新媒体语境下新闻品牌年轻化战略研究

白艳平

鄂尔多斯市融媒体中心

摘要：伴随着新媒体技术在新闻行业深度融合，新闻传播方式和传播格局发生了颠覆性变革。在全新新闻传播格局下，新闻品牌塑造需要重点关注新闻产品对年轻群体的吸引力，同时在新闻产品创作中需要主动学习传统新闻媒体转型的成功案例，尝试从表达方式、产品内容、内在价值和传播渠道等方面创新品牌年轻化发展策略，全面提升新闻媒体的核心竞争力。

关键词：新媒体；新闻品牌；年轻化战略

在新媒体语境下，社交媒体和自媒体盛行发展为人们创造了个性化信息需求，特别是在新闻市场逐渐开放的背景下，年轻群体习惯应用新媒体观看了解新闻信息，而且更倾向于具有品牌效应和社会影响力的新闻媒体。所以新闻媒体需要深刻认识品牌年轻化的意义，全面分析年轻群众的认知特点和价值需求，为年轻群体创造多种具有生命力的新闻产品，吸引更多年轻群体的关注，以此提升年轻群体对新闻品牌的忠诚度。

一、关注社会热点，输出年轻化观点

在新媒体信息持续迭代更新的背景下，新闻媒体需要重点关注新闻信息加工能力，围绕着年轻群体的个性化信息需求创新新闻内容，通过针对性的引导凸显新媒体背景下新闻媒体的核心竞争力。[1]例如《共同关注》在内容创作中重点关注栏目定位，习惯围绕着“民生”“民意”和“民情”等话题进行选题，而且在选题确立后可以从新闻事件中提取有现实价值和意义的观点，其中时评板块重点关注年轻群体的热议话题。例如在2022年冬残奥热点事件报道中，主持人运用“她们是榜样，是偶像”语言对奥运健儿进行点评，而且还在特殊的节日为其送出真挚的祝福。围绕热点内容引出质朴、押韵的点评方式可以引发大量年轻群众的情感共鸣，从而明显提升新闻媒体品牌的社会影响力。

二、创新语言风格，塑造个性化品牌

新媒体的广泛应用导致新闻受众呈现出分化趋势，所以新闻媒体塑造年轻化品牌需要利用具有个性化特征的主持人满足各个细分群体的差异性信息需求。语言表达是新闻节目与受众最直接的接触方式，所以新闻媒体在塑造年轻化品牌过程中可以利用主持人个性化语言风格营造语言气氛。例如《新闻联播》在媒体融合背景下开设了《主播说联播》的短视频节目，以朱广权为代表的青年主持人具有差异性的年轻化主持风格，其反转的语言表达方式曾多次登上微博热搜，吸引了大批新用户，而且朱广权也因为幽默的语言风格被贴上“段子手”的标签，这种区别于传统主持方式的新闻传播方式可以满足用户群体需求细分的发展趋势，新闻节目传播中能够深刻体现主持人和节目的年轻化个性特征，从而精准吸引大量目标用户。

三、融合现代技术，创新新闻表现方式

在新闻传播格局颠覆性变革的背景下，以人工智能技术、AI技术以及大数据技术等现代化高新技术为新闻内容生产注入了充足动力。其中在2022年全国两会报道中，曾融合应用了VR绘画和XR技术等。新华社新媒体中心曾特地利用新媒体技术打造《2022全国两会跨屏访谈》节目，跨时空采访、真人主播和虚拟主播同频互动的方式明显丰富了受众的视觉体验。同时将新媒体技术融入于新闻创作中能够深刻体现新闻行业的创新力和生命力，为新闻创作和表达提供更多可能性，所以新闻媒体在营造年轻化品牌过程中可以利用技术的多样性功能丰富语言形态，为创新内容设计方式创造便利条件。[2]例如在新闻年轻化表达过程中可以应用“Vlog+新闻”的方式彰显新闻表达的生动性特点，同时也可以利用虚拟直播间与观众建立紧密、实时互动关系。总的来说，新闻媒体在年轻化品牌塑造中可以利用Vlog、跨屏联动以及现场直播等形式丰富受众收视体验，利用“新闻+新媒体技术”的形式以生动的内容和独特的视角丰富受众情感体验；同时也可以应用“新闻+直播”组合方式营造画面感，利用具有感染力的新闻内容丰富年轻群体的情绪体验。

四、树立网络思维，重构新闻传播逻辑

在新媒体技术盛行发展的背景下，新闻表达方式呈现出多样性发展的特征，其中微视频、短视频和直播等多种新闻信息传播形态可以明显丰富用户的新闻观看体验。例如四川日报报业集团曾着力打造封面传媒，在新闻内容取材和主题策划中重点关注年轻群体的信息需求，在品牌传播中融入情感营销策略。例如2020年生活重启话题着眼于人们对常态化社会生活的向往，这种传播方式遵循着情绪传播的基本原则。因此新闻媒体在年轻化品牌塑造过程中需要深入分析品牌的价值属性，围绕着年轻群体的情感需求调整价值定位。

五、结束语

总的来说，新闻媒体品牌栏目深刻体现着新闻产品的舆论引导能力和新闻最高水平。但是在社交媒体和移动媒体盛行发展的背景下，新闻媒体在舆论引导和思想文化建设方面的作用遭受明显冲击，所以新闻媒体需要深入学习新媒体和传统媒体的功能作用，深刻认识新媒体语境下品牌老化的窘境，积极利用年轻化产品设计策略提升新闻媒体的传播力、影响力、公信力和引导力，切实体现新闻品牌的舆论引导能力。

参考文献

[1]周雨昕. 新媒体时代下电视新闻节目品牌年轻化策略研究[J]. 文化产业,2022,(14):68-70.

[2]赵敏. 新媒体时代下央视新闻品牌年轻化问题研究[D].黑龙江大学,2021.