齐文化旅游资源开发与保护

左合余

山东理工大学，山东 淄博，255000

摘要：齐文化历史悠久，内涵丰富，在长期的发展与积淀中演化成鲁中地区特殊的符号与标志，具有较高的文化价值与传承意义。随着文旅产业的快速发展，依托区域特有文化发展旅游项目，逐渐成为推动地方经济发展的重要抓手。

关键词：齐文化旅游；现状；开发保护

齐文化发源于东夷文化，融合夏、商、周三个朝代的文化，在春秋时期的齐国走向鼎盛，形成了开放与包容、创新与务实的地域文化流派。

一、齐文化旅游开发的价值

齐文化是崇尚变革的文化，这种思想贯穿于齐国历史发展的变革中，齐国建国伊始，姜太公吸收东夷文化与周文化，推动齐国第一次变革；齐桓公任管仲为相，对政治、经济、法治等管理体制进行变革，成就霸业，推动齐国再一次变革；战国时期，齐威王承继前人之业，推动齐国法制建设，实现了齐国治理的新变革。齐文化在包容东夷风俗的基础上追求创新发展，发展工商渔盐，实现国富民强；推动稷下学宫发展，形成百家争鸣奇观。思想精髓对于旅游产业的发展具有指导意义，反之，通过旅游的方式来认识和了解齐文化，对齐文化的传承和发展也有重大现实意义。

2020年，山东省提出重点建设齐文化旅游示范区，为齐文化与旅游产业融合发展带来机遇，就文旅市场来看，以“三孔”为代表的鲁文化和五岳之首为代表的泰山文化已经形成品牌，而以八百年历史为基础的齐文化与旅游产业融合发展还有较大空间。在新旧动能转换的历史机遇期的同时，淄博烧烤火热，让更多人知晓淄博，了解齐文化。在推动优化产业结构，实现转型升级方面，推动齐文化资源与旅游产业融合成为抓手，打造工业与文旅融合发展模式对于产业结构调整，助力城市转型有着重要意义。

当前，人民群众的物质生活得到满足，精神文化需求日益增长，文化产品的内涵、审美、情感成为吸引消费者的关键。齐文化作为不可复制的文化资源，具有独特的历史魅力和艺术价值。不断推动齐文化与旅游结合，有利于不断满足人民群众的文化消费需求。

二、齐文化产业与旅游产业结合现状

（一）齐文化产业发展现状

随着国家文化产业政策的实施，各地政府高度重视文化产业的投入与产出，纷纷立足地方特色文化资源打造城市独有的文化发展体系。作为齐文化中心城市的淄博也不断出台多项有利于文化产业发展的政策，不断为文化项目发展提供有利政策。疫情爆发前的2019年，淄博市文化产业增加值达200亿元，各种文化产业聚集。淄博市政府联合当地企业推出“齐品·淄博”文创展示交易平台，推动政府和企业的良性互动。但齐文化特色的文化市场体制与制度建设仍需要进一步提升，以更好推动文化市场的创造创新和有序竞争。

在文创产品、文创服务方面，存在产品同质化的现象。文旅整合的优势在于将文化元素融入到产品与服务中，满足个性化需要。由于相关激励政策和专项资金缺乏导致企业发展缓慢，未形成龙头企业，整体内涵不足，对于齐文化资源提取不够，且产品种类较少，同质化现象严重，相关文化产品的市场占有率有待提高。[1]

在文化产业人才方面，人才是推动发展的关键。齐文化产业人才队伍的培养与建设尚未完全满足产业发展需要。淄博拥有大量可以进入文化市场的资源，但与之相匹配既懂得齐文化历史有懂得文化产业理论及实践的专业性人才匮乏，[1]不利于齐文化产业向更高层次发展。

（二）旅游产业发展现状

位于齐文化发源地的淄博市，自然资源丰富，旅游资源多样。近年来，淄博市政府整合旅游资源，整体品质不断提升，为淄博市经济凤凰涅槃发展带来很大效益，根据淄博统计局年鉴数据显示，在2019年达到6370.3万人次，预计在2023年度将会达到新高。但在旅游资源分布方面，景区、经典较为分散，各景区之间联动效应不足，以齐文化为主体的景区主要以历史遗迹和文物展示为主，互动不足。内涵齐文化的齐长城、齐文化博物馆、姜太公祠等文物精确虽然进行了开发，但主打项目缺少文化创意，产业聚合力有待于进一步提高。

结合上述分析，探索齐文化产业带动旅游产业的发展，总体上融合的深度和广度有待于进一步提升，齐文化产业在旅游产品中的作用还没有大限度的发挥。推动文旅产业发展，发挥文化价值提高城市文化内涵，带动旅游业发展，形成更高层次的产业链，推动齐文化产业与旅游融合成为发展之趋势。

三、齐文化与旅游融合发展的路径

（一）创新齐文化景观

文旅融合的路径源头要放在齐文化资源上，充分挖掘齐文化资源，把具有吸引力的齐文化资源转化到旅游资源中，形成独具特色的文旅产品，实现资源的源头融合。与齐文化相关的历史遗迹不仅是文化资源，而且是旅游资源，二者在一定程度上具有耦合性。如稷下学宫，作为世界上第一所由官方举办、私家主持的特殊形式的高等学府，历史悠久，保护并开发稷下学宫对于文化产业和旅游业都有十分重要的意义。但目前对于稷下学宫的开发主要是基于学术文化层面，对旅游开发并没有实质性建设。基于此，可根据历史研究，复刻百家争鸣之境，让游客参与其中，打造具有深厚齐文化内涵的文化精确，实现齐文化与旅游的融合。

（二）提升数字化水平

齐文化丰富多样，为将文化资源转化为文化产品提供的依托和基础，其鲜明的地域特色赋予其独特性，具有较高的旅游价值属性，进一步挖掘整合旅游资源可进一步提高其产出。要充分利用创意方式方法，将其中的文化元素赋予到旅游产品生产中，提供差异化的旅游产品。同时利用技术手段，改变单纯的陈列展示方式，充分利用AR、VR等数字手段提升文化展览方式和旅游导览，变静态为动态、变无声为有声，推动展区的联动性，增强游客的感官体验。在旅游相关的交通、住宿、餐饮等产业中增加文化创意，提升文化体验品质，满足游客的审美体验，进一步借助数字化信息联动，将博物馆、展览馆等相关景区动态实时传递给游客，为游客规划最佳游览路线，避免因游客拥挤造成体验满意度不足的问题，让游客感受科技与齐文化碰撞的乐趣。

（三）开发体验产品和服务

虽然游客需求多样，但选择产品的关键在于其所蕴含的文化内涵，在体验经济发展的今天，旅游已经从走马观花向体验满足转变。第一，依托齐文化建好文化体验园，借助信息数字化产业技术，整合提炼文化资源和旅游资源，对其做符合市场要求的情境化、艺术性的转化，如建设齐都文化体验园区。第二，依托齐文化中典故资源，开发与齐文化有关的数字游戏服务，如围绕着围魏救赵、田忌赛马等历史成语开发互动游戏，还原故事情节，甚至是“剧本杀”或“密室逃脱”。第三，进一步开发齐文化的乐舞艺术，依托历史文化和民俗文化，开发出既有深厚地域文化内涵有符合现代审美的旅游演出产品，打造更多《韶》式精品。

（四）注重与乡村休闲结合

在全面乡村振兴背景下，发挥文化资源优势，发展特色旅游产品对地区发展意义重大。当前乡村旅游要审视文化要素，把主题形象、产业产品相结合，发掘景区周边空闲农房与建筑，融入齐瓦当、古陶等齐文化建筑元素进行创意设计，打造齐文化主题特色民宿。这样设计的创意民宿不仅可以提升闲置资源的利用率，还可以增加农民收入，并带动民宿相关产业发展，为乡村振兴助力。

参考文献

1.王翠.淄博市齐文化产业与旅游产业融合发展研究[D].陕西科技大学，2019

2. 淄博市文化产业发展现状及对策建议分析[J]．四川省干部函授学院学报，2019（02）：11-14 

作者：左合余，男，山东郯城人，山东理工大学马克思主义学院讲师，研究方向为传统文化与思想政治教育。

本文系山东省艺术科学重点课题（L2022C10170085）成果。