新时代网络新闻传播影响力提升探究

李智婷

泊头市互联网信息中心   河北省沧州市泊头市   062150

摘要：随着互联网的普及和网络技术的快速发展，我们国家已经迈入了网络时代。因特网给我们的生活带来了巨大的改变，它已经成为我们日常生活不可或缺的一部分。同时，随着互联网时代的来临，各种各样的新媒体平台层出不穷，网络已经逐渐成为人们获取信息的主要途径之一，同时也成为了人们获取信息最多的地方。网络已经成为了网民获取海量信息、认识世界、了解世界的重要途径，所以，不管是在电脑 PC端还是手机移动端，都有了网络新闻的出现。

关键词：网络；新闻传播；影响力

1网络传播对新闻传播的影响

1.1网络传播对新闻传播在获知途径上的影响

传统新闻线索获取多数以记者的采访信息为主，通常通过对党政机关的文件、会议、讲话、活动进行采访报道，也采取新闻现场调查采访的方式进行新闻采集，此外还有通过受众提供的线索去追踪报道，3种方式获取新闻都具有很大局限性，都是在被动地等待新闻产生。而互联网时代，每一个人都可以成为记者，或者为他们提供新闻和线索，这样选题的范围、新闻获取的途径也逐渐增多。新媒体的兴起，各种网络平台也得以很好地构建，网络平台也有自己的策划、编辑、剪辑团队，他们根据自己网站特点差异化地发布原创新闻，注重新闻的独家报道和原创度，注重品质而不是随意地胡编乱造。

其次，也会对现有的网络新闻进行二次编辑，对新闻中群众热议的重点新闻进行剪辑改编，变成有自己特色的新闻形态进行发布，网络新闻倡议短小精悍的形象出现，不受新闻版面、篇幅的限制，让网络新闻传播的广度、速度有显著提高。

1.2网络传播对新闻传播价值取向上的影响

首先，新闻价值就是让人们及时地知道国家、民众发生的事件，从而获取能为自身带来愉悦的部分，而实时性、重要性是新闻价值的重要因素。网络信息时代，第一手的新闻获取能有效保证受众的粘连性，让受众长期稳定地关注平台，因而新闻的及时性被实时性所取代。网络新闻不断地更新和发布，实时传播成为常态，新闻传播竞争日益激烈，实时性的新闻也成为新的突出点。与传统新闻相比，网络媒体最大限度地发挥了新闻传播的实时性特征，对新闻后续的跟踪也能不断推陈出新，增加人们的关注度。

其次，传统新闻一般会根据媒体自身的定位来筛选新闻的可播放性。传统新闻的传播大多数以国内外的时政新闻、各行业的发展汇报、国家的重大活动为主的政治题材新闻为主。而网络新闻自身的局限性在新闻的选择上多数会以实时社会新闻、娱乐新闻的报道传播为主。而受众群体的关注点也成为网络新闻传播的趋势。通过可视化数据图进行统计，60%以上的受众，是关注娱乐新闻和社会性新闻的群体。网络媒体传播如何克服自身的局限性，避免新闻的标题党、低俗化，也是需要网络媒体人格外注意的方面。

2新时代网络新闻传播影响力提升的措施

2.1强调“新”“旧”融合

第一，要深度挖掘传统媒体新闻传播优势。传统媒体在媒体市场中有着极强的话语权和权威性，同时也在社会当中享有较高的声誉。在网络时代下，不仅要尽快实现传统媒体的现代化发展，更要深度挖掘传统媒体优势，取其精华、去其糟粕，达到去芜存菁的效果。新媒体要全面吸收传统媒体专业且严谨的工作理念，切实保障新闻内容的有效性和引导性，全面强化其传播效果；新媒体要能够始终坚守新闻传播原则，坚持正确舆论引导，加强对人民群众的正确理念灌输；新媒体应进一步提升对典型人物、光荣事迹等正能量、主旋律基调的新闻报道，结合自身极强的传播力，实现多层次、大范围的传播。

第二，要切实学习现代新媒体的传播模式。新媒体之所以能够在短时间内快速崛起，就是因为其有着现代化的传播模式和先进的传播理念，能够有效发挥身边一切可用资源，并依托互联网平台提高传播效率和传播广度。此外，新媒体还借助大数据、云计算等技术实现了现代化采编与传播工作，能够实现即时编辑、即时传播，缩短了传播周期。所以，传统媒体在网络时代下要加强与新媒体的交流合作，尽快落实媒体融合战略发展，保障自身发展。

2.2进一步提升新闻价值

网络时代下，互联网平台为许多专业媒体和自媒体提供了广阔的新闻传播空间，激发了媒体市场的活力。但同时，部分媒体为了尽快提高自身知名度和吸引流量，利用网络平台的便捷性进行了大量缺乏价值的新闻内容的传播，这些内容往往只经过简单的加工编辑，更有甚者直接将其他平台的新闻信息照搬过来。这些新闻信息往往只停留在表面，缺乏对新闻内容与价值的深度思考，不仅污染了整个互联网环境，也会使公众感到厌烦。当前网络平台的管理制度尚不成熟，再加上大量自媒体和短期资本的入驻，导致新闻内容同质化现象严重，最终影响了媒体事业的发展。

为此，新闻媒体在开展新闻信息传播时必须坚持“内容为王”的理念，切忌盲目追求时效性和流量而生产垃圾信息，要在保障新闻内容真实性和客观性的原则上对新闻内容进行合理编排。此外，新闻媒体应学会从多个维度来解读新闻内容。如今，公众的需求和品位得到了大幅提高，不再满足于单一内容的解读，迫切需要看到不同的阐释和视角。为此，新闻媒体在新闻生产过程中要格外强调对公众诉求的满足，尝试从不同维度分析新闻内容，并从大量零散线索中找到价值信息。与此同时，新闻媒体方面要充分认识到自身职责与使命，一切从人民需求、社会需求出发，始终恪守新闻专业主义，保持客观阐述，为公众带来科学、正确、适合的新闻内容，维护社会的和谐稳定。

2.3落实现代化新闻传播

首先，网络时代下的新闻传播需要进一步落实地域性和时效性的匹配。在网络时代下，新闻传播已经打破了时空限制，能够在短时间内进行大范围迅速传播。但通过相关数据可以了解到，人们通常关注的新闻事件都是自身周围地区等与自身联系较为密切的，而新闻本身具有很强的地域性，能否在获得地方人民关注的同时进一步提高传播时效性，则成为现阶段亟待解决的重要问题。为此，新闻媒体在进行新闻传播时，可以有意识地以本地新闻为优先，在获得地方群众关注的同时进行网络宣传与报道。需要注意的是，网络平台发布的先后顺序也会影响传播效果，这就需要新闻媒体优先发布到那些传播效果较好的网络平台上。

其次，新闻传播需要改变长久以来形成的固定表现手段。在当前的传播媒介中，网络平台作为其代表性载体，是诸多新闻报道的第一选择，而要想在如此激烈的竞争当中脱颖而出，则需要媒体方面充分利用网络平台的功能和机制。例如，除基本的图文信息外，可以采用视频传播、动画传播等方式，还可以与相关知名自媒体进行联合传播，从而使新闻报道变得更加立体，更加生动。而在实际传播过程中，需要相关从业者结合自身实际经验，优化相关程序与环节，保证新闻传播能够取得更加理想的效果。

3结语

随着网络新闻传播手段的兴起，人们对新闻的关注程度大大降低，对传统新闻传播手段的冲击也越来越大。因此，在新闻传播中，传统的新闻传播模式应充分吸取网络新闻传播模式的优势，取长补短。在确保自身新闻真实性的前提下，将网络新闻传播的快速性优势相结合，对新闻传播方式进行不断优化，达到双方共同进步、共同发展、合作共赢的目的，从而为新闻传播开辟出更广阔的前景。

参考文献：

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