气象影视服务应对新媒体传播挑战的对策研究

柯小丽，宋敏

（黄冈市气象局  438000）

摘要：气象影视节目是以电视为载体，向公众提供与天气、气候及相关信息的节目，经过几十年的发展，由单一的天气预报逐步发展成为一种综合性的气象服务。然而，在信息化的今天，由于新媒介的出现，人们接受信息的方式发生了一些改变，这就给气象影视节目的服务提出了一些新的要求。基于此，本文对新媒体的概念与传播特点进行概述，重点分析了气象影视服务在新媒体时代面临的严峻挑战及应对措施。

关键词：新媒体传播；气象影视服务；挑战；对策

引言

随着互联网技术的快速发展，人们有越来越多的方式获得气象信息，这不再局限于电视、报纸、广播和其他传统媒体。依靠互联网，人们可以通过手机和平板电脑等移动设备随时随地获取最新气象信息。此外，抖音、快手、微博、微信等知名传播平台可以根据受众的年龄、喜好和城市自动推送信息，得到大众的认可。面对新媒体时代的到来和众多传播平台的竞争，如何改革创新气象影视服务工作，如何应对新媒体传播的挑战，需要每个从业者转变思维，主动学习，努力跟上新媒体时代下的信息传播速度，适应新媒体下的信息传播规律，促进气象影视服务行业的持续健康发展[1]。

1.新媒体概述

1.1概念

新媒体的"新"是与"旧"相对比而言的。新媒体不仅具有广播、报纸等媒体特性，还表现出实时性、交互性等一些新特征，因此更容易被公众接受。而且，新媒体包含信息化、数字化等多种元素，已经远远超出大众媒体的范畴。新媒体融合多样化的传播方式，最终影响着大众的日常生产生活。

1.2传播特点

新媒体主要是对新闻内容、传播途经、先进的科学技术等各项内容进行相互融合，以凸显其自身独特性。其传播特点表现在：(1)传播形式广泛，传播内容丰富。就技术角度而言，新媒体是信息化的，就传播途经而言，新媒体是多样化的。新媒体时代的来临，信息传播方式也发生了明显改变，而且每个人都可以传播信息，使大众的主动性与互动性明显增强。大众既可以是信息的发送者，也可以是传播者，能够随时随地发布所见的新闻事件，使大众之间真正实现无障碍交流。人们可以从微信、微博、直播和抖音中获取各种信息，从而更直观地了解世界的全景和动态。近年来，随着互联网的发展，人们可以在不受时间和空间限制的情况下从互联网上获取各种信息，这也使得新媒体迅速流行并拥有广泛的受众。(2)信息更新速度更快，互动性更强。传统的影视传播以电视为媒介，人们可以通过电视了解最及时的信息。现在，随着新媒体技术的广泛应用，人们可以通过各种平台的直播实时了解最新消息。在直播的同时，人们可以通过发送弹幕来参与讨论。他们可以在网络平台上相互讨论。不同的想法将相互碰撞，实时了解绝大多数互联网用户的最新发展，从而实时改变节目政策，而这也加速了新媒体的影响力，使得新媒体迅速兴起，并广泛传播。

2.气象影视服务在新媒体时代面临的挑战

2.1形式单一，多样性不足

对于新媒体来说，它给气象影视服务供给了一个很好的平台，但是它本身的形态比较单一，所以它在提高社会和公共生活的效果上还不够完善。在新媒介出现以前，人们只能通过电视、广播、短信等传统方式获得天气信息。随着新媒体的发展，天气类节目的种类越来越多，观众的选择也越来越多，这就造成了一些基本的空白。

2.2技术落后

新媒体的诞生对传统媒体的时间线和传播互动提出了严峻挑战。与其他媒体相比，以视频呈现形式的气象影视制作过程最为复杂，需要高水平的专业知识和较强的合作能力。一个气象信息的诞生必须经历一个复杂的过程，其他媒体的制作过程也类似，但复杂性和要求远高于其他媒体。因为气象影视产品是通过图像来表现的，需要多种技术手段进行制作与传递。而由于现场拍摄、视频传输、视频审批等原因，会导致气象影视制作与播出之间存在时间差，使得其传播速读远远落后于微博和微信。

2.3缺乏优质内容

随着用户的日益普及，短视频平台也在利用其精确的算法技术，不断推荐用户感兴趣的内容，以满足不同用户的需求和体验。不过，气象影视服务在这方面仍有改进空间。主要体现在以下几个方面：从数量上看，气象影视的制作和发布不足以满足不同用户的需求，覆盖面不够广;就质量而言，目前气象影视的叙事结构多为说教式，缺乏故事性和趣味性，内容过于平淡，这是其缺乏流量的主要原因之一;在声音表达上，气象影视中会不可避免的涉及到专业术语，忽视了公众科学素养参差不齐的问题。因此，存在一部分观众无法真正理解的气象专业知识，且因气象灾害具有突发性特点，导致气象部门因时间的局限性无法及时对灾害进行预报预警，限制了气象影视的科学传播。

3.气象影视服务应对新媒体传播挑战的策略

3.1整合新媒体，有效利用新媒体传播平台

相关部门应该将新媒体和传统媒体融合，联合发布气象信息和各类预警信息，新媒介的兴起使得传统的天气和电视节目的收视率不断下滑，但是从某种意义上来说，它在降低的同时，也拓宽了新闻的渠道，丰富了节目的资源。在这种背景下，可以将传统的媒介和新的媒介相结合，在网络上选择一些新颖的气象信息，并将其与气象影视等业务相融合，从而推动气象和电视的发展。在社会和经济持续发展的今天，新媒介为广大读者提供了巨大的方便。与传统的电视媒介相比，新媒介提供了更多的传播平台，使得气象影视服务不再受到时间、空间等因素的制约，从而进一步充实和丰富气象内容。

3.2加强和大众之间的沟通与交流

新媒体传播在便捷性、服务性上表现出突出的优势。这样的传播方式才能充分调动大众的积极性，让更多的人参与进来。气象影视与电视部门之外的其他媒体合作并不仅仅是把原有的电视气象节目照搬到网络或新媒体播出，更多是体现在服务产品的创意、制作、内容、反馈等多个环节与新媒体的融合。大众在看电视的同时，更注重的是，电视节目能否为观众们提供生活、生产所必需的资讯。所以，在实际操作中，要把重点放在公共气象服务上，以增强整体服务的整体效能和效益。同时，要尽可能地与公众进行密切的交流，并尽可能地向群众提供更加实际的天气服务节目。

3.3确保内容质量

"内容为王"是媒体产品运营的首要原则，提高内容质量是获得用户流量的关键，需要以协调的方式进行推广。首先，在叙事结构上，不应该像科普一样，以架空的姿态说教。在叙事结构和语言模式上，应加入更完整的故事情节，或利用热点，使其更具叙事性和趣味性，使产品内容更接地气，与观众有共同的意义空间。同时，要掌握影视操作技巧，精心设计故事的开头、主体和结尾，既要短小又要有趣，让作品获得更多流量，让科普活动取得实效。其次，目前的气象影视产品很多以MG动画的形式呈现，这是因为MG动画具有更生动直观、制作周期短等优点，气象媒体应该在MG动画基础上找到自己的特点，形成媒体基调，继续努力。最后，气象媒体还应提高自身地位，扩大朋友圈，与专业主流媒体或其他有影响力的机构媒体合作，促进资源共享[2]。

结语

综上所述，新媒体时代的到来，对气象影视服务业来说，既是冲击，也是机遇。面对这样的形势，气象影视工作者必须把握时机，根据现实条件，进行必要的改进与创新。在进行创新的同时，要始终坚持严谨细致的气象专业特性和服务方式，拓展服务渠道，创新服务形式，以实现公共气象事业的长期发展。

参考文献

[1] 赵子涵,周浪,梁腾.气象影视服务如何应对新媒体传播挑战[J].西部广播电视, 2023, 44(4):114-116.

[2] 王赛頔胡鹏宇王寒徐爽.新媒体视域下的气象影视服务发展探析[J].卫星电视与宽带多媒体, 2022(16):168-169.[1]

作者简介：柯小丽（1973-）女，汉族，湖北省黃冈人，本科学历，工程师，从事工作:气象服务。

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[1]两条参考文献并没有在文章中标注出来