新媒体环境下纸媒短视频新闻转型分析

彭芳

乌鲁木齐晚报社（乌鲁木齐晚报集团），新疆 乌鲁木齐 830000

摘要：伴随着信息技术的发展和互联网络的普及，信息传递和交流的方式发生了翻天覆地的变化，传统的媒介格局被打破，以报纸为代表的传统纸媒纷纷探索与新媒体的融合发展之路，目的就是促进自身的转型升级，更加适应新媒体时代的潮流，从而取得更加长远的发展。传统纸媒在与新媒体融合的过程中，短视频新闻是一个重要的突破口，也是当前以及今后一个阶段传统纸媒转型发展的主要思路。当前我国众多的传统纸媒在新闻短视频领域已经做出了一定的探索和实践，并且取得了相应的成果。但是，纸媒在进行短视频新闻生产、制作和传播的过程中也暴露出一定的问题和不足，要进一步促进纸媒短视频新闻业务的健康发展，就要基于当前纸媒短视频新闻发展的现状，给出纸媒短视频新闻转型的优化策略，以供参考。

关键词：新媒体环境；纸媒；短视频新闻；转型分析

随着“媒介融合”的到来，融媒体打破了传统媒介的局限，各种新型的传播方式不断涌现，给信息的广泛性带来更多的可能，但也给传统媒介带来了更大的挑战。在媒介融合背景下，短片正是一种新兴的信息交流方式。在人们越来越多地依赖于短视频的情况下，短视频新闻不但是传统新闻机构和平台发力的目标，也是传统新闻机构转型和与平台融合的标配。手机短片新闻是一种特殊的新闻形态，它对传统的新闻报道方式进行了重新定义。要在网络上占据主导地位，必须加强对短视频的关注，这对传统新闻媒介尤其是纸质新闻媒介的采编者的素质和能力有很大的影响。

一、纸媒短视频新闻的发展现状

（一）短视频新闻的兴起

用短片来做新闻报导，最早是从美国开始的。美国赫芬顿邮报的共同创办人肯尼斯.莱尔于2012年成立了《新时代》短片新闻网站，专门从事短片新闻的制作。随后，英国广播公司、美国有线电视新闻网和路透等媒体相继推出了短片新闻。在国内，新华互联网电视台于2014年首次将短视频运用到了新闻中，并在国内首次发布了“新华15秒”手机。从2016年度“两会”开始，短片就开始占据主流，被业内誉为“短片年”。

（二）短视频新闻的传播特点

1、现场感更强

在过去，报纸媒体的报导，观众们只会从记者的话语中，在心中勾勒出当时的情景，即便是照片新闻，也仅仅是对整个事件的一个侧面展现。而在短视频新闻中，它是第一视角，它不仅可以呈现出现场的画面，而且还可以提供声音，让观众可以身临其境地去体会到新闻事件的现场，让观众可以更加靠近新闻事件。短视频新闻报道可以将事件的发展及高峰直观地呈现出来，观众可以从视频中了解到主角的情绪变化。安徽宣城警方在今年四月的时候，将一段名为《宣城民警声嘶力竭拦下轻生女孩!》的小视频发到了网上，引起了一片热议。画面上，一名女子正站在天台上，一名警察高呼：“不许乱来！别动！别动！站住！”警察们高亢的呼喊声从镜头中传出，让观众们真切地体会到了他们内心的激动和激动。这是一种在纸媒上无法比拟的亲切感。

2、短而精

记者要在文字报道中全面地呈现新闻事件，说清楚事情的原委，就必须将报道尽量地详细，将新闻事件的全貌呈现出来。而短视频新闻则更重视对新闻的要点进行提炼，有的时候，只需要抓住新闻报道中的一个关键环节、一个关键片段、一个感人细节等，就可以给观众留下很深的印象，进而实现新闻传播的目标。800字的文章，并不长，仔细看一遍，也就是几分钟的事。尽管业内公认的是，短视频新闻的长度通常不超过3分钟，但事实上，在短视频平台上，高点击率的短视频新闻通常仅有10秒。因为它的长度是有限制的，因此在进行报道的时候，很难保证它的完整，它的目的就是要捕捉到一些关键的信息，剔除掉一些无关紧要的信息，让使用者可以在很短的时间里，就可以了解到一个新闻的核心信息。

3、交互性强

现在，大部分的短视频平台都配备了弹幕、评论等功能，增加了互动的程度，发布者与观众之间可以进行互动，观众不仅能够接受信息，还能在评论、分享的过程中表达自己的观点，在一定程度上，这些评论就是对视频的二次加工，对原本视频的内容、意义甚至主题进行了处理，有的时候会有出人意料的传播效果。

（三）我国纸媒短视频新闻的发展

2016年，《新京报》发布“我们视频”，《南方周末》发布“南瓜视业”，深圳报业发布“读创”，浙江日报发布“浙视频”，近4年来，短视频已成国内主流纸质媒体的标准，并向地市级、县级市场渗透。

二、目前纸媒短视频新闻生产和传播存在的问题

当前，尽管纸质媒体的短视频新闻制作十分活跃，也出现了几个龙头企业，但相对于娱乐性的短视频而言，纸质媒体的新闻短视频总体上还处在发展初期，还存在着不少问题。

（一）片面强调流量

在纸媒进行了短视频新闻转型之后，对短视频内容质量的度量就变成了以视频的点击率作为标准。如果没有足够吸引人的注意力，30秒钟内没有直接击中观众的内心，观众就不会点击阅读，也不会转发。这样一种以点击率为标准的评价标准，并不利于对短视频新闻的品牌形象的树立，更不利于对其进行重视和展现，最终，它只能在市场价值与人文精神之间做出选择。

（二）过分抢夺热点

而传统纸质媒体由于其短小的创作时间和快速的传播特性，更容易引起观众的关注。很多纸质媒体为了获得更多的关注度，一味地追逐热门话题，在生产过程中却没有进行深思熟虑和革新，这必然会导致在内容上出现大量的同质化现象，久而久之，也会对纸质媒体的可信度和权威产生不利的影响。

（三）制作方式陈旧

有相当一部分的纸媒短视频从业者是由编辑记者转变而来的，他们拥有着新闻的专业素养，但是缺乏了新媒体的思考能力，他们使用的是“图片+解说”的形式来制作短视频，这种形式不但制作流程繁杂，成本高，分发速度慢，还与短视频的特征和需求相违背。另外一些从业人员属于引进的新媒体人才，他们尽管拥有了先进的新媒体技术，但是他们缺少了对新闻的专业敏感性，导致他们制作出来的短视频新闻只注重效果，而忽略了媒体的社会责任和新闻价值。

三、新媒体环境下纸媒短视频新闻转型的优化策略

（一）着力塑造短视频新闻品牌

在新媒介的背景下，纸媒要想在新媒介中实现自身的转变和发展，必须把重点放在打造短片的新闻品牌上。首先，在进入短视频的同时，纸质媒体要认清其创作与传播的尺度，即要以“以内容为中心”，不以“点击数”或“播放量”作为评判尺度，不以点击率和播放量为衡量标准，坚决不做夸张、失实、猎奇的视频报道。其次，纸质媒介在进入各种短视频平台后，必须要突出自己的身份与社会职责，理顺自己在短视频中的言辞，以正面的方式传达社会主义核心价值，并在此基础上，发挥政府纸质媒介的传播力与正面的引导作用，让自己在短视频行业中变得更加清新，让自己变得更加具有权威与可信度，重新树立起自己的权威与可信度，重新树立起自己的权威与权威。

（二）强化内容的深耕细作

在新的媒介背景下，纸质媒介要想完成由数量向质量的转变与突破，纸质媒介在短视频的生产与传播中，必须加强对内容的深度挖掘。在短视频刚刚兴起的时候，很多内容粗俗、充满新鲜感的小视频都很受欢迎，但这样的做法很难在很长一段时间里站稳脚跟，也引起了很多人的反感。纸质媒体的短视频新闻必须把握住社会观众的心态，对其进行深度的挖掘，并努力对其进行全方位、多角度的专业的分析与回答。在进行短视频新闻内容的生产和创作时，纸媒不能盲目地追逐热点，不求达到人无我有，而要做到人有我优。当一则新闻热点事件出现后，纸媒要在最短的时间内，借助新媒体平台，与社会公众进行沟通与互动，对其所关心和所讨论的焦点问题进行深入的了解，进而把握好新闻点，发挥自己的采编能力，对相关的事实进行求证，并对相关的信息进行整合，以专业的报道手法和客观的态度，做出最真实、最有力的短视频新闻，与短视频自媒体的捕风捉影相比，通过对其进行综合的分析与解读，更容易获得社会公众的重视与信赖。

（三）提升短视频新闻传播效果

要在新的媒介条件下，使纸质媒介的短视频新闻能够在更大程度上发挥其作用，从而使其在新的媒介条件下得到更好的发展。首先，我们需要改变纸质媒体短视频的创作与创作思路，跳出传统纸质媒体文本传播与创作的束缚，建立“视频”账号、“网络”的思想，学习运用“图片”、“图片”等多种方式，以“场景”、“场景”等方式，将新闻的“故事”说出来。与此同时，要建立起运营思维，加强与用户的沟通和互动，倾听他们的建议，让短视频的创作变得更顺畅，让它的节奏变得更适合于大众的需要，进而让用户的感受得到提高。其次，纸媒的短片新闻题材要多样化，要兼顾不同年龄层的观众，既要保持专业的报导，又要加入有趣的题材，但也要与当前的热门话题相联系，避免和某些娱乐性的短片混为一谈。可以添加一些社会观察，热点问题分析等等。第三，在对纸媒的短视频新闻进行生产的过程中，要不断地进行细致的工作，引进高素质的复合型新媒体人员，对拍摄方式、内容呈现形式等进行了不断地优化和完善，在后期的处理过程中，要注重对音乐的选择，字幕特效的制作，还要营造出一种良好的气氛，以此来提高短视频的质量。最终，对于纸媒的短视频新闻来说，要对其进行合理的内容分配，要按照不同的新媒体平台上的视频时长要求，以及主要受众群体来对其进行精确的投放，这样才能真正地提高其传播效果。

结束语：

新媒介背景下，短片为纸质媒介赢得生存的机会，而纸质媒介不仅带来了新的报道形式，而且促进了从业者的变革。无论怎样的革新，优质的内容始终是新闻创作的重心。报纸媒体必须要找到正确的方向，不断地发展高质量的短视频新闻，这样才能防止自己落入同质化的泥沼，同时也能提高可信度、引导力和影响力。

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