新形势下农业会展对农业经济的促进作用

王浩

安阳县农业农村局 河南省安阳市455000

摘要：近几年，国家对农业生产与乡村经济发展给予了高度的关注，为提高中国农业的市场竞争能力，拓展农产品销售渠道，是当前我国农业企业面临的一项艰巨而又艰巨的任务。为了解决农产品销路难的问题，除了要在质量、加工和流通上下功夫，还必须利用农业会展搭建农产品交易平台，使农产品流通体系更加健全，推动现代农业发展，同时也能起到推广品牌的作用。

关键词：新形势；农业会展；农业经济；作用

1.农业会展对农业经济的促进作用

1.1.促进农产品进入国内外市场

随着农业会展的定期召开、买家的集中、卖家的直接交易、商品的直观陈列、产销互动的近距离、营销的形象性和对价格的集中控制等，让农业会展成为中国农业企业走向市场的良好途径，为中国农业的国际营销活动开辟了便利的渠道。如2010年第八届中国农业会展，贸易成交额就达到了五百六十多亿元，给涉农产品企业开拓全球市场带来了巨大机会，也为发展中国农业出口贸易创造了良好的基础条件。英国皇家国际农业会展，作为一次国际性的农业会展，来自世界一百余个国家和地区的专业参观者已超过了十余万人，农业农村部农业国际贸易推广服务中心已先后成功组织了多次“中国代表团”参加，为中国农产品的国际竞争力出口贸易奠定了坚实的保障。通过引入欧盟市场，我国农产品企业得以大幅拓展国际市场，进而推动了农产品出口。

1.2.推动特色农业产业整合资源

随着全球经济一体化的加快，会展经济已经成为促进区域经济发展的重要手段。为了更好地吸引参展者，我国农业会展的举办地已经从国际大都市如北京、上海等扩展到农产品生产加工优势地区，这样不仅可以提高参展者的知名度，也可以让更多的人了解到这些地区的特色产品和优质农产品。经过多年的努力，中国寿光蔬菜科技博览会已经成为一个知名的品牌展会，该地区的蔬菜产业也取得了长足的进步，达到了一个更高的水平。举办这样的一个展会，组织部门往往要求多个部门的协同配合，而农产品展览则成为整个农产品展览领域的一个主要组成部分，不仅能够为举办地带来直接的经济效益，还能够推动本地现代服务业的兴起，进而提供更多的就业，为本地生机勃勃和经济社会科技进步作出了重大作用。通过整合当地资源，优化投资环境，吸引更多投资者，推动当地农业产业化的发展，将会带来更多的经济效益。

1.3.提升农业综合竞争力

优秀的农业会展提供一个高效的交流平台，这不但可以表现出一个产业的前沿开发能力，同时也可以获得丰富的参展者的信息流，进而让他们更为广泛地认识全球，同时也让全球更认识我国农产品。农业会展不但能够降低成本，同时也可以高效地推广先进的农产品开发技术与模式，增强农产品的综合实力，进而构建和完善农产品生态圈，为中国农村开发提供有效的战略支撑。农业会展是达成这一目标的主要途径，它能够推动农村产供销、信息互动、资源共享和物流协同，进而延伸或完善产业链，增强农产品的价值与竞争力。

2.促进农业会展进一步发展的措施

2.1.加大品牌建设力度

为了更好地发挥农业会展的作用，必须加强品牌建设，包括农产品品牌建设和农业会展品牌建设。尽管目前农业会展数量众多，但规模较小，水平不高，因此，必须重视和加快农业会展品牌化建设和专业化建设，以提升农业会展的整体水平。首先，必须对现有展览会进行深入研究，并进行展会的规划与管理。所以要重点扶持数量较大、知名度很高的品牌展览会。另外，也要做好农产品品牌的工作，以提升当地农业的国际影响力，从而使企业获得良好的信誉。例如，选择与同类产品厂家开展生产合作，从而提高双方共同进步。通过与相关产业的合作，可以大幅提升农业会展的品牌形象，并且加强统一化、专业化和特色化的发展。通过突出特色介绍，也可突出城市和本地特点，例如山东寿光市的果蔬集市，通过介绍各类果蔬，打造鲜明的主题，使观众感受深刻，给寿光市带来“蔬菜之乡”的称号。为了促进农业会展的发展，必须加大培训，注重培育农业专业人才，并提供能力支撑。而经过农业专业人才的培育与发展，就能够把农业展览变成当地农村经济的一个名片，让“名片”更加增添光彩。

2.2.创新模式，完善系列配套服务

在新的形势下，农业会展应该不断创新，以满足社会发展的需求，通过提供全面的配套服务，提升展会的质量和效果。为此，地方政府应该严格把关农产品及相关产品的服务质量，并且提出最优良的售后服务，让参观商和购买商感受到宾至如归的感觉，从而获得最满意的经济回报。首先，它充分运用了所有的自然文化遗产，突破以往政府为主的经营模式，通过引入企业自由竞争，吸纳了社会参与者，进而完成了农业展览的市场化运作，从而优化了资源配置，进而提升了展览质量。其次，要强调会展的专业性和互动性，这样提升了会展的综合水平。利用精心设计的展览现场设计，凸显农产品品牌竞争力的独特性，增加人性化消费体验，并通过现场品尝、近距离体验农产品技术与人文的项目内容，使参与者间的信息交流更

为广泛，并借助大数据分析技术，有效匹配参加方与消费者之间的市场信息，从而提高交易效率，增进消费双方的信息交流，最后达成农产品项目的实际交易。为增强博览会的吸引力，建议在博览会期间建立一个信息传播中心，定时公布最新消息，同时直播介绍名优特色农产品和农业品牌优势。这样，就能更好地宣传展会，让更多人了解农业会展。

2.3.加大政府支持力度，强力整合资源

随着中国社会经济的发展，越来越多的农业会展活动都在中国政府的大力支持下开展，而针对由某些中小企业和私人机构所主办的农业展览，政府部门也应该予以更多的关注和认可。为了更好地满足参展者的需求，政府应当尽可能地为参展者提供交通、物流、餐饮、住宿等方面的优质服务。政府部门应当充分发挥其在展览中的功能，加大政府支持和力度，为展览制定更多的政策，如场地使用、税费征收等，同时主动为展览提供融资帮助，以及邀请采购商参加展览会，从而为展览营销与推广带来更大的帮助。为提高对农产品企业和农产品市场的影响力，政府部门还需要搭建一个信息互动平台，内容涉及农产品信息、农产品、农业科技等有关业务。另外，召开国际农业会展和建立参观点等都是一种行之有效的宣传手段，能够进一步发挥农业会展的综合性和互动性，增进社会信息沟通和企业协作，进而克服由单一政府部门牵头所造成的困难。

3.结束语

综上所述，农业会展是一种新兴的以农产品为具体的服务内容的互联网平台，在农产品的交易过程中，展现了各类要素在空间上的高度集约化、投入产出的高效益型、产品的互动，促进了农产品的流通，促进了乡村的对外交流与贸易，为乡村发展打下了良好的基础，并随着市场的发育而不断壮大。借鉴以往农业成功经验的积累，促进中国农业展览会的现代化进程，提升展会的品质和效率，更好地促进中国农产品进出口，甚至是全国农业的发展，都具有十分重要的实践意义。因此，在新形势下，农业会展应积极地整合自身的资源优势，大力推行品牌化，对运作和管理方式进行持续的创新，使其更好地发挥自身的作用，从而推动中国的农业发展。

参考文献

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