融媒体在烟草专卖法律法规普及中的运用

段继光

山东滨州烟草有限公司 山东滨州市邹平市  256200

摘要：随着社会经济的不断发展，烟草消费成为了一个长期以来备受争议的问题。在此背景下，烟草专卖法律法规的普及和宣传愈发显得迫切和重要。然而，传统的宣传方式难以适应新时代的需求，需要新的手段和方式来提高法律法规的普及率和效果。融媒体作为新兴的传播形式，已经在许多领域得到广泛的应用。本论文旨在探讨融媒体在烟草专卖法律法规普及中的运用，以期为相关政策的制订和推广提供参考和借鉴。

关键词：融媒体；烟草专卖；法律法规普及；运用

1融媒体的特点

①多样性：融媒体整合了多种媒体形式和传播渠道，为信息传播提供了丰富的载体选择。这有利于满足不同人群的需求，扩大信息的受众范围。②互动性：融媒体平台具有较强的互动性，使信息传播不再是单向的，而是双向的、多元的对话和交流。③定制性：融媒体充分考虑了用户需求和习惯，通过大数据和人工智能技术，为用户提供个性化定制的信息推送。④实时性与动态性：融媒体可以实时更新信息，并与社交媒体等互联网工具相结合，使信息传播更具时效性、动态性和紧迫性。⑤可扩展性：在融媒体的传播过程中，可以通过多种途径扩展和优化信息内容，例如用户可通过链接、评论等方式，了解更多相关信息或进行深度交流。⑥跨界性：融媒体可以打破传统媒体界限，将原本孤立的媒体和信息整合在一起，有效促进了跨领域、跨行业的信息传播和交流。

2烟草专卖法律法规的重要性和挑战

2.1烟草专卖法律法规的重要性

①保护公共健康：烟草消费对公共健康产生严重影响，尤其对青少年和非吸烟者的健康造成威胁。有效的烟草法规旨在降低烟草的消费和吸烟率，减轻烟草带来的健康负担。②减轻医疗负担：吸烟引起的疾病给医疗系统带来极大负担，提高医疗费用，造成社会财富浪费。烟草专卖法律法规有助于控制烟草消费，从而减轻医疗负担。③维护市场秩序：一个完善的烟草专卖法律法规体系有助于规范烟草市场，打击非法烟草制造、销售等行为，维护市场秩序。④提高税收：烟草税收是国家和地方政府的重要财政来源之一。通过烟草专卖法律法规，国家可以合理征收烟草税，确保国家财政收入。⑤促进社会公平：烟草专卖法律法规的实施有助于保护公众健康，特别是弱势群体，降低贫困和不公平现象。

2.2烟草专卖法律法规的挑战

①宣传普及难度：由于烟草制造和销售行业的利益驱动以及部分消费者对危害认知不足，烟草专卖法律法规的普及和宣传面临较大挑战。②执法难度：打击非法烟草市场、限制烟草广告等方面存在一定执法难度，需要建立健全的监管体系和执法手段。③社会观念难以改变：在某些国家和地区，吸烟作为一种社交习惯仍然根深蒂固，公众对吸烟的认可度较高，这增加了烟草专卖法律法规执行的难度。④利益抵触：烟草产业包括烟草种植、生产、销售等环节，涉及相关产业的利益。在推行烟草专卖法律法规过程中，很可能会遇到一定程度的利益抵触和阻力。

3融媒体在烟草专卖法律法规普及中的运用

3.1提高公众认识

①制作并发布不同类型的内容：使用图形、视频、文章、数据可视化、播客等多种形式的内容，全面阐述吸烟的危害以及烟草专卖法律法规的目的和影响。这些可消化的信息可以帮助广大听众更好的理解它们。②社交媒体宣传：通过社交媒体平台，发布和转发与烟草专卖法律法规相关的动态，提高法律法规的可见度和公众的关注度。③开展在线讲座或研讨会：邀请专家或业界人士举办在线讲座或研讨会，跟观众分享烟草专卖法律法规的知识和信息。④制定定制内容：利用用户数据，例如性别、年龄、地理位置等，制定精准推送的宣传策略，为不同的人群提供定制的烟草专卖法律法规的内容。

3.2增强互动性

①社交媒体：利用社交媒体平台可以发布互动性的内容。例如，发布有奖答题、互动投票、直播问答等，激励用户积极参与讨论，并通过分享、转发等方式进一步普及烟草专卖法律法规。②线上挑战：启动主题型线上挑战，通过用户的参与与分享，将烟草专卖法律法规的知识在社区或者社交网络中广泛传播。③游戏化的学习：使用游戏化的方式，如在线游戏、互动课件、虚拟现实等，以吸引公众参与并提升他们对法律法规的理解。④用户生成的内容：鼓励用户生成和分享他们自己的内容，如以烟草专卖法律法规为主题的故事、视频等，以个人化和创新的方式普及法律法规。

3.3制定定向策略

①青少年和学生：将信息传达给这一特定年龄段的青少年和学生群体，传播如何抵制烟草诱惑、澄清吸烟误区等内容。例如，可以在学校开展健康教育课程，利用社交媒体和网络游戏进行宣传，以及制定吸引青少年参与的公益宣传活动。②家长和教育工作者：对家长和教育工作者进行培训，强调家庭和学校在预防青少年吸烟方面的作用，如何引导孩子远离烟草。举办专题讲座、家长会，提供宣传手册、示范视频等教育资源。③企业和商户：对烟草零售商和相关企业进行宣传和培训，让他们了解烟草专卖法律法规的相关规定，遵循合规销售烟草产品。可以通过开展线上线下培训、座谈会等活动，提供法律法规指南，提醒他们遵守法规。④社区和医疗机构：在社区和医疗机构开展宣传活动，提供烟草专卖法律法规的信息，普及戒烟方法和戒烟诊所资源。组织志愿者、医护人员及专业机构共同参与，联合推广。

3.4危机公关

①立即响应：在危机发生时，快速响应是非常重要的。延迟反应可能会导致危机进一步发展，往往对组织的声誉产生更大的负面影响。②诚实透明：在处理危机时，组织必须始终保持诚实和透明。试图掩盖事实或误导公众通常会导致负面效果，并可能导致进一步的公众不信任。③内部沟通：组织中的所有成员，尤其是客户服务和前线员工，都应清楚了解发生的事情以及组织的反应。他们通常是与公众直接接触的人，因此他们的沟通能力对于塑造公众对危机的看法至关重要。④一致的信息：确保发布的所有消息在事实和调性上保持一致。这可以通过制定并遵循明确的沟通计划来实现。⑤专业咨询：很多时候，尤其是在大型危机中，寻求专业的危机管理和公关咨询是非常有帮助的。这些顾问有经验，可以提供策略和资源，以帮助组织更好地管理和应对危机。

3.5长期监管

①制定并更新法规和政策：政府和监管机构需要定期制定和更新法规，以适应市场和社会发展的变化。这有助于确保行业继续遵守适用的法律，并有助于维护市场稳定和公平竞争。②监测和评估：监管机构需要对市场、企业和行业进行持续的监测和评估，以确保法规得到遵守。这包括对企业经营和行为的审核，以及反馈意见和建议，以便企业能够改进。③合作与沟通：监管机构需要与企业、行业协会和其他利益相关方保持密切的沟通和合作。有效的合作和沟通有助于解决问题，促进对法规的理解和执行。④强化执法：对于违反法规的企业和行为，监管机构应采取果断的执法措施。这包括罚款、处罚、吊销许可证等。严格的执法有助于维护市场秩序和公平竞争。⑤持续改进：监管机构需要不断改进监管方法和策略，以适应市场、行业和社会的变化。这意味着定期评估监管效果，调整政策和措施，以确保其持续有效。

结语：

总之，分析和应对烟草专卖法律法规的普及，需要我们彻底认识到融媒体在当今社会的影响力，并充分利用其在沟通、教育和参与方面的潜力。正是由于融媒体的介入，我们得以跨越传统媒体的限制，使得法规的传播和教育工作具有前所未有的广度和深度，从而更好地保护公众的权益，维护市场的公平和公正。

参考文献：

[1]陆建武.新传播语境下自媒体普法宣传的趋势、问题及创新[J].中国司法,2021.

[2]赵跃文.浅议新形势下基层烟草如何创新“七五”普法工作[J].科技创新导报，2016.