数字媒体设计在文创产品中的创新融合

李舒晴  ,戚大为

安徽新华学院 安徽省合肥市 230000

摘要：在信息化时代，传统的文创产业与数字媒体设计相互融合，将数字媒体应用于传统的文创产品设计中已经成为必然趋势。本文基于数字媒体设计与文创产业之间融合的必要性和现实价值，探究未来推进数字媒体设计与传统文创产业更好融合及数字文创产业更快发展的路径。

关键词：数字媒体设计；文创产品

1 数字媒体设计在文创产业中的作用

1.1 数字媒体设计创造了新兴的产业形态

以前的文化创意产业极大地受到时间和空间的限制，产品基本都是通过展览馆陈列和实物展出的形式呈现，在产品销售上也是以线下的实体店铺销售为主。文创产品虽然在当今时代被人们广泛认可，但是因为不是生活必需品，局限于线下的展示和销售使得消费者不能及时得到产品信息，也没有充足的时间了解产品的优势及其背后的内涵和价值，这也限制了文创产品更好地打入消费市场。在数字媒体的作用下，文创产品可以通过线上虚拟展览馆展示，以线上线下结合形式，更加直观方便地将自身信息和特点传递给用户；消费者也有更加充足的时间去仔细地了解和感受每一个产品，获得更加丰富的体验，同时也赋予文创行业崭新的产业形态。

1.2 数字媒体设计丰富了文创设计师的创作灵感

一方面，数字媒体作为一种信息可视化的表现手段，它可以给设计师带来更多的创作灵感，可以丰富文创产品能够承载的信息量，进而丰富产品背后的精神文化内涵，提高文创产品的附加值。另一方面，数字媒体的运用带给了设计师更多传递信息的途径和媒介，设计师可以在文创产品中加入很多流行元素，甚至是基于多感官的交互元素，让文创产品更加具有趣味性和新颖性。

1.3 数字媒体设计提高了文创产品的交互性

数字媒体的一个显著特征就是其具有交互性的作用，通过将数字媒体设计与文创产品相结合，能够搭建用户与产品，甚至是用户与设计师之间互动和沟通交流的桥梁。以文创产品为载体，通过数字媒体交互的形式，设计师可以打破时间和空间维度的限制，将更多的复杂和重要的信息生动直观地呈现到消费者的面前。

2 数字媒体与文创产品融合的产物

2.1 数字化设计

在文创产品中融入数字化的设计元素，是当今时代艺术设计的主要发展趋势，也是文创设计领域及其衍生产品行业未来的主要发展方向。数字化文创设计的产生打破了传统文创产品与独立的数字媒体设计技术之间相互分裂的僵局，将交互式信息与文创本身以数字的形式很好地融合起来，为文创产品赋予沉浸式的互动体验，是文创产品从静态走向动态，从信息阅览走向信息交互及视觉图案从平面图形语言走向多维图形语言的关键技术。

2.2 数字化生产

数字化生产是指利用现代的计算机辅助技术，更好地激发数字文创的优势，更加系统化地制造、生产文创产品，将文创的优点很好地在软件中建构和模拟呈现，让数字文创的特征更加精准、直观。数字化生产让文创产品具备数字特征的同时也让文创产品和系列衍生产品的生产效率得到了较大的提高。

2.3 数字化互动

数字化互动的目的在于使消费者和文创产品以及设计师之间的距离被拉近、缩短，并通过数字化体验使用户能够沉浸式感受数字文创背后的内涵和情感。数字化互动让用户从被迫的单向观看文创产品来接受有限的视觉信息转变为主动的双向交流，最终呈现为交互式文创产品的体验。

3 数字媒体设计与文创产品设计的融合关系

3.1 艺术可视化

融合了数字媒体技术之后的数字化文创产品在能够完整地展现文创产品的设计理念、情感内涵等内容以外，还能够结合每一个文创产品的特点进行精准设计，充分展示视觉艺术效果的同时丰富设计方案的多样性。设计师需要综合运用图形语言等视觉设计元素结合当代人的审美标准和价值理念，运用多感官等手段，将不同风格、不同类型和不同领域的文创产品进行可视化视觉设计，使用户可以获得更加舒适的视觉体验。数字媒体的信息可视化，可以让文创产品能够更加独特、全面和多样，拥有更加浓郁的艺术氛围以及更加直观地展现优势。通过可视化艺术设计，消费者能够更加主观生动地感受文创产品的核心理念和优势特征，甚至带给用户广阔的联想空间，最终通过数字媒体的艺术可视化实现产品信息更好传递。

3.2 交互动态化

将具有交互属性的数字化设计融入到文创产品的设计中，可以使得文创产品由传统的静态展示向动态展示过渡和升级，更好地增强了文创产品视觉图案设计的视觉冲击力和综合表现力。结合多感官技术和虚拟现实技术，能够让用户从多个感官和多个维度全方面地把握文创产品的价值，高效且全面地了解产品信息，优化产业结构，提升用户体验和用户评价满意度，进一步将文创产业的优势扩大，推动文创产业快速转型和升级。

3.3 情感体验化

情感体验化简单来说就是在文创产品中注入设计师的情感或者产品背后象征的情感，这通过数字媒体设计的人机交互技术就能够很好实现。当今时代很多产品都在朝着智能化的方向快速发展，这也是文创产业可以探索的渠道，在尽可能减少成本的前提下，为文创产品注入智能化的情感交互板块，可以使得产品的设计方式和表达呈现形式都变得更加新颖。面对不同消费群体也可以具体问题具体分析，通过互动的形式把情感信息、文化信息以及产品信息简洁明确地呈现出来，给予用户真实的体验。同时，可以通过沉浸式的智能情感交互，让用户在使用的过程中获得愉悦感，更加全方位地满足消费者群体的需要，从而促进文创产业的快速发展。

4 数字媒体设计在文创产品中的应用

4.1 数字媒体设计的创新作用

文创产业的核心竞争力来源于创新与创造，不断地让产品实现创造性的转化。相比于传统纯粹的实物化文创产品，数字化的文创产品及其衍生品的设计理念包含了更多的具有丰富创意性的设计元素和创新形式，能够更好地发挥数字媒体艺术设计的美学作用，创造产业价值，优化产业结构，增加系列产品附加值，带动产业的创新和改革。

4.2 数字媒体设计的整合作用

数字媒体设计能够将原本彼此独立分割的文创产品以及文创系列衍生品进行整合，形成一个产业品牌，将不同产品与文化衔接，从而形成品牌文化，使得用户粘性得以提高。数字媒体将不同系列的文创产品整合到线上的展示平台，通过立体的模式进行三维呈现，让用户不再仅仅关注某一个文创产品的个体，而是将焦点落在整个文创品牌及其品牌文化对应的一系列文创产业。

4.3 数字媒体设计在文创产业的市场发展前景

数字媒体设计与文创产业相互融合，是数媒信息时代的发展潮流，是新媒体时代的发展主流方向，在未来只有将数字媒体与文创产品相融合，才能够推动文创产业以及数字媒体设计本身得到更进一步的跨越和发展。同时，将文创产业融入数字媒体的元素，才能提高文创产品的吸引力，获得用户认可度、满意度，助力提升用户粘性和打造品牌文化，推动文创产业的创新。因此，数字媒体设计技术在未来的文创市场中有着重要的作用以及广阔的市场发展前景。

5 结语

伴随着新媒体技术的不断发展，以信息可视化为主的数字媒体时代到来。数字媒体设计能够很好地为传统文创赋能，创造崭新的文创产业形态，为设计师设计文创带来更加丰富的灵感，通过互动能直观地传递崭新文创产品的文化内涵和情感价值并反向促进数字媒体的进步和创新。数字文创是数字媒体与传统文创结合的产物，是文化育人时代的产物，通过推动其艺术的可视化、交互的动态化以及情感的体验化，结合了数字化设计、生产、互动，创新了产品功能、文化内涵以及情感交流的途径，最终实现带动产业创新发展，创造新价值并打造品牌文化的作用。

参考文献

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[3] 王高波.浅析数字媒体艺术设计在文创产业中的运用[J].北极光，2020(1):51-52.

项目名称：虚拟现实角色扮演游戏--安徽新华学院角色大冒险AH202112216198