尚邦展览总经理专访： 驾驭会展设计数字浪潮， 引领科技新时代

李华筠

上海致源传媒广告有限公司

“机遇源于挑战，我们只有抓住行业发展风口，不断革新技术，才能成为业界领军企业。”

-- 山东尚邦展览展示服务有限公司总经理刘双江

走进山东尚邦展览展示服务有限公司总部的大堂，映入眼帘的是一些设计方案草图和效 果图，展示了设计团队成员们的创意思路，其中有几张设计草图富有巧思，似乎出自一人之手。记者了解到，这些作品的作者都是总经理刘双江。

80 后的刘双江从高中开始就对设计有很高的热情，“从创业以来，当遇到瓶颈打退堂鼓的时候，我总会翻出高中时期的画册，提醒自己不忘初衷， 努力耕耘终有收获。”刘双江笑着说。

从 2016年7月以来，刘双江一手创立的“ 尚邦展览” 品牌从激烈的市场竞争中突围， 成功拿下了第八届电子商务产业博览会，第 25 届中国高速公路信息化大会暨技术产品博览会，第三届跨国公司与中国主题展等大型会展设计项目，在山东当地乃至全国有着很大的品牌传播性。

成立至今， 尚邦展览在视觉可视化，展览展示，数字化舞台，全息虚拟展示等多个方面创作了诸多政府宣传，城市展示，舞台打造等多个精品，团队规模也在不断扩张，主导和参与的项目超过 1000 个，获得业界广泛好评。

近年来，数字技术在国内经历了从无到有，从空白到萌芽，从落后到追赶的过程。内容 和需求的变化让技术层出不穷，设备更新迭代。“这个行业未知性更大，想象空间更多，”刘双江对此有着深刻的感受。在日新月异的时代，如何冲破行业限制，扩大企业在同行业乃至不同行业领域中的竞争力？成为了未来展示设计领域需要直面的议题。

近期，记者对尚邦展览展示的总经理兼艺术总监刘双江进行了采访，他是一位崇尚创新 的管理者，也是一位具有超高艺术品味的展馆设计师。作为在行业深耕20多年的企业家和资深设计师，在数字时代下，他如何理解新技术和新应用，带领企业实现“大有可为”？

坚守独具匠心的设计之路

创业的过程并不是一帆风顺的，从2004年初入行业，刘双江一直对设计有自己的想法和追求。他想成立精量化的设计团队，提升设计的品质来创造业界好口碑。这样的坚持意味着在一开始的收益会比较低且需要很大的前期投入，但刘双江坚持这么做，并一直走精品设计路线。

当时国内在会展设计领域深耕的公司并不多，“很多时候我去国外出差，无非就是看展，和展会设计圈内外的设计师交流，去看看人家的设计是怎么做的。”刘双江经常奔波于海内外的各大城市当中，他认为要做出好的设计，首先要有开阔的视野。

凭借创业以来多个项目良好的业界口碑，近几年来尚邦和多家知名企业开展合作，其设计和承建的项目包括大型国企的企业展厅设计，数字科技公司的产品发布会、展台设计和一些大型的国际展会设计项目。尚邦长期合作企业包括：山东文化产业投资，山东高速融媒体，中国建设银行山东分行，中国国际贸易促进委员会，华人运通（上海），浪潮集团，山东能源集团等。无论是规模盛大的产业博览会还是占地只有几十平的企业展台，刘双江永远把客户需求和对设计艺术的追求放在第一位，努力带领团队保证每一次项目的效果呈现。在 2023年的迪拜世博会山东文化周相关物料设计项目中，尚邦作为山东工艺美术学院的产学研教育基地参与了这次项目，最终刘双江带领着艺术学院的同学们圆满完成并且获得了国内外网友的一致肯定。此后，刘双江更加坚定了自己的企业发展理念。 他意识到原来自己对设计的追求是可以被行业认可的，并且可以在这么大规格的国际盛会中贡献自己的一份力量。

最满意的作品永远是“下一个 ”

在采访中，刘双江分享了他作为企业家的过渡阶段所经历的纠结与思考。当被问及如何 在使命感和自我之间找到平衡时，刘双江毫不犹豫地表示自己更倾向于后者。他坦言与所从事的行业相关，创意设计注重与众不同，每一个作品都需要强大的精神力量去感染和触动他人。对他而言，这需要真正具备情感 、热情和触动力，只有拥有这些特质，才有可能真正感 染他人 。因此，他更偏爱追求自我，认为这是一种没有太多束缚的状态，同时，在这样的一个充满机遇和挑战的行业， 尽力地完成每一个作品和项目都能带来兴奋与满足。

在谈到自己在多年实践中最为满意和自豪的作品时，刘双江提到了他们团队精神，这也 是他喜欢和设计部同事在一起办公的原因之一。在方案设计过程中，他常常会记录下团队成 员共同创作项目的故事背景，并将这些温暖的故事记录下来。他认为这个做法十分有趣，有 些项目是他亲自参与的，而还有许多是他未曾参与的。然而，当翻阅这些档案时，他能够身 临其境地感受到每一个故事的历程。当被问及最满意的作品是哪一个时，刘双江引用了他团队中的一位同事的回答：“下一个 。”这个回答道出了他们永远追求进步、永不满足的精神。

在数字化设计舞台上大放异彩

“数字化技术的广泛应用，可以给观众带来全新的体验。这些科技的引入，正在重塑会  展设计行业的未来形态，让参与者享受更加丰富，引人入胜的互动体验。”刘双江在2016年 7月成立尚邦，并在第一时间组建了技术团队，围绕全息投影，多屏展示，虚拟现实等进行软件技术开发，用科技数字化赋能设计领域。其中包括舞台美术设计智能化辅助平台软件， 全息影像线上实时展示服务软件，3D 模拟实时展示服务软件等。其中，虚拟现实技术相关技术被应用在多个领域，产生了巨大的行业影响力，现已和业内的知名策展公司如笔克（上海），丝路视觉，上海天文馆，teamlab 无界（上海）等知名美术馆达成合作。由上海文广演艺集团引进的沉浸式戏剧《不眠之夜》上海版和舞台剧《歌剧魅影》中文版，风靡全国，曾经一票难求，超强的多感体验让一些观众忍不住想二刷三刷，而这背后的幕后英雄正是此刻记者面前的刘双江。

“数字化舞台，数字化展览的概念虽然并不陌生，但如何做到让视觉，音效，表演，服装这些表演的元素融为一体，让演员的表演发挥出最大的艺术张力，让观众产生强烈的共鸣，这其实是一件很难的事情。”刘双江翻开记事本， 就当时在技术层面上的一些难点向我们娓娓道来。

虚拟现实技术 （VR） 也成为数字化会展设计中的一大亮点。通过佩戴 VR 设备，观众 可以在虚拟空间中实现身临其境的体验。无论是参观远在千里之外的展览或是名胜古迹，观众都能通过虚拟现实技术以身临其境的方式进行沉浸式参观。在疫情对线下展览行业冲击的背景下，刘双江看到了其中的发展机遇，对市面上的虚拟展示系统进行技术升级，并通过技术授权的形式， 应用到了 2021 年香港的全球水墨画线上展览中。在展览结束后，大概有 78.5%的参与者都表示了对虚拟书画展线上优质体验的认可。

谈到未来的行业发展趋势，刘双江坦言，无论未来的发展方向是什么，他还是会一无既 往地坚守独具匠心的设计之路，不断追求卓越品质。他将自己的艺术品味和创新思维融入到 每一个项目中，始终保持着对下一个作品的追求。数字化技术的巧妙运用，其实本质上也是站在体验者的角度，把设计理念更好地传达给观众。

展望未来海外市场的发展，刘双江计划借助持续创新的数字化技术与更多的海外项目合作，走向国际舞台。他相信，通过创新技术研发和与国际设计师的交流与合作，尚邦将创造出更具国际影响力的展会设计作品。他渴望能够在世界各地的展厅中留下自己的痕迹，向全世界展示中国设计的魅力与创造力。

刘双江坚信，随着全球化的进程不断加快，展会设计行业将迎来更广阔的发展空间。他

愿意积极探索国际市场的机遇，不断学习和适应国际潮流，以创新和高品质的作品赢得国际 客户的认可与合作。他希望通过自己的努力，将展会设计行业推向更高的峰值，并在国际舞台上展现中国设计的独特魅力。