加快打造农产品特色品牌对策研究

谢文娟

澄江市乡村振兴发展中心 云南澄江 652500

摘要：农产品品牌化发展是实现农业增效、农村繁荣、农民增收的重要手段，然而，目前我国在农业特色品牌打造方面存在较多问题，因此，本文主要对加快打造农产品特色品牌对策进行研究，采取多措并举的方式推进农产品品牌化高质量发展，全力推进乡村振兴战略的实施，

关键词：农产品；特色品牌；打造对策

农产品品牌化发展已经成为实现乡村振兴的必经之路。打造农产品特色品牌不仅可以提高农产品的附加值，而且可以有效满足消费者的高质量农产品需求。通过培优农产品品种、提升产品品质、打造品牌形象，可以增加农产品的市场竞争力，拓展销售渠道，提高农民的收入水平。此外，农产品品牌化发展还有助于推动农业供给侧结构性改革，促进农业产业升级和现代化。通过标准化生产和品牌打造，促使农产品的质量提高，为消费者提供更加安全的农产品，增强市场竞争力，推动农业向高效、绿色、可持续发展的方向转变。

1、农产品特色品牌打造的重要性

1.1满足消费升级的现实需要

随着我国经济的发展，人们对农产品的需求不再是仅仅满足于基本生活需要，而开始追求更高品质的农产品。消费者对农产品的消费将逐渐由商品消费向品牌消费转变，产品的供求关系将逐渐由卖方市场向买方市场转变，品牌信誉将逐渐成为农产品消费的主要取向。加强农业品牌建设，它是适应社会消费升级的迫切需要。

1.2提升产品认知度和忠诚度

农产品特色品牌的建立会增加消费者对品牌的认知度。消费者通常更愿意购买他们熟悉和信任的品牌。通过持续传播特色品牌的故事和价值，可以提高消费者的品牌忠诚度，这意味着更有可能购买该品牌的产品，并且更有可能成为长期客户。同时农产品特色品牌通常代表着高质量的产品。农产品生产者通过建立特色品牌，承诺提供经过精心挑选、高质量、安全的产品，这有助于建立信任和可靠性，减轻了消费者的购买顾虑。此外特色品牌的成功可以使农产品以更高的价格销售。消费者愿意为与品牌相关的高质量产品支付更多，为生产者创造了更高的销售价格和利润潜力。

1.3实现农民增收

农产品品牌化是实现农民增收的有力举措。当前，农产品同质化问题严重，市场上普通农产品的价格低迷甚至滞销，而品牌农产品却能持续保持较高的价格。这种情况直接影响了农业的效益和农民的收入。因此，大力推进农产品品牌化发展成为当务之急。通过打造农产品品牌，农民能够为自己的产品赋予独特的特色和价值，提升产品的竞争力和附加值。品牌化不仅可以帮助农产品摆脱同质化竞争，还能够提高产品的知名度和美誉度，吸引更多的消费者。通过品牌化，农民可以实现农产品的差异化定位，满足消费者对高品质、绿色、安全的需求，从而提高产品的附加值和市场竞争力，进一步实现农民增收的目标。

2、加快打造农产品特色品牌的对策建议

2.1突出特色产品，夯实品牌之基

2.1.1科学化布局。

科学化布局是农业发展的重要策略，其核心是统筹规划、优化农产品布局。在实施科学化布局时，首先需要立足地域差异，明确主导产业，并按照产业配套、分工协作、错位发展、优势互补的原则进行优化，全力打造具有市场冲击力和明显差异性的标志性特色农产品。科学化布局要注重绿色发展，走高质量发展之路。同时积极推行化肥农药减量行动，大面积推广普及节肥节药技术，加大农业面源污染防治力度，实现农业的可持续发展。通过科学化布局，农业能够更好地适应市场需求，提高农产品的品质和竞争力，推动农业的发展。

2.1.2标准化控制

抓好特色产品的标准化控制是实现农产品品牌化的关键步骤。为此，首先需要加快完善与品牌化发展相适应的生产要求、质量规范、技术标准等，构建一套全程质量控制标准体系，确保从田间到餐桌的质量可控。同时，还要从质量检测、品质控制等方面进行全面细化落实。建立良好的标准化控制生态系统，可以确保农产品的质量稳定和品牌形象的塑造。此外，还应鼓励发展订单模式，促进标准化生产和订单式销售的有机融合，以进一步提升产品的标准化水平和市场竞争力。通过抓好特色产品的标准化控制，可以加强农产品品牌的认可度和影响力，推动农业的可持续发展。

2.1.3产业化经营

市场导向的发展对于农产品的成功至关重要。需要理解和适应消费者的多样化需求，关注多层次、高质量和个性化的需求。利用地理优势、区域文化和风土人情可以打造独具特色的农产品。有效的产品定位、形象设计和宣传对于提高市场知晓度和吸引力至关重要。通过采用现代管理理念，注重优良品种的不断更新换代，积极采用科技化的培育、生产和经营方法，能够引领农产品市场的发展潮流。因此，市场导向的发展策略，结合战略性的产品定位、有效的市场营销和科技进步，将推动农产品的发展，并确保其在竞争激烈的市场中具有可持续性。

2.2强化品牌意识，培育特色品牌

2.2.1强化品牌意识

首先，建议将特色产品品牌建设置于与特色产业发展同等甚至优先的位置，并将品牌建设、投入、认证、保护和宣传等纳入工作考核。这样可以确保品牌建设得到足够的重视和资源支持，为特色农产品树立起独特的品牌形象，提升其市场竞争力。其次，应将品牌建设作为吸引人才和资源的出发点，引导乡村干部和经营主体提升品牌意识，认识到品牌对企业和产业可持续发展的重要性。只有将产品和品牌作为内在动力，才能实现农产品的长期发展和品牌价值的最大化。因此，全面树立品牌兴农意识，将品牌建设融入农产品发展的方方面面，将为农产品打造更加有竞争力的品牌形象，提升其市场地位和影响力，进而推动农产品产业的可持续发展。

2.2.2深挖特色品牌文化

强化特色农产品品牌建设对于农产品的发展至关重要。首先，鼓励各级各部门以及广大民众将宣传当地、推荐当地特色农产品作为自己的责任，营造浓厚的特色品牌文化宣传氛围。这样可以增强公众对特色农产品品牌的认知度和关注度。其次，明确特色品牌的个性化定位，以文化为基础塑造品牌精神，构建长远的品牌价值规划。通过将品牌与地域文化紧密结合，特色农产品品牌将更具独特性和辨识度，增加消费者对品牌的认同感和情感共鸣。通过与消费者的紧密互动和品牌文化的深入传递，特色农产品品牌将能够满足消费者需求，提高品牌的竞争力和市场份额。因此，强化特色农产品品牌建设是推动农产品发展和市场地位提升的关键策略，通过建立具有地域特色和文化内涵的品牌形象，特色农产品将能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现全面的品牌价值提升。

2.3加大营销宣传，全力推广品牌

2.3.1创新线下营销方式。

推动特色品牌营销，首先注重品牌文化打造和特色农产品的展示与销售。同时，通过开放特色农产品生产基地作为“多点”，充分利用特色品牌的放大效应，扩大品牌影响力。此外，鼓励知名品牌之间或具有相同文化内涵和价值观念、能力互补的品牌之间进行强强联合，以快速促进品牌渗透消费市场，扩大社会熟悉度和接受度。通过以上措施，可以有效推动特色品牌营销，提升品牌的市场竞争力和消费者认可度。

2.3.2加快农村电商发展

为了推动特色品牌的发展，需要建立一个综合的农产品品牌交易平台。这个平台应该按照“统一规划、统一形象、统一推介”的原则进行设计，旨在提供专业化、便捷化和高效化的交易环境。同时，需要注重线上线下的平衡发展，将传统的线下交易与现代的电子商务相结合，以满足不同消费者的需求。将农村电商和特色产品的双重优势转化为产业优势、就业优势、经济优势和发展优势。这样的平台将为农产品的推广和销售提供更广阔的空间，提升特色品牌的市场竞争力，同时也为农村经济的转型升级和可持续发展做出贡献。

3、结语

总的来说，目前我国在农产品品牌化发展方面还存在一些问题和挑战，农产品产业基础薄弱，品牌建设相对滞后，因此首先要突出特色产品，夯实品牌基础，培育具有地域特色和优势的农产品品牌。其次，要加强品牌意识，提升农民对品牌的认知和重视，增强品牌的影响力和美誉度。同时，要加大营销宣传力度，利用各种渠道和媒体进行品牌推广，提高农产品的市场知名度和认可度。农产品品牌化发展是实现农业增效、农村繁荣、农民增收的重要手段。在当前形势下，需要加大力度推进农产品品牌化发展，解决存在的问题和挑战，为农业现代化和乡村振兴提供有力支撑。

参考文献

[1]牟炼.乡村振兴背景下广西壮族特色农产品品牌打造研究[J].山西农经,2022(18):49-51.

[2]薛秀茹,纪爽.论农产品品牌化发展与乡村振兴战略[J].哈尔滨师范大学社会科学学报,2022,13(03):36-41.