投资成本高等特点。吴娜认为，要解决以上问题，就要发挥BIM、3D等数字化技术在设计领域的重要价值，改变传统设计的现状。于是，吴娜投入了该领域的研究。

在2009年，吴娜创立了自己的公司--深圳圣景创筑环境艺术设计有限公司。一方面，她大力搭建主题乐园科技研发平台，发明了环境艺术仿真设计系统、环境艺术设计需求分析系统、文旅项目主题元素设计系统等技术，解决了二维设计的技术难题，将脑海中的艺术画面落实在图纸上，推动了行业进入3D设计时代；同时，她参与了重大主题乐园工程建设，推进了建筑数字化技术的成果转化，推动了行业的数字化转型；另一方面，吴娜认为，主题乐园工程还牵扯到景观设计，造型和色彩的表达也很重要。她紧扣主题，将硬质铺装、植物种植、场地陈设、高差营造和水体等，在室外空间进行戏剧化表现，将不同片区功能和活动内容进行合理设计，为游客提供俯视、仰视和平视景观的视角，营造完整的故事场景。

在吴娜的领导下，圣景创筑打造了具有品牌价值力与市场影响力的标志性文化旅游产品，拥有覆盖主题游乐全行业的各专业优秀合作资源，包括咨询策划、概念规划、各阶段设计、主题艺术包装工程)、产品开发、产品投资，依托文旅项目咨询策划、规划设计及艺术工程三大核心业务，逐步发展成集创意服务一体的主题娱乐全产业链发展平台，在行业内遥遥领先。吴娜在公司的技术研发、工程建设、运营管理方面起到了关键性的作用。

打造标杆案例 树立行业典范

创意规划设计是主题公园的大脑和中枢神经，直接决定着后续的深化设计和项目施工。吴娜从IP研发、度假区规划、主题公园设计、文旅项目策划等维度完成了众多标杆项目的总体策划、概念规划设计、方案设计、深化设计、施工图设计、主题艺术包装工程，打造了旅游度假区、主题公园、水公园、儿童公园、科学体验中心、海洋馆、冰雪世公园、主题商业街、特色小镇、生态农庄以及各类休闲公园等多领域创意工程，覆盖全国并逐步延展至马来西亚、印尼、越南等海外市场。

吴娜带领公司成为了具备一定品牌知名度与影响力的综合性设计工程公司，与业内众多知名品牌建立合作创造了诸多具有行业标杆性的旅游产品，例如光线电影小镇、西双版纳万达主题乐园、富力海洋欢乐世界、中华恐龙园·梦幻庄园、南京弘阳广场欢乐世界、常州嬉戏谷、长沙海昌海洋公园、南昌 VR 体验中心乐园、百色冰雪乐园等一大批知名品牌项目，荣获了多项荣誉。例如，她打造的丝路欢乐世界、南京欢乐玛雅海滩水公园项目获得业主及业内专家高度认可，荣获游乐行业最高奖项--金冠奖；世界级电影文化体验项目--华谊兄弟电影世界和乐扣乐都主题公园荣获“中国游乐界的奥斯卡”--摩天奖等等。因其在行业内的重大影响力，吴娜女士得到了行业的高度认可，荣获了第三届主题公园与景区国际峰会暨颁奖盛典年度行业新贵。

之后，吴娜女士受到了某国际性头部主题公园项目方的邀请，该项目是世界上最受欢迎的主题乐园之一，分布在美国、新加坡、日本等。吴娜女士在设计过程中，利用BIM正向设计技术、3D设计技术等，先后完成了主题造型方案设计、配色方案设计、施工图设计、各类专项深化设计与设计驻场服务等工作，设计全过程涵盖总图、建构筑物、主题装饰及包装、环境景观、游乐设备技术配合、特效及压缩气体等全专业领域，多个复杂单体进行了多轮评审，最终出色地完成了这一项目。吴娜女士与国际接轨，站到了世界前沿。

之后，吴娜女士受到了某国际性头部主题公园项目方的邀请，该项目是世界上最受欢迎的主题乐园之一，分布在美国、新加坡、日本等。吴娜女士带领团队在实施呈现过程中，利用BIM正向设计技术、3D设计技术等，先后完成了主题造型样稿雕塑、配色方案呈现、现场技术及效果管理等各类专项工程服务等工作，吴娜女士与国际接轨，站到了世界前沿。

创意领衔，打造全产业链竞争优势

圣景创筑拥有涵盖规划、勘察、设计、施工、装备制造、运营等独特的全产业链系统集成能力，契合了主题公园的发展需求，由点到线逐步发展，完善产业的节点，在主题公园细分市场领域脱颖而出。

这离不开吴娜女士的领导。

基于数十年的设计积淀，圣景创筑占据了创意设计行业的龙头地位。只有河南·戏之国是中国首座全景式沉浸戏剧主题公园，是中国规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群之一。吴娜女士深度介入了以中国传统文化为主题的大型综合主题乐园创意设计和建设工作，承揽了其从概念设计深化、方案设计、施工图设计到工程总承包的全部工作，这对国内企业来说具有引领意义，标志着中国企业具备了大型主题公园建设全产业链能力，具有里程碑式的意义。

继续深耕 推动行业发展

据统计，中国主题公园市场规模已居全球第二。原创IP、轻资产模式运行、衍生产业、高精尖的科技等成为了重要的发展趋势。吴娜认为，只有通过不断创新，才能够让主题乐园的“生命周期”不断延续，焕发新的活力。

吴娜表示，在过去的数十年，她在主题乐园的一体化设计等方面积累了非常丰富的经验，取得了显著成就。她将继续深耕行业，将先进的设计技术与潮流趋势等充分融合，在全球范围内推动行业的转型。